品牌贏(yíng)市場(chǎng) 新國貨再次風(fēng)靡世界

編者按：近年來(lái)，一些民族品牌巧妙運用中國元素等創(chuàng )新的設計正在崛起。專(zhuān)家指出，在“走出去”的過(guò)程中，企業(yè)仍要多下功夫提升產(chǎn)品質(zhì)量，制定商標品牌戰略時(shí)應具有國際眼光，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

“中國人有自己的潮牌?！薄皣a(chǎn)品牌雄起！”近日，國內運動(dòng)品牌李寧在紐約時(shí)裝周驚艷亮相。憑借特有的中國文化元素與原創(chuàng )設計理念，李寧不僅僅在國際秀場(chǎng)上掀起一場(chǎng)“運動(dòng)潮流風(fēng)尚”，更在國內外俘獲了一批年輕人的心。據悉，標價(jià)699元人民幣的李寧新款衛衣目前已經(jīng)斷貨，且價(jià)格也炒高到999元人民幣，對于國內運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)實(shí)屬罕見(jiàn)。

不知從何時(shí)起，國人開(kāi)始對洋品牌一味追捧、推崇，而鮮有外國人對中國品牌稱(chēng)贊。這樣的局面，伴隨民族企業(yè)“走出去”步伐加快，越來(lái)越多的中國品牌躍上國際舞臺，開(kāi)始有所改變?！按蜩F還需自身硬。我們不可否認，近年來(lái)，一些民族品牌巧妙運用中國元素等創(chuàng )新的設計正在崛起，在‘走出去’的過(guò)程中，企業(yè)仍要多下功夫提升產(chǎn)品質(zhì)量，制定商標品牌戰略時(shí)應具有國際眼光，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心主任曹新明在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

創(chuàng )新添動(dòng)力 品質(zhì)贏(yíng)市場(chǎng)

“為什么中國年輕人寧可花2萬(wàn)元，買(mǎi)一件加拿大商標的羽絨服，也不愿意花2000元，買(mǎi)中國的羽絨服？因為品牌的差異！” 在今年全國兩會(huì )期間，邱亞夫代表的一番話(huà)，引人深思。的確，在經(jīng)濟全球化的時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合實(shí)力的體現，也是衡量核心競爭力的標準。很長(cháng)一段時(shí)間內，中國品牌知名度不高，能夠在全球家喻戶(hù)曉的中國品牌屈指可數，其中原因不一而足。

上個(gè)世紀七八十年代，腳蹬一雙線(xiàn)條流暢、紅白色設計的回力鞋是那個(gè)時(shí)代潮人的標配。復古風(fēng)潮的興起，作為一代國人青春回憶的回力鞋業(yè)開(kāi)始走出國門(mén)。為了迎合大眾的多元化口味，經(jīng)過(guò)面料、外形、標志、包裝等一些列精心修改后，換上了時(shí)尚的裝扮，款式也豐富多樣?；亓π瑯I(yè)還將中國武術(shù)植入品牌，比如將不同系列的鞋款命名為“少林精神”“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，極具中國特色。近日，回力鞋業(yè)推出了海外專(zhuān)屬鞋類(lèi)產(chǎn)品，而且通過(guò)全球社交平臺，與來(lái)自世界各地的年輕人互動(dòng)，成為了歐美潮人競相購買(mǎi)的“尖貨”。

“回力”品牌的走紅，源自于它不斷推陳出新、不斷為世界注入新鮮元素，作為創(chuàng )新型企業(yè)的小米公司同樣有其經(jīng)營(yíng)之道。

今年是小米手機上市的第7年，對于已經(jīng)坐穩全球手機市場(chǎng)銷(xiāo)量第五的小米公司來(lái)說(shuō)，感觸頗多。小米公司董事長(cháng)兼首席執行官雷軍表示：“創(chuàng )新決定我們能飛多高，品質(zhì)決定我們能走多遠?！毙∶坠灸軌颢@得今天出眾的品牌認知、認可度，最重要的因素之一就是“不惜代價(jià)做好產(chǎn)品，集中精力提升‘中國制造’的全球品牌聲譽(yù)和影響力?！?/p>

“創(chuàng )新是發(fā)展的第一動(dòng)力，對于品牌同樣如此。只有在堅持自主創(chuàng )新的同時(shí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓創(chuàng )新和品質(zhì)成為品牌發(fā)展的DNA，才能獲得消費者的青睞，在日益激烈的市場(chǎng)競爭中破浪前行?！辈苄旅鞅硎?。

品牌有特色 國貨當自強

抓質(zhì)量贏(yíng)口碑，強特色鑄品牌。不少業(yè)內專(zhuān)家達成共識——“民族的，就是世界的”已成為國產(chǎn)品牌成功的不二法則，以中國文化為介質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，借助具有中國特色的產(chǎn)品弘揚中華千年文化，這種相輔相成的關(guān)系將是企業(yè)推進(jìn)品牌發(fā)展戰略時(shí)考慮的重要因素。

百雀羚、謝馥春、霸王、云南白藥……這些響當當的中華老字號品牌，面對日趨激烈的競爭，找準產(chǎn)品的特色，將產(chǎn)品賦予民族文化內涵的。尤其是謝馥春，在當地政府的支持下，成立起江蘇謝馥春國妝股份有限公司，在近年來(lái)的發(fā)展中，改變落后的生產(chǎn)關(guān)系和低下的生產(chǎn)力水平，打出以謝馥春歷史文化積淀和申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要特色的“文化牌”，對“謝馥春”品牌進(jìn)行解碼重構，最終確立了現在“東方化、天然化、人本化”的品牌內涵。而霸王洗發(fā)水的配方，包括祛脂生發(fā)方、首烏黑發(fā)方、祛屑止癢方等中草藥護理秘方被列入廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護名錄，可以說(shuō)，這對中醫藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

“品牌強還需文化強，我們的產(chǎn)品走向了世界，品牌發(fā)展步入‘快車(chē)道’，相應的文化輸出要跟上?！辈苄旅髡J為，以李寧為代表的新國貨正在走向自強之路，企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰略時(shí)要擁有世界的眼光，堅持自身的文化特色，唯有形成可持續的差異化發(fā)展，才能贏(yíng)得競爭。（李倩）