上線(xiàn)即爆火的《黑神話(huà)：悟空》，其商標策略亦值得“取經(jīng)”！

　　上線(xiàn)當日，全平臺銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元，刷新國產(chǎn)單機游戲銷(xiāo)售歷史；累計提交了240余件商標注冊申請，對核心商標進(jìn)行全類(lèi)注冊……8月20日，國產(chǎn)3A游戲（開(kāi)發(fā)成本高、開(kāi)發(fā)周期長(cháng)、消耗資源多的游戲）《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，不僅掀起一場(chǎng)席卷全球的游戲風(fēng)暴，而且其在商標方面的策略和做法也是可圈可點(diǎn)。

　　《黑神話(huà)：悟空》畫(huà)面精美逼真，融合了大量中國傳統文化元素，為全球玩家提供了了解中國文化的新途徑，堪稱(chēng)一部現象級游戲作品。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院教授、商標法研究所所長(cháng)王蓮峰在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，該游戲開(kāi)發(fā)方圍繞游戲名稱(chēng)、外文名稱(chēng)等提前做好商標布局，其商標策略值得其他游戲企業(yè)“取經(jīng)”學(xué)習。

　　商標保護意識強，“黑神話(huà)”創(chuàng )神話(huà)

　　《黑神話(huà)：悟空》是由深圳市游科互動(dòng)科技有限公司（下稱(chēng)游戲科學(xué)）開(kāi)發(fā)的一款西游題材單機動(dòng)作角色扮演游戲。游戲中，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋真相，踏上一條充滿(mǎn)危險與驚奇的西游之路。2020年8月20日，《黑神話(huà)：悟空》第一個(gè)實(shí)機演示視頻發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，游戲科學(xué)每年8月20日定期公布最新的演示視頻。

　　中國商標網(wǎng)顯示，游戲科學(xué)于2018年在軟件和電子游戲、玩具、娛樂(lè )服務(wù)及軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)等類(lèi)別上提交了“黑神話(huà)”商標的注冊申請，并在2020年后對該商標進(jìn)行了全類(lèi)注冊。自2020年9月起，游戲科學(xué)陸續在45個(gè)類(lèi)別上申請注冊了“黑神話(huà)悟空”“黑悟空”商標。2022年3月，該公司提交了5件“Black Myth Wukong”商標注冊申請。今年3月，該公司又提交了5件“820捌貳零”商標注冊申請。

　　“游戲科學(xué)提前圍繞游戲名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)及公布最新演示視頻的固定日期即8月20日申請注冊相關(guān)商標，反映出其較強的商標保護意識?！苯K商標品牌研究中心主任徐升權在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，游戲科學(xué)在商標布局方面實(shí)現了防御性注冊，即除了其核心產(chǎn)品或服務(wù)之外也提交了商標注冊申請，實(shí)現對商標的全面保護?！斑@可以預防他人在游戲具有一定知名度后的‘搭便車(chē)’行為，能夠對相關(guān)商標進(jìn)行較為全面的保護，同時(shí)也為其后續開(kāi)發(fā)衍生品或提供延伸服務(wù)提供了保障?！?/span>

　　《黑神話(huà)：悟空》國內“出圈”，在海外同樣引起巨大反響，“外國網(wǎng)友開(kāi)始打聽(tīng)一只中國猴子”，為國產(chǎn)游戲“出?！弊龀隽顺晒κ痉?。當前，我國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)“出?！绷紮C，根據《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，國產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)總收入達163.66億美元，較10年前增長(cháng)近9倍。

　　“完備的海外商標布局，將助力游戲企業(yè)在海外披荊斬棘，行穩致遠?！蓖跎彿褰ㄗh，游戲企業(yè)開(kāi)展海外商標布局需查詢(xún)了解目標國家或地區的商標法律規定及文化民俗禁忌，認真選擇文字、圖形商標或組合商標，再提交注冊申請。具體而言，需考慮申請商標的顯著(zhù)性，防止被駁回；盡量使用目標國家或地區的語(yǔ)言，便于當地受眾知曉；要在注冊類(lèi)別上有所選擇，全類(lèi)別注冊會(huì )有一定的困難。

　　商標保護需努力，“天命人”在征途

　　正如去西天取經(jīng)需經(jīng)歷九九八十一難，《黑神話(huà)：悟空》并非一蹴而就，其背后是游戲科學(xué)將近7年時(shí)間的沉淀打磨。一部制作精良、創(chuàng )意十足的游戲需要游戲企業(yè)傾注多年心血，投入大量人力物力進(jìn)行開(kāi)發(fā)和打造，如果游戲名稱(chēng)相關(guān)商標被搶注，將會(huì )給游戲企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。

　　此前爆火的游戲《羊了個(gè)羊》，由于游戲企業(yè)未提前注冊商標，便被他人在第9類(lèi)游戲軟件、第29類(lèi)羊肉等不同的商品和服務(wù)類(lèi)別上搶注。知名游戲《第五人格》也曾遭遇核心商標被他人搶注在第35類(lèi)服務(wù)上。

　　“如果前期商標布局出現漏洞，可能會(huì )遭遇商標被他人搶注的問(wèn)題?！鄙虾Ｊ泻ＨA永泰律師事務(wù)所高級合伙人郭杰建議，權利人在發(fā)現商標被搶注后，如果搶注商標還未注冊公告，可以待商標初審公告后對搶注商標提起商標異議申請；如果搶注商標已經(jīng)注冊公告，則可以根據申請人的惡意及商標使用情況，有針對性地采取撤銷(xiāo)注冊商標或對注冊商標提出無(wú)效宣告請求等。

　　徐升權建議，游戲企業(yè)開(kāi)展商標工作應當重視速度和廣度?！熬退俣榷?，一款制作精良的游戲會(huì )被玩家快速傳播，從而具有一定的影響力，也因此容易被他人模仿或‘搭便車(chē)’，故應提前做好商標工作。就廣度而言，游戲對玩家的影響會(huì )超越游戲本身，玩家可能會(huì )因對某款游戲的熱愛(ài)，而在現實(shí)生活中認同其關(guān)聯(lián)性的商品或者服務(wù)，因此在商標布局時(shí)，游戲企業(yè)應當考慮到衍生品的開(kāi)發(fā)，在涉及到的商品或服務(wù)類(lèi)別上及時(shí)申請注冊商標?！毙焐龣啾硎?。