老國貨“重出江湖” 靠什么？

編者按：隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化、懷舊消費新需求的崛起，國貨老品牌遇到了新機遇。然而，在追捧熱潮回歸理性后，國貨老品牌商品能否持續贏(yíng)得消費者還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗。本文作者認為，國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”，需要堅持特色，需要創(chuàng )新發(fā)展。

精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；樸素的小鐵盒里，乳白的潤膚膏細膩幼滑。在國際美妝大牌盤(pán)踞各大商城之時(shí)，國貨老品牌化妝品在歷經(jīng)滄桑之后重返大眾視線(xiàn)：萬(wàn)紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜等化妝品憑借懷舊、高性?xún)r(jià)比等特質(zhì)，迅速匯集了大批擁躉，成為美妝界的一股清流。

隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境變化、懷舊消費的新需求崛起，國貨老品牌遇到了新機遇。然而，在追捧熱潮回歸理性后，國貨老品牌商品能否持續贏(yíng)得消費者還需要市場(chǎng)的檢驗。

國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”，需要堅持特色，需要創(chuàng )新發(fā)展。同時(shí)，亦需要立足不同的時(shí)代觸覺(jué)，打破代際隔閡，讓?xiě)雅f文化的影響力，持續深入到消費者的情感需求當中。此外，國貨老品牌商品必須把產(chǎn)品質(zhì)量當成自己的生命，重視打假，維護品牌信譽(yù)。消費者也應擦亮雙眼，仔細辨別懷舊商品的真偽，謹防落入侵權者的圈套。

懷舊情緒是一種常見(jiàn)的心理狀態(tài)，當其投射到某些標志性的國貨老品牌商品時(shí)，極容易引發(fā)共鳴。為懷舊埋單，十分容易，但要從懷舊商品中全部找回青春的記憶卻并不簡(jiǎn)單。一方面，除了消費者的變化，國貨老品牌商品還要面對國內外眾多知名品牌的沖擊，因此必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并不斷創(chuàng )新；另一方面，在新的市場(chǎng)形勢下，國貨老品牌不能進(jìn)行盲目銷(xiāo)售，只有通過(guò)合理的品牌再定位，細分市場(chǎng)，才能更好地把握機會(huì )，實(shí)現良性發(fā)展。所以，國貨老品牌要想實(shí)現市場(chǎng)重生，創(chuàng )新發(fā)展是必經(jīng)之路。

在新媒體時(shí)代，憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，可以將國貨老品牌商品迅速推向市場(chǎng)。但好的開(kāi)始只是成功的一半，另一半就看能否尋找到市場(chǎng)定位，并實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展，打造出真正有競爭力的差異化產(chǎn)品，使國貨老品牌商品重新煥發(fā)新的生命力。（吳學(xué)安）