近日，為期6天的第十四屆中國國際動(dòng)漫節在浙江杭州落下帷幕。動(dòng)漫節共吸引了85個(gè)國家和地區參與，2641家中外企業(yè)機構、5760多名客商展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參展，各項交易及消費金額約163億元，再創(chuàng )歷史新高?！皟热轂橥酢币廊皇莿?dòng)漫節的制勝法寶，中國原創(chuàng )動(dòng)漫作品受到海外買(mǎi)家青睞。
1.中國動(dòng)漫迅速崛起
2017年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規模達1500億元，除了有大量?jì)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入大眾視野，還出現了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現象級動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，2018年中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。
從市場(chǎng)到產(chǎn)能，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現飛速發(fā)展，即將進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)期”，這已是當下動(dòng)漫從業(yè)者的共識?！皣a(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步由數量規模向質(zhì)量效益轉變，2017年全年發(fā)行作品244部，8.36萬(wàn)分鐘。我相信中國動(dòng)畫(huà)正在步入一個(gè)最好的時(shí)代，動(dòng)畫(huà)人應該乘勢而上、奮發(fā)有為，共同為開(kāi)創(chuàng )中國動(dòng)畫(huà)的美好未來(lái)而努力?！眹覐V播電視總局宣傳司司長(cháng)高長(cháng)力在杭州動(dòng)漫節高峰論壇主論壇中說(shuō)。
2017年9月，由藝恩發(fā)布的《中國動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報告》顯示，2017年二次元用戶(hù)超過(guò)3億人。騰訊動(dòng)漫品牌經(jīng)理魏瑋說(shuō)：“未來(lái)隨著(zhù)內容付費模式和國漫產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，二次元群體消費潛力將進(jìn)一步釋放?，F在的IP價(jià)值正處于從洼地走向高地的過(guò)程?！迸c此同時(shí)，在第十四屆中國國際動(dòng)漫節上，騰訊視頻“超級IP發(fā)布日”以“燃情中國動(dòng)畫(huà)”為主題，發(fā)布了涵蓋青春國漫與少兒動(dòng)畫(huà)兩大板塊在內的數十個(gè)重磅IP，其中，國漫《完美世界》《觀(guān)海策》，少兒動(dòng)畫(huà)《動(dòng)物合唱團》《豆樂(lè )國學(xué)》《奇奇怪怪》等，以中國傳統文化為內核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力?！叭缃?，講好中國故事，傳遞中國聲音已經(jīng)成為中國動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng )作共鳴?！闭憬髮W(xué)人文學(xué)院教授盤(pán)劍說(shuō)。在去年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》中，動(dòng)漫被列為11個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)，并提出“支持原創(chuàng )動(dòng)漫創(chuàng )作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng )意和品牌”。
高長(cháng)力介紹：“近年來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)精神飽滿(mǎn)、創(chuàng )作繁榮、穩步發(fā)展。為弘揚中國傳統經(jīng)典文化，國家廣電總局邀請國內外動(dòng)漫機構和專(zhuān)家，參與了中國經(jīng)典民間故事創(chuàng )作工程。未來(lái)幾年，總局還將結合重大時(shí)間節點(diǎn)，扶持創(chuàng )作反映革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化以及中華優(yōu)秀傳統文化的電視動(dòng)畫(huà)片?！?/p>
2.中國元素受海外商家歡迎
“在杭州，我目睹了中國新生代動(dòng)畫(huà)公司實(shí)力崛起，尤其在兒童內容開(kāi)發(fā)這塊做得非常好。中國有大量的作品產(chǎn)生，他們有自己的內容和IP，想在全球市場(chǎng)上參與競爭?！狈▏┘{電視節中國代表克里斯蒂安·康德說(shuō)，“我們的電視節就是為全球動(dòng)畫(huà)影視節目搭建了一個(gè)市場(chǎng)，中國供應商應密切關(guān)注平臺上全球買(mǎi)家的需求?！?/p>
樹(shù)立全球視野，讓國際交流更加深入，是本屆動(dòng)漫節的成果之一。本屆動(dòng)漫節的國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州峰會(huì )以“合作共贏(yíng)”為主題，邀請了來(lái)自全球11個(gè)一流的動(dòng)畫(huà)節展主辦方和執行機構齊聚杭州，共同探討動(dòng)畫(huà)節展國際化的品牌運營(yíng)策略，簽署了《國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州議定書(shū)》，發(fā)布了《國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州峰會(huì )白皮書(shū)（2018）》。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國際通用的文化語(yǔ)言，也是文化“走出去”的新載體。高長(cháng)力介紹：“國家廣播電視總局積極向海外推廣優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，組織動(dòng)畫(huà)機構參與國際各類(lèi)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)節展。在2018年4月的戛納電視節上，國家廣播電視總局組織了34家中國影視公司聯(lián)合參展，帶去超過(guò)200部全新節目，其中也包括《熊貓和小鼴鼠》等38部動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)片和紀錄片在這個(gè)節展上很受歡迎?！?/p>
事實(shí)上，近年來(lái)在動(dòng)畫(huà)片合拍領(lǐng)域，不僅有由中、美、俄三國頂級動(dòng)畫(huà)團隊聯(lián)合制作的3D合拍動(dòng)畫(huà)電影《超能太陽(yáng)鴨》、中俄新制作的動(dòng)畫(huà)片《冰雪皇后3》，還有開(kāi)啟中國和沙特合拍先河的動(dòng)畫(huà)《孔小西與哈基姆》……與此同時(shí)，據騰訊視頻總編輯王娟介紹：“騰訊視頻推出的《快把我哥帶走》在日本高人氣動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站上取得過(guò)排名第一的成績(jì)，《超級小熊布迷》在加拿大實(shí)現海外發(fā)行，《海豚幫幫號》已經(jīng)完成東南亞地區預售，并獲得了BBC的青睞。精品動(dòng)畫(huà)的‘出?！?，讓中國文化在世界范圍內引起共鳴，以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，潛移默化地實(shí)現了與世界的意識交流?！?/p>
在本屆動(dòng)漫節的動(dòng)漫高峰論壇上，奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片獲獎作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》導演李·昂克里奇，最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片提名作品《養家之人》導演諾拉·托梅等國際動(dòng)漫大師來(lái)到動(dòng)漫節分享心得；蔡志忠、朱德庸、夏達等漫畫(huà)家在本屆動(dòng)漫節上舉行了作品簽售和發(fā)布活動(dòng)。展覽現場(chǎng)有小豬佩奇、熊本熊、樂(lè )高、星球大戰等來(lái)自17個(gè)國家89個(gè)國外動(dòng)漫品牌與形象參展。
火爆全球的動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》運營(yíng)總監奧利維爾·杜蒙特在論壇上說(shuō)：“中國已經(jīng)成為《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)最重要的全球市場(chǎng)之一。這次在杭州我們有了新的機會(huì )，與中國的動(dòng)漫企業(yè)推出更多動(dòng)畫(huà)IP項目，如《睡衣小英雄》等，這將是一個(gè)非常值得期待的嘗試?！倍鴣?lái)自馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)公司與國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《少年錦衣衛》達成馬來(lái)西亞獨家發(fā)行協(xié)議，并將這部動(dòng)畫(huà)作品在馬來(lái)西亞最大的無(wú)線(xiàn)電視臺中文頻道播出。馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)工作制作有限公司聯(lián)合創(chuàng )辦人謝汶峰說(shuō)：“將中國風(fēng)格和元素、古老傳說(shuō)的敘事和神話(huà)融入動(dòng)畫(huà)形式中，令人感到非常獨特，我們非?？春弥袊鴦?dòng)漫IP的發(fā)展潛力?！薄秾?mèng)環(huán)游記》導演、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室企劃副總裁李·昂克里奇表示出對中國文化的濃厚興趣，他說(shuō)：“中國文化博大精深，可能成為我創(chuàng )作靈感的源泉，我很期待用我的方式講述‘中國故事’?！?/p>
3.“內容為王”才能打動(dòng)觀(guān)眾
今年4月，北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫(huà)研究院、社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)藍皮書(shū)：中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》認為，目前國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng )作存在3大問(wèn)題：故事的講述能力亟待提升、目標的定位能力亟待提升、政策的引導能力亟待提升?！秷蟾妗分赋?，2016年的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影里，故事講述仍然是發(fā)展的瓶頸和軟肋，除了仍然沒(méi)有解決好的故事內容、世界觀(guān)構建和人物塑造這三個(gè)老問(wèn)題外，在改編文學(xué)名著(zhù)和演繹傳統文化題材上也出現新的硬傷。故事是商業(yè)動(dòng)畫(huà)的骨架和靈魂，承擔著(zhù)將影片事件表達清楚的重任，也承載著(zhù)傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。
為了扶持國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng )作，國家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于公示2017年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片》的通知，對優(yōu)秀作品予以資金扶持，共計300萬(wàn)元，《夢(mèng)娃》《智趣羊學(xué)堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片獲扶持。高長(cháng)力表示：“數量和質(zhì)量近來(lái)成為中國動(dòng)畫(huà)界的重要話(huà)題，但生產(chǎn)創(chuàng )作不能急躁，創(chuàng )作者要有足夠的愛(ài)心、童心、責任心、耐心?！?/p>
反觀(guān)國外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，從《玩具總動(dòng)員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學(xué)》，在這些風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)電影背后，是皮克斯團隊在故事構思、形象設定和動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng )新等多個(gè)方面的精心制作。在此次動(dòng)漫節上，昂克里奇分享了他們的創(chuàng )作心得：“一部動(dòng)畫(huà)往往需要幾百位藝術(shù)家耗時(shí)五六年的努力?！钡?0屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片提名《養家之人》的總導演，愛(ài)爾蘭卡通沙龍的創(chuàng )始人諾拉·托梅也來(lái)到動(dòng)漫節現場(chǎng)，分享了工作室制作動(dòng)畫(huà)的靈感來(lái)源與創(chuàng )作思考。與《尋夢(mèng)環(huán)游記》一樣，《養家之人》也是一部耗費了長(cháng)達六年時(shí)間才完成的精良動(dòng)畫(huà)制作。
對此，高長(cháng)力在本屆中國國際動(dòng)漫節的主旨演講中表示：“現在最大的問(wèn)題是急躁、浮躁，急功近利。我們不能指望一夜之間追上美國，追上日本?！秾?mèng)環(huán)游記》做了六年，我相信我們要是拿出六年的時(shí)間，拿出同樣的人力物力，也是完全有可能生產(chǎn)出好的作品的。無(wú)論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng )作，我們不能急躁，一定要穩住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停地往前走，總有一天一定能夠達到社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相得益彰，在市場(chǎng)上也能與國外大片媲美。.（牛夢(mèng)笛）
QQ咨詢(xún)
項目顧問(wèn)