當"皮皮魯"遭遇商標 文學(xué)作品角色呼喚法律保護

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正義網(wǎng)北京4月16日電(見(jiàn)習記者 賈瀟)誕生于1981年的“皮皮魯”,是“童話(huà)大王”鄭淵潔在《皮皮魯和魯西西》中塑造的虛擬人物形象。而鄭州出現的一家名為“皮皮魯”的西餐廳在2004年將“皮皮魯”注冊為商標。鄭淵潔認為該西餐廳的商標屬于惡意搶注,14年來(lái)一直進(jìn)行維權。近日,該商標被宣告無(wú)效。

不僅僅是皮皮魯,功夫熊貓、葵花寶典等知名文學(xué)、影視作品的名稱(chēng)和角色都因商標問(wèn)題引發(fā)糾紛。原創(chuàng )者對于作品名稱(chēng)、虛擬角色商標維權面臨哪些困境?如何保護原創(chuàng )者的權益?

虛擬角色被“綁架”

對于上世紀80、90年代的人來(lái)說(shuō),舒克貝塔、皮皮魯與魯西西、大灰狼羅克的名字絕不陌生。而這些文學(xué)作品角色都出自“童話(huà)大王”鄭淵潔的筆下。最近,這位“童話(huà)大王”以另一個(gè)身份頻繁出現在人們的視野里:商標維權者。

2017年,鄭淵潔在微博上發(fā)起#解救被綁架的皮皮魯#、#解救皮皮魯#、#解救魯西西#等話(huà)題,并不斷在微博上更新進(jìn)程。

據鄭淵潔講述,上世紀90年代,他在鄭州出席一場(chǎng)簽售活動(dòng),當時(shí)有人向他詢(xún)問(wèn),鄭州當地的一家名為皮皮魯的西餐廳是否是他所開(kāi),鄭淵潔予以否認。但此后,不斷有讀者和媒體向鄭淵潔求證這家餐廳,甚至有人還向他投訴吃飯不愉快等問(wèn)題。

而鄭州這家餐廳在2004年將“皮皮魯”正式注冊。此后一直將“皮皮魯”商標續展。2014年,鄭淵潔向原國家工商總局商標評審委員會(huì )(下稱(chēng)商評委)提出撤銷(xiāo)申請。2015年,商評委未同意撤銷(xiāo)申請。2017年2月23日,鄭淵潔再次遞交申請書(shū),申請鄭州皮皮魯西餐廳商標注冊無(wú)效。2018年2月28日,商評委宣告“鄭州皮皮魯西餐廳”的“皮皮魯”商標無(wú)效。

“皮皮魯”不是個(gè)案。由美國夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)影片公司出品的動(dòng)作喜劇電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》也發(fā)生過(guò)一系列商標被搶注的案件。其中最近判定的一例為:夢(mèng)工廠(chǎng)與上海衛普服飾有限公司的商標糾紛。

2006年6月6日,夢(mèng)工廠(chǎng)提出 “KUNG FU PANDA”商標的注冊申請,2009年10月被核準注冊使用在第28類(lèi)商品上。而上海衛普服飾有限公司在2009年6月提出申請注冊“KUNG FU PANDA功夫熊貓”商標用于第44類(lèi)服務(wù)。夢(mèng)工廠(chǎng)針對該商標提出異議申請,主張“功夫熊貓KUNG FU PANDA”是其制作的知名電影,具有較高的知名度,夢(mèng)工廠(chǎng)對其享有在先商品化權的理由。但商評委不予認可。夢(mèng)工場(chǎng)不服商評委作出的上述復審裁定,繼而向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。在歷經(jīng)兩級法院審理后,2018年1月7日,北京市高級人民法院終審認定,衛普申請注冊的商標侵害了夢(mèng)工廠(chǎng)對知名電影名稱(chēng)所享有的民事權益,撤銷(xiāo)商評委對該商標予以核準注冊的裁定。

類(lèi)似的還有“葵花寶典”商標案?！翱▽毜洹鄙虡擞缮虾Ｓ纹婢W(wǎng)絡(luò )有限公司(下稱(chēng)游奇公司)2013年注冊成功,核定使用在第41類(lèi)。而“葵花寶典”作為金庸作品中的武學(xué)秘籍名稱(chēng)一直被人們熟知。完美世界公司作為金庸授權的第三人于2015年向商評委提起對游奇公司注冊的 “葵花寶典”商標的無(wú)效宣告請求,主張“在先商品化權益”。商評委做出裁定,宣告該商標無(wú)效。游奇公司將商評委告上了法庭。2017年底,北京知識產(chǎn)權法院判決撤銷(xiāo)商評委無(wú)效宣告請求裁定書(shū),判令商評委重新作出裁定。

近年來(lái),虛擬角色被侵權的現象非常嚴重。一些商家為吸引消費者,將知名文學(xué)作品、影視角色名稱(chēng)注冊為商標,隨之而來(lái)出現了越來(lái)越多和作品角色有關(guān)的知識產(chǎn)權糾紛。

維權者的苦惱

孫悟空、皮皮魯、喜羊羊、米老鼠、大力水手、哈里·波特……這些耳熟能詳的名字都是文學(xué)作品中的虛擬角色,他們伴隨著(zhù)一代又一代人長(cháng)大,并成為成長(cháng)過(guò)程中最親切的記憶。正是這些虛擬角色具有很高知名度,有些商家看到了高知名度帶來(lái)的高商業(yè)價(jià)值,開(kāi)始進(jìn)行商標搶注。對于創(chuàng )作出虛擬角色的原創(chuàng )者來(lái)說(shuō),想要全面保護并非易事。

根據我國商標法,注冊商標類(lèi)型包括化工原料、日化用品、軍火煙火、食品、教育娛樂(lè )、社會(huì )服務(wù)等45類(lèi)。采訪(fǎng)中,鄭淵潔告訴記者,他從1993年開(kāi)始請代理公司為皮皮魯和魯西西等作品角色注冊商標?！爱敃r(shí)每個(gè)商標注冊包括代理費用需要花費3000元。只有每個(gè)類(lèi)別都注冊,才能得到全面的保護?！编崪Y潔給記者算了一筆賬,“如果我要注冊皮皮魯商標,所有種類(lèi)都注冊大約需要13萬(wàn)元。皮皮魯、魯西西和舒克貝塔全部注冊就是52萬(wàn)元,十年后再續展,還得再交52萬(wàn)元。如果申請馳名商標,則需要花費60萬(wàn)元。如果注冊商標三年不使用,商標局還將收回商標。這對于一位作家來(lái)說(shuō),是根本無(wú)法勝任的工作,我怎么可能又是作家又是餐飲經(jīng)營(yíng)者又是輪胎商又是護膚品經(jīng)營(yíng)者?”

更讓鄭淵潔頭疼的是,自己創(chuàng )作的“皮皮魯”、“魯西西”等角色名稱(chēng)一共被搶注218個(gè)商標。當“鄭州皮皮魯西餐廳”宣告無(wú)效后,仍存在191個(gè)被搶注的童話(huà)形象的商標。

“根據法律規定,目前原創(chuàng )者對文學(xué)作品、影視中的角色名稱(chēng)申請商標保護有兩種途徑?！敝袊ù髮W(xué)知識產(chǎn)權研究中心研究員徐新明對記者說(shuō),一是將某個(gè)商標下45個(gè)類(lèi)別全部注冊,但申請者如果在注冊3年后沒(méi)有使用某個(gè)類(lèi)別的商標,該申請確實(shí)有可能被撤銷(xiāo)。二是原創(chuàng )者發(fā)現有人搶注,可通過(guò)法律程序維護自己的合法權益。

“我國商標法、反不正當競爭法等已經(jīng)確立了比較完整的制度體系,對商業(yè)標志提供了較完善的保護,也給在先權利人提供了充分的維權保障?！北本┙煌ù髮W(xué)法學(xué)院副教授陳明濤表示,原創(chuàng )者必須要有保護自己商標權益的意識。除了通過(guò)注冊商標來(lái)維護自己的權益,還應該及時(shí)關(guān)注與自己作品角色、名稱(chēng)相似或相近的商標注冊申請。如果發(fā)現惡意搶注的行為,應該在公告期內及時(shí)提出異議申請。如果侵權商標已經(jīng)注冊成功,那么在先權利人應該在注冊之日起五年期限內及時(shí)提出宣告無(wú)效申請。

鄭淵潔對記者說(shuō),對于這191個(gè)搶注商標,“哪怕只能一個(gè)一個(gè)申請無(wú)效,我也肯定不會(huì )放棄,我會(huì )通過(guò)維權一一要回?！?/p>

在先權利得到明確

受訪(fǎng)專(zhuān)家認為,以文學(xué)作品、影視中的角色名稱(chēng)申請商標注冊,雖然符合商標法關(guān)于“申請注冊的商標,應當有顯著(zhù)特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”的規定,但這種行為類(lèi)其實(shí)似于“傍名牌”。利用文學(xué)作品、影視中角色名稱(chēng)已形成的公眾知悉程度,來(lái)實(shí)現產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力,其行為屬于不正當競爭行為,對作品的創(chuàng )作者的知識產(chǎn)權構成了侵害,破壞了正常的經(jīng)營(yíng)秩序。

在徐新明看來(lái),作品名稱(chēng)和角色名稱(chēng),按照我國著(zhù)作權法的規定,通常不能受到著(zhù)作權法的保護,但是對于具有較高知名度的作品名稱(chēng)、角色名稱(chēng)而言,其知名度會(huì )帶來(lái)相應的商業(yè)價(jià)值,權利人可以自行使用或者許可他人使用,構成可受保護的一種合法權益。

在功夫熊貓案和葵花寶典案中,都提到了“商品化權”這一詞。

文學(xué)作品、影視中的角色名稱(chēng),能否作為一項獨立權利即“商品化權”進(jìn)行保護,在司法實(shí)踐中和理論界還有很多爭議。如北京盛美律師事務(wù)所管理合伙人蔣利瑋認為商品化權并不應當存在。他說(shuō),不能因為存在利益就賦予權利予以保護,“承認虛擬角色名稱(chēng)、作品名稱(chēng)等客體的商品化權可能會(huì )破壞現有法律體系已經(jīng)確立的競爭規則,將對不構成作品的客體提供類(lèi)似于著(zhù)作權法的保護,或者對不屬于注冊馳名商品的標識提供淡化保護?！?/p>

北京市東巖律師事務(wù)所知識產(chǎn)權律師謝忱則認為,虛擬角色和作品的名稱(chēng)在符合要求的情況下,是可以作為民事權益予以保護的。

那么,文學(xué)作品、影視中的角色名稱(chēng),在商標權益領(lǐng)域該如何保護?2017年1月11日,最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》,其中第二十二條規定,對于著(zhù)作權保護期限內的作品,如果作品名稱(chēng)、作品中的角色名稱(chēng)等具有較高知名度,將其作為商標使用,在相關(guān)商品上容易導致相關(guān)公眾誤認為其經(jīng)過(guò)權利人的許可或者與權利人存在特定聯(lián)系,當事人以此主張構成在先權益的,人民法院予以支持。

有專(zhuān)家表示,將作品名稱(chēng)、作品中的角色名稱(chēng)在特定情形下所具有的相關(guān)利益,納入商標法第三十二條規定的“在先權利”予以保護,既是從現行商標法的基本原則出發(fā),也是對著(zhù)作權相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以適當關(guān)注。

謝忱認為,這種在先民事權益的運用,在很大程度上能有效打擊商標申請中存在的搶注、傍名牌、搭便車(chē)不良之風(fēng)。

最高法知識產(chǎn)權庭負責人就《規定》答記者問(wèn)時(shí)表示,對于作品名稱(chēng)、角色名稱(chēng)的保護要慎重把握“度”的問(wèn)題,既要對合法權益進(jìn)行保護,防止不正當占用他人的經(jīng)營(yíng)成果,也要避免損害社會(huì )公眾對社會(huì )公共文化資源的正當使用。

保護各方都在行動(dòng)

隨著(zhù)經(jīng)濟體制改革的深入,以及經(jīng)濟全球化和貿易自由化,知識產(chǎn)權成為重要的產(chǎn)業(yè)競爭工具。加強知識產(chǎn)權保護立度,形成有序的良性競爭,已成為一個(gè)急待解決的問(wèn)題。

2018年兩會(huì )期間,全國政協(xié)委員、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)作家“唐家三少”張威提交了一份《建議實(shí)施文學(xué)作品商標權統一規范》的提案。在提案中,他建議作家有獨創(chuàng )性的文學(xué)作品名稱(chēng),在國家版權局進(jìn)行注冊登記后,確認其為獨創(chuàng )作品,享有相應的商標權。

鄭淵潔兩次出席知識產(chǎn)權保護高峰論壇、在先權益商標權保護研討會(huì ),講述了自己的遭遇和維權歷程,并提出建議,希望能建立知名作品數據庫,預先錄入知名作品名稱(chēng)、角色等關(guān)鍵詞,減少惡意搶注的成功空間。

原國家工商總局商標局相關(guān)負責人在2017年就表示,重拳出擊,遏制商標惡意搶注行為,保護在先權利人的合法權益。主要舉措包括:從注冊、異議等環(huán)節采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施,從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件;研究確定重點(diǎn)商標保護名錄并確定相應保護范圍和法律適用方案;開(kāi)展專(zhuān)項整治行動(dòng),對六種突出的惡意搶注表現形式進(jìn)行定點(diǎn)突破;建立惡意注冊嫌疑人名單數據庫。

據統計數據顯示,2017年,商標注冊申請量574.8萬(wàn)件,同比增長(cháng)55.7%,申請量和增速均創(chuàng )歷史新高。中國商標知識產(chǎn)權保護力度進(jìn)一步加大,全系統共查處商標違法案件3萬(wàn)件,同比下降5.1%。其中商標侵權假冒案件2.7萬(wàn)件,同比下降4.3%。

記者注意到,在司法實(shí)踐中已經(jīng)對如“邦德007”、“功夫熊貓”、“哈利波特”等知名的作品名稱(chēng)或者角色名稱(chēng)給予了保護,取得了良好的社會(huì )效果。北京市高級人民法院在“功夫熊貓”案的終審判決中指出,雖然“商品化權”并非我國現行法律所明確規定的民事權利或法定民事權益類(lèi)型,但當名稱(chēng)或人物形象因具有一定知名度而不再單純局限于作品本身時(shí),與商品或商業(yè)主體或商業(yè)行為相結合,導致人們對這一商業(yè)主體或行為產(chǎn)生移情作用,使權利人據此獲得商業(yè)利益,那么該名稱(chēng)或人物形象可構成適用我國現行商標法第三十二條規定的“在先權利”予以保護。

受訪(fǎng)專(zhuān)家建議,加大法治宣傳,使全社會(huì )都了解知識產(chǎn)權的保護范圍,共同抵制和打擊不正當競爭行為,以形成市場(chǎng)有序競爭的規則,在全社會(huì )形成遵法守法的良好氛圍,使得具有廣泛影響力的文學(xué)用品名稱(chēng)及人物名稱(chēng)得到有效的保護。

相信,隨著(zhù)《規定》的出臺,必將推動(dòng)相關(guān)法規的不斷完善,從商標注冊環(huán)節對搶注者說(shuō)“不”,促進(jìn)文學(xué)作品角色商標的有效保護。（賈瀟）