自主品牌擦亮“莆田造”

編者按：因對耐克、新百倫等知名品牌運動(dòng)鞋的仿冒能達到以假亂真的程度，長(cháng)期以來(lái)，莆田鞋在人們心目中都是“假鞋”的代名詞。但近日，全國人大代表、莆田市市長(cháng)李建輝在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，莆田鞋歷史久、質(zhì)量好、代工國際知名鞋品牌經(jīng)驗豐富，因此現在要聯(lián)合創(chuàng )牌，打造“莆田好鞋”。

因對耐克、新百倫等知名品牌運動(dòng)鞋的仿冒能達到以假亂真的程度，長(cháng)期以來(lái)，莆田鞋在人們心目中都是“假鞋”的代名詞。但近日，全國人大代表、莆田市市長(cháng)李建輝在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，莆田鞋歷史久、質(zhì)量好、代工國際知名鞋品牌經(jīng)驗豐富，因此現在要聯(lián)合創(chuàng )牌，打造“莆田好鞋”。

“有這么好的技術(shù)、質(zhì)量，為什么不主打自己的品牌呢？莆田為何非要幫別人打工、代工，卻不去自主創(chuàng )造呢？”這是李建輝發(fā)出的疑問(wèn)，也是莆田鞋業(yè)正在著(zhù)力解決的問(wèn)題——從貼牌代工，再到自主創(chuàng )牌，莆田鞋要走出一條為自己正名的路。

事實(shí)上，發(fā)展制鞋產(chǎn)業(yè)30多年來(lái)，莆田已經(jīng)擁有30多萬(wàn)制鞋工人，其中不乏技術(shù)精湛、經(jīng)驗豐富的工匠，可以說(shuō)莆田在打造自己的鞋類(lèi)品牌上本身就具備其他地方難以比擬的優(yōu)勢。因此，在知識產(chǎn)權保護日趨嚴格、社會(huì )對假冒產(chǎn)品的容忍度逐漸降低的情況下，通過(guò)自主設計獲得自主知識產(chǎn)權，將過(guò)硬的制鞋技術(shù)，經(jīng)由順暢的銷(xiāo)售渠道轉化成自身的競爭優(yōu)勢，獲取自主品牌的品牌溢價(jià)，正是莆田鞋業(yè)可持續、健康發(fā)展的不二選擇。

如今，創(chuàng )自主品牌已經(jīng)成為了莆田政府、企業(yè)的共識。莆田市正在推動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )牌，去年年底還啟動(dòng)了“莆田好鞋、歐美標準”的項目。

國產(chǎn)鞋并不差，在呼吁消費者樹(shù)立對國產(chǎn)鞋信心的同時(shí)，生產(chǎn)者也應當建立起對自己的信心。長(cháng)遠來(lái)看，擁有自主品牌的產(chǎn)品，其獲取利潤的風(fēng)險一定比制假售假小，利潤收入也絕不會(huì )比單純模仿低。憑借自己的工藝與設計，打造出自主品牌，樹(shù)立良好的聲譽(yù)和形象，扭轉消費者的固有印象，需要更多決心與努力。盡管正名之路漫漫，但還是要為莆田鞋業(yè)發(fā)展方向的轉變叫好?。ㄠu碧穎）