近日，喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬丹體育”)訴耐克體育(中國)有限公司、耐克商業(yè)(中國)有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛一案的公開(kāi)審理，又將我們的思緒拉回到這場(chǎng)馬拉松式的商標權糾紛案上。自2002年耐克公司狀告喬丹體育開(kāi)始，雙方“相愛(ài)相殺”多年，如今訴訟再起，兩個(gè)企業(yè)又被推到了輿論的聚光燈下。
所謂“內行看門(mén)道，外行看熱鬧”。大眾對此事站隊的依據似乎更多的基于自身好惡。雖然我也不算是“內行”人，但在商場(chǎng)上摸爬滾打這么多年，深知其中的游戲規則，我認為有必要說(shuō)兩句。
長(cháng)久以來(lái)，在國人心中一直有一個(gè)根深蒂固的觀(guān)念——外國公司注重知識產(chǎn)權的保護，而中國企業(yè)喜歡“抄”別人的。在喬丹體育與耐克體育商標權糾紛案這場(chǎng)拉鋸戰上，很多人感性戰勝理性，先入為主地認為“山寨”喬丹居然敢反過(guò)來(lái)告“籃球之神”，“太不要臉”。
實(shí)際上，喬丹體育在2000年就合法設立，依法注冊并使用“喬丹”“QIAODAN”以及相關(guān)圖形等商標，是經(jīng)國家法律認可、完全有法可依的。雖然1991年6月，NBA巨星邁克爾·喬丹授權耐克公司申請注冊“MICHAEL JORDAN”及相關(guān)圖形等商標，但耐克公司在中國由于行動(dòng)晚，一直沒(méi)有注冊成。依據《中華人民共和國商標法》第三十一條規定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告?！币簿褪钦f(shuō)，“喬丹”“QIAODAN”以及相關(guān)圖形等商標在中國申請在先，中國企業(yè)是合法經(jīng)營(yíng)。
在市場(chǎng)經(jīng)濟的大背景下，人人有機會(huì )、人人能成功，但也要按照規則做事。過(guò)去，中國市場(chǎng)上確實(shí)有些魚(yú)龍混雜，“康師傅”和“康帥博”能夠同場(chǎng)競技令人哭笑不得。但現在，中國在保護知識產(chǎn)權上有了長(cháng)足進(jìn)步，法律更加完善，企業(yè)也更加守法。無(wú)論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，只要違反了相關(guān)法律，就難逃懲處。日前公布的國務(wù)院機構改革方案，擬重組知識產(chǎn)權局更是中國重視知識產(chǎn)權保護的最新例證。
與此同時(shí)，中國企業(yè)在維護自身合法權益方面，也日漸主動(dòng)。過(guò)去，中國商標在海外被搶注的事件頻繁發(fā)生：“青島啤酒”在美國被搶注，“竹葉青酒”在韓國被搶注，“英雄”金筆在日本被搶注，“桂發(fā)祥十八街”麻花在加拿大被搶注，還有“永久”自行車(chē)、“天壇”蚊香等大量知名商標被搶注，涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。
如今，中國企業(yè)越來(lái)越主動(dòng)地赴海外維權，中華老字號“王致和”、知名瓜子“洽洽”均在德國取得商標維權的勝訴。另外，正如古語(yǔ)所云“兵馬未動(dòng)糧草先行”。對于中國企業(yè)，尤其是大企業(yè)和有志走向世界的企業(yè)，一定要未雨綢繆，提前布局包括品牌在內的知識產(chǎn)權保護，不要等到企業(yè)做大了、產(chǎn)品成名了再著(zhù)手。國家有關(guān)部門(mén)也可考慮對品牌響、產(chǎn)品好的企業(yè)在海外注冊商標給予補貼，起到良好示范作用。
總之，喬丹體育也好，耐克體育也罷，都可以合法維護自己的權利?，F在的中國已經(jīng)告別“權盲”時(shí)代，用法律的手段維護自身權利已成常態(tài)。(作者是品牌聯(lián)盟咨詢(xún)股份公司董事長(cháng))
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