英國知名機構：華為打入全球最具價(jià)值品牌前40強

       華為連續兩年打入世界最具價(jià)值品牌排行榜，通過(guò)高端旗艦機和創(chuàng )新的全球營(yíng)銷(xiāo)宣傳，提升了華為在2015年的地位。此外，根據 “全球最具價(jià)值500強”榜單，華為在2017年打入全球最有價(jià)值品牌前40名。英國品牌價(jià)值及戰略咨詢(xún)公司Brand Finance，估算華為的品牌價(jià)值約在252.3億美元，比上年度高出28%。

　　Brand Finance每年都針對數以千計的全球性品牌進(jìn)行估價(jià)，以定出全球最具價(jià)值500強排行榜。在2017年，Brand Finance使用其“無(wú)形資產(chǎn)”的方法論，來(lái)計算理論上的品牌資產(chǎn)費率。評估的依據還包括：知名度分析，品牌忠誠度，促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)投資，員工滿(mǎn)意度，和公司聲譽(yù)。Brand Finance也將品牌未來(lái)可能帶來(lái)的預期收入考慮在內。 在2016年，華為通過(guò)一系列智能手機的發(fā)布，以及全球營(yíng)銷(xiāo)的宣傳，大大增加全球品牌的施力。由于P系列和Mate系列旗艦機領(lǐng)先行業(yè)的設計，使得華為在品牌上于去年獲得重要的成功。

　　在2016年，華為全球出貨量約為1億四千萬(wàn)臺，比前年高出29%。根據數據顯示，華為比產(chǎn)業(yè)的平均水平增長(cháng)更快。華為消費者商務(wù)部門(mén)在2016年的獲利高達1780億美元，比2015年增加了42%，連續第五年穩定增長(cháng)。

　　為了持續增加全球品牌知名度，華為聚焦在世界級的全球營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，納入設計，時(shí)尚，娛樂(lè )和體育的元素。根據IPSOS研究調查指出，華為全球品牌的認同度在2016年增加到81%，比2015年超過(guò)76%。華為在品牌上的努力，最清楚的是反映在用戶(hù)的感知上。比起2015年，海外用戶(hù)對華為品牌的考慮和偏好程度上，顯著(zhù)提升為66.7% 和100%。

　　Brand Finance其實(shí)并非唯一看見(jiàn)華為在品牌影響力的唯一的組織，多個(gè)全球品牌價(jià)值評估中介都注意到華為的崛起，包括WPP的Millward Brown，BrandZ，Interbrand等海外知名機構。根據WPP的Millward Brown和 BrandZ，華為在最具價(jià)值品牌一百強之中，排名50;而Interbrand在全球最具價(jià)值品牌一百強的排名中，將華為排在72名。（張之穎）