砥礪奮進(jìn)的五年：廣告，讓生活更美好——廣告產(chǎn)業(yè)助推經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展綜述

    了解商品需要廣告，打造品牌也離不開(kāi)廣告……廣告與人們的生活息息相關(guān)。黨的十八大以來(lái)，作為我國現代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告業(yè)在推進(jìn)經(jīng)濟轉型升級、引導擴大消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)、繁榮社會(huì )主義文化中發(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　促進(jìn)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新

　　2015年，大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新被寫(xiě)入《政府工作報告》，神州大地掀起創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )新的浪潮。在“雙創(chuàng )”熱潮中，廣告業(yè)順勢而為，成為促進(jìn)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的強勁動(dòng)力。

　　當年，全國廣告業(yè)新創(chuàng )就業(yè)崗位354603個(gè)，增幅達13%，廣告業(yè)從業(yè)人員首次突破了300萬(wàn)大關(guān)，達307.25萬(wàn)人。

　　在促進(jìn)創(chuàng )業(yè)就業(yè)的同時(shí)，依靠技術(shù)進(jìn)步和信息渠道革新，廣告業(yè)不斷創(chuàng )新發(fā)展。

　　為“雙創(chuàng )”提速助力，廣告業(yè)并非“獨善其身”，而是“兼濟天下”。對于這一點(diǎn)，來(lái)自浙江寧波的創(chuàng )業(yè)者蔣堅明感受深切。蔣堅明是寧波樂(lè )宣科技有限公司首席執行官，創(chuàng )業(yè)項目是推廣自助咖啡售賣(mài)機。對于將公司總部地址選在寧波國家廣告產(chǎn)業(yè)園區，他給出的解釋是：“寧波最有創(chuàng )意的廣告文創(chuàng )企業(yè)大多聚集在此，可以為我們公司提供分工明確、功能齊全的上下游配套服務(wù)?！?/p>

     如今，廣告企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條上下游企業(yè)和機構優(yōu)勢互補，廣告企業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)資源有機對接，延伸和拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈，已成為廣告行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

　　助力精準扶貧

　　2013年11月，習近平總書(shū)記到湖南湘西考察時(shí)，首次提出了“精準扶貧”。近年來(lái)，圍繞如何幫助困難群眾脫貧致富，各地工商和市場(chǎng)監管部門(mén)一直在不斷探索。

　　在貧困的鄉村地區，廣告為百姓帶來(lái)財富的曙光。山西省原平市南白鄉是原平市唯一的貧困鄉，全鄉25個(gè)村莊全部是貧困村。由于地處偏遠，交通不便，南白鄉包括駿棗、紙皮核桃等在內的農副產(chǎn)品每年都會(huì )出現賣(mài)難現象。2015年12月，五臺山機場(chǎng)正式通航運營(yíng)，原平市市場(chǎng)監管局以此為契機，積極助推當地企業(yè)增強廣告意識。該局廣告科利用南白鄉與五臺山機場(chǎng)相鄰優(yōu)勢，積極鼓勵專(zhuān)業(yè)合作社利用墻體、山體做廣告，同時(shí)通過(guò)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)擴大廣告效應。通過(guò)“廣而告之”，該局已幫助貧困鄉村的數十種農副產(chǎn)品走出大山，幫助農民精準脫貧。

    河南省西華縣是勞務(wù)輸出大縣，每年外出務(wù)工人員超過(guò)22萬(wàn)。然而，受到勞務(wù)技能較低等因素影響，大部分農民工收入不高，處于貧困狀態(tài)。為了改變這一狀況，西華縣工商局要求干部與有創(chuàng )業(yè)意向的返鄉農民工結成精準幫扶對子，在登記注冊、商標注冊、廣告宣傳等方面實(shí)施精準幫扶，取得良好成效。

　　傳遞正向能量

　　“廣告宣傳也要講導向”，已經(jīng)成為人們的共識，而最能體現正確導向的廣告非公益廣告莫屬。

　　我國《廣告法》規定：“國家鼓勵、支持開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，倡導文明風(fēng)尚?！?016年3月1日實(shí)施的《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，則明確了相關(guān)部門(mén)在促進(jìn)和管理公益廣告工作中的職能，制定了公益廣告的發(fā)布內容準則，規定了廣告活動(dòng)主體發(fā)布公益廣告的義務(wù)，體現了促進(jìn)公益廣告發(fā)展的思路。2016年7月，國家工商總局發(fā)布的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》，將完善公益廣告發(fā)展體系作為“十三五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一。

　　為弘揚良好道德風(fēng)尚，各地工商和市場(chǎng)監管部門(mén)一直注重推動(dòng)公益廣告事業(yè)發(fā)展。

　　2016年，河南省工商局等共同主辦了河南2016年度公益廣告征集活動(dòng)，圍繞講文明樹(shù)新風(fēng)、弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、文明河南建設和打好脫貧攻堅戰等主題，共征集到平面類(lèi)、廣播類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )類(lèi)、影視類(lèi)等原創(chuàng )公益廣告作品800余件。

    公益廣告發(fā)展之路如何走得更寬更廣？為了探求答案，江蘇省無(wú)錫市2014年成立了全國首個(gè)專(zhuān)注于公益廣告發(fā)展的基金會(huì )——無(wú)錫太湖公益廣告發(fā)展基金會(huì )。在此基礎上，無(wú)錫于2017年又通過(guò)創(chuàng )新運作機制、盤(pán)活閑置資源、引入社會(huì )資本等方式，破解公益廣告發(fā)展中公共財政投入不足、攤派式推廣效率低下等困局，打造公益廣告可持續發(fā)展模式。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富了社會(huì )主義文化的內涵，也讓人們的生活變得更加美好燦爛。