出版業(yè)在“一帶一路”建設中主動(dòng)作為

作為講好中國故事、傳播中國聲音的主力軍，作為聯(lián)通不同國度、不同民族、不同文化圈的橋梁、紐帶之一，出版業(yè)在“一帶一路”建設中承擔著(zhù)什么樣的使命？又該如何主動(dòng)服務(wù)“一帶一路”建設？

以書(shū)為橋互融互通

民心相通是決定“一帶一路”建設能否穩定持久開(kāi)展的社會(huì )根基、民眾基礎。而圖書(shū)在促進(jìn)民心相通、深化文化交流方面具有獨特優(yōu)勢，對提升沿線(xiàn)國家民眾對中國的了解，以及幫助國內讀者了解沿線(xiàn)國家有十分重要的意義。

2014年12月，“絲路書(shū)香工程”作為新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國家“一帶一路”建設的重大項目，獲得中宣部批準立項，由國家新聞出版廣電總局組織實(shí)施。這項工程旨在加快推動(dòng)中國精品圖書(shū)、漢語(yǔ)教材在“一帶一路”沿線(xiàn)國家出版發(fā)行，搭建我國對沿線(xiàn)國家的圖書(shū)版權貿易平臺、出版信息資訊平臺，形成與沿線(xiàn)國家新聞出版資源互聯(lián)互通、內容共同發(fā)掘、渠道共享共用的發(fā)展格局。由此可見(jiàn)，中央高度重視出版業(yè)在“一帶一路”建設中所起到的積極作用。對于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，主動(dòng)作為，積極服務(wù)“一帶一路”建設，責任重大、意義非凡。

加強合作推動(dòng)輸出

隨著(zhù)“一帶一路”建設的持續推進(jìn)，版權輸出業(yè)已成為我國文化走出去的重要組成部分，輸出對象由原先以美、英、法、德、日、韓等發(fā)達國家或地區為主擴展到“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區。據國家新聞出版廣電總局統計，自2014年以來(lái)，中國與“一帶一路”沿線(xiàn)國家版權貿易量保持高速增長(cháng)，年均增幅20%，占中國版權貿易總量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。剛剛閉幕的第24屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )，“一帶一路”沿線(xiàn)參展國家達到了28個(gè)，共達成中外版權貿易協(xié)議5262項?？梢?jiàn)，與“一帶一路”沿線(xiàn)國家出版機構合作，已成為國內出版業(yè)版權貿易工作的重中之重。

要做好對“一帶一路”沿線(xiàn)國家的版權輸出，出版社需要拓展國際視野，加強與輸出國家出版機構、翻譯機構、研究機構的合作，建立長(cháng)效機制，拓寬合作渠道，實(shí)現出版資源互聯(lián)互通。出版社甚至可以約請輸出國家的專(zhuān)家學(xué)者、知名人士為作者，通過(guò)他們的獨特視角來(lái)描述新中國成立以來(lái)取得的巨大成就、中華優(yōu)秀傳統文化以及“一帶一路”。陜西人民出版社推出的“外國人眼中的陜西”系列圖書(shū)第一輯：《長(cháng)安向西，羅馬向東》《我們彼此還不太懂》《絲路好時(shí)光——哈薩克斯坦女博士的中國情緣》等3部圖書(shū)的作者就是分別來(lái)自英國的愛(ài)德華·伯曼、日本的島津訓一、哈薩克斯坦的索菲婭·烏舒羅娃。他們用母語(yǔ)寫(xiě)下數十萬(wàn)字，以中、英、日、俄四國文字出版，以外國人的視角向世人介紹絲路文化之博大，講述當代中國人的工作、生活與情感。此系列圖書(shū)一經(jīng)出版，反響良好，受到了外宣部門(mén)的高度肯定。

為貼近國外讀者的文化、閱讀需求，出版社還可直接在“一帶一路”沿線(xiàn)國家設立編輯部或翻譯部，與當地漢學(xué)機構、研究機構合作，出版翻譯優(yōu)秀圖書(shū)。同時(shí)，出版社可借助自身優(yōu)勢，與沿線(xiàn)國家開(kāi)展各類(lèi)交流合作，尤其是專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版社。如，美術(shù)類(lèi)出版社可與沿線(xiàn)國家的藝術(shù)機構合作，將國內優(yōu)秀的藝術(shù)品拿到國外展覽、拍賣(mài)；科技類(lèi)出版社可將最前沿的科技產(chǎn)品在沿線(xiàn)國家進(jìn)行集中宣傳展示；醫學(xué)類(lèi)出版社可聯(lián)合中醫藥企業(yè)，與沿線(xiàn)國家合作建設中醫藥合作示范基地，推廣中醫藥最新研究成果。

細化選題打造精品

除了做好版權輸出外，策劃出版一批高質(zhì)量的“一帶一路”主題出版物也是出版業(yè)的一項重大任務(wù)。目前大部分“一帶一路”出版物大而全，細分類(lèi)選題卻明顯不夠。比如，介紹“一帶一路”沿線(xiàn)國家文化、風(fēng)土人情、投資政策的出版物雖然不少，但是專(zhuān)門(mén)介紹沿線(xiàn)國家服飾文化、藝術(shù)品需求、基礎設施情況的出版物卻較少，在某種程度上減弱了實(shí)用性。

從專(zhuān)注于宏觀(guān)選題轉向宏觀(guān)選題、微觀(guān)選題并重，應該是以后出版社策劃“一帶一路”選題的趨勢之一。除了繼續挖掘大而全的選題外，打造細又精的出版物也應該是一個(gè)重點(diǎn)。這類(lèi)出版物的突出特點(diǎn)是：受眾更精確、實(shí)用性更高、可讀性更強，能夠為讀者提供更為生動(dòng)有趣的閱讀體驗，為中國企業(yè)走出去提供更加實(shí)用的服務(wù)。就拿上面提到的服飾來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)“一帶一路”建設步伐的加快，我國紡織產(chǎn)業(yè)也加快了在沿線(xiàn)國家的布局，特別是福建、廣東、浙江等服裝出口大省積極主動(dòng)融入絲路紡織服裝經(jīng)濟帶。在這種情況下，國內服裝企業(yè)、投資企業(yè)迫切想了解“一帶一路”沿線(xiàn)國家的人口規模、流行美學(xué)、服飾文化、消費偏好、勞動(dòng)力成本、稅收政策等。出版社可以策劃諸如沿線(xiàn)國家服飾文化、審美特征、勞動(dòng)力情況、生產(chǎn)成本的選題，專(zhuān)門(mén)服務(wù)于有出口需求的服裝企業(yè)、有投資需求的投資企業(yè)、有研究意向的研究機構或高校。

今年3月，福建教育出版社推出了《福建經(jīng)濟新常態(tài)與“一帶一路”發(fā)展戰略研究》；4月，西南交通大學(xué)出版社出版了《中國“一帶一路”戰略下廣東綠色貨運可持續發(fā)展研究》。兩本書(shū)的共同之處，就是全面解析了“一帶一路”建設給區域經(jīng)濟帶來(lái)的發(fā)展機遇，提出了應對策略。這也為出版社策劃“一帶一路”選題提供了參考借鑒。相關(guān)出版社可以積極組織力量，為上海、浙江、新疆、寧夏、甘肅、重慶、廣西、遼寧等“一帶一路”沿線(xiàn)18個(gè)重點(diǎn)省份出版分析區域經(jīng)濟、重點(diǎn)行業(yè)與“一帶一路”關(guān)系的精品圖書(shū)，服務(wù)地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

做好推廣擴大影響

“一帶一路”建設的不斷升溫，使得“一帶一路”主題出版物成為國內出版業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。據統計，2016年6月至2017年5月，出版的以“一帶一路”為書(shū)名的專(zhuān)題圖書(shū)共453種。這個(gè)熱度，圖書(shū)市場(chǎng)同樣有所反應，在當當網(wǎng)、亞馬遜輸入“一帶一路”時(shí)，分別檢索出相關(guān)出版物1344種和1025種。其中，《絲綢之路：一部全新的世界史》在當當收獲了66137條評論，名列當當歷史榜第三?？梢?jiàn)，“一帶一路”出版物還是很有市場(chǎng)的。做好此類(lèi)出版物的營(yíng)銷(xiāo)推廣，也是一項十分重要的工作。

抓住時(shí)間節點(diǎn)。今年的5月14日至15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京成功舉行；9月3日至5日，金磚國家領(lǐng)導人第九次會(huì )晤和新興市場(chǎng)國家與發(fā)展中國家對話(huà)會(huì )在廈門(mén)舉行，“一帶一路”再次引起強烈關(guān)注。在這些重要時(shí)間節點(diǎn)，相關(guān)出版社加大“一帶一路”出版物的宣傳推廣工作，通過(guò)舉辦讀書(shū)分享會(huì )、邀請作者開(kāi)講“一帶一路”等，引起閱讀話(huà)題；各地新華書(shū)店也臨時(shí)設立專(zhuān)柜專(zhuān)架，集中展示“一帶一路”出版物，營(yíng)造閱讀和購書(shū)氛圍。

利用書(shū)展平臺。目前，國內大大小小的書(shū)展不下幾十個(gè)，各類(lèi)圖書(shū)館、實(shí)體書(shū)店都集中前往訂貨。對于一些大部頭的“一帶一路”出版物來(lái)說(shuō)，書(shū)展是很好的展示平臺、銷(xiāo)售平臺，往往能夠取得出人意料的好效果。如，在陜西絲路圖書(shū)交易博覽會(huì )上，三秦出版社的“絲綢之路中國段文化遺產(chǎn)研究”叢書(shū)（共10冊）就被多家公共圖書(shū)館、高校圖書(shū)館采購。此外，出版社還可與圖書(shū)電商在線(xiàn)上舉辦“一帶一路”專(zhuān)題圖書(shū)展。

搞好社群營(yíng)銷(xiāo)。有些“一帶一路”出版物屬于較為專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)，讀者高端、理性、小眾、需求特殊。這時(shí)，細分市場(chǎng)、精確定位讀者就顯得尤為重要。從互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)的論壇、QQ群，到如今的微博、微信群、貼吧等，都是此類(lèi)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要陣地。出版社可與在行業(yè)內有影響力的論壇、貼吧、公眾號合作，通過(guò)定期發(fā)送相關(guān)內容，組織讀書(shū)會(huì )等，擴大圖書(shū)的影響力；開(kāi)設微群，邀請專(zhuān)家在群里講課，為群友解疑答惑。這些微群既起到了新書(shū)發(fā)布的作用，也是圖書(shū)的增值服務(wù)。

以新的作為主動(dòng)服務(wù)“一帶一路”建設，是出版人不可推卸的責任和義務(wù)。我們要把牢正確方向，吃透政策要求，加強統籌協(xié)調，及時(shí)總結經(jīng)驗，注重深化拓展，不斷提升工作質(zhì)效，助力“一帶一路”建設。

（作者系陜西新華出版傳媒集團總經(jīng)理）

作者：范新坤 來(lái)源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時(shí)間：2017年9月11日