《美人魚(yú)》何以創(chuàng )下數十億元票房奇跡？

18天破29億元人民幣！國產(chǎn)電影《美人魚(yú)》把中國影史票房紀錄提升到新高度。

《美人魚(yú)》是導演周星馳三年磨一劍的力作，根據國內影視大數據平臺藝恩發(fā)布的數據，《美人魚(yú)》今年大年初一上映，第一天便獲得2.7億元人民幣票房，創(chuàng )華語(yǔ)電影首日票房紀錄和單日票房紀錄；上映12天斬獲24.7億元人民幣票房，成功超越《捉妖記》的24.4億元人民幣，用最短的時(shí)間登頂中國內地影史票房冠軍。

然而，在內容創(chuàng )作上，《美人魚(yú)》并未獲得與票房成正比的認可度，豆瓣評分僅為7.3。為何內容并不特別突出的《美人魚(yú)》能創(chuàng )下票房奇跡？國產(chǎn)電影為何出現這種現狀？“《美人魚(yú)》票房的成功主要源于‘周星馳’這一品牌效應，這也折射出國內電影市場(chǎng)特別巨大，觀(guān)眾迫切需要更多的優(yōu)秀國產(chǎn)電影的涌現?！彼嚩鞲呒壏治鰩燅T珺在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

市場(chǎng)需求推動(dòng)票房刷新

據介紹，《美人魚(yú)》由中國電影股份有限公司、星輝海外有限公司、和和（上海）影業(yè)有限公司等共同出品，星輝、和和影業(yè)、麥特文化及聯(lián)瑞影業(yè)負責宣發(fā)，和和影業(yè)參股公司黑螞蟻影業(yè)負責衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，是業(yè)界眾多公司共同參與、力推的一部國產(chǎn)大片。

在內容制作上，《美人魚(yú)》將西方經(jīng)典童話(huà)與周氏無(wú)厘頭風(fēng)格相結合，產(chǎn)生了意想不到的喜劇效果?！啊睹廊唆~(yú)》是一個(gè)單線(xiàn)索故事，情節簡(jiǎn)單、明了，以愛(ài)情、環(huán)保為主題的喜劇故事契合賀歲檔觀(guān)眾的觀(guān)影需求，也是同檔期觀(guān)眾滿(mǎn)意度較高的一部電影，因此成為觀(guān)眾的首選?！瘪T珺認為，在內容題材上，《美人魚(yú)》僅是一部及格的電影，內容本身并沒(méi)有很大的突破。

在豆瓣上，《美人魚(yú)》的評分為7.3分，同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》《臥虎藏龍：青冥寶劍》則不到6分，而合拍片《功夫熊貓3》則高達8分。內容創(chuàng )作仍是國產(chǎn)電影的短板，整體水平還有待提升。

“雖然國產(chǎn)電影整體創(chuàng )作水平還不高，但國內市場(chǎng)需求巨大，這是推動(dòng)我國電影票房井噴、票房紀錄頻頻被刷新、市場(chǎng)飛速發(fā)展的主要原因?！瘪T珺表示。據了解，2015年，我國內地電影總票房超過(guò)440.69億元人民幣，同比增長(cháng)48.7%。而在國際市場(chǎng)上，2015年全球電影總票房為380億美元，其中北美票房為110億美元，占比29%居；中國票房達67.8億美元，占比17.8%，我國已成為全球第二大票房市場(chǎng)。業(yè)界預測，我國有望在3年內超過(guò)北美票房。面對巨大的電影市場(chǎng)，馮珺表示，國產(chǎn)電影制作方還需在內容上下功夫，在講故事上有所突破，才能打造出叫好又叫座的電影，推進(jìn)國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)整體提升。

用心營(yíng)銷(xiāo)擴大品牌效應

在馮珺看來(lái)，內容只是及格的《美人魚(yú)》之所以能獲得觀(guān)眾的熱捧，主要在于“周星馳”這一品牌效應。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，由莫文蔚與鄭少秋演唱的電影主題曲《世間始終你好》，源自83版《射雕英雄傳》的主題曲，加上張雨綺、林允不同時(shí)期的“星女郎”的出現，喚醒了幾代人的“港片記憶”，從而進(jìn)一步提升了電影的關(guān)注度和期望值。

麥特文化總裁岳洋介紹，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)論是傳統媒體還是新媒體，所有營(yíng)銷(xiāo)指向的都是“周星馳曾帶給我們什么”這一主題，比如3支倒計時(shí)視頻分別來(lái)自周星馳的重要作品《大話(huà)西游》《喜劇之王》《食神》，這些作品都是廣大觀(guān)眾耳熟能詳的。岳洋表示，不同年齡層次的人都是周星馳作品的受眾這一點(diǎn)非常難得，如何喚醒他們的觀(guān)影熱情，是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

除“情懷營(yíng)銷(xiāo)”外，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”也是《美人魚(yú)》票房大賣(mài)的一大保障。馮珺指出，在電影上映前，除預告片外，片方對影片內容進(jìn)行保密，而是在海報、物料等上下功夫，這種神秘感能提升觀(guān)眾的期待值。聯(lián)瑞影業(yè)總裁蔡元也表示，基于“周星馳”的品牌效應、電影合家歡定位、猴年春節檔期的特殊情況，《美人魚(yú)》沒(méi)有設置任何提前場(chǎng)的觀(guān)影，包括點(diǎn)映場(chǎng)、首映場(chǎng)、媒體場(chǎng)、行業(yè)場(chǎng)、影評人場(chǎng)等，以達到積蓄預期引爆春節市場(chǎng)的效果。

“其實(shí)，《美人魚(yú)》的這些宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略并沒(méi)有太多創(chuàng )新，但他們在用心做這些工作?！?馮珺說(shuō)，從春節檔到情人節檔，營(yíng)銷(xiāo)方都適時(shí)推出營(yíng)銷(xiāo)策略，形成一波接一波的宣傳高潮。

如今，《美人魚(yú)》不僅在國內熱映，還實(shí)現了版權輸出。據了解，美國時(shí)間2月19日，《美人魚(yú)》登陸北美，在美國19個(gè)城市的27家影院、加拿大6個(gè)城市的8家影院上映。另外，愛(ài)爾蘭、新西蘭也開(kāi)始上映該片。其中，在北美市場(chǎng)，《美人魚(yú)》上映3天累計票房達101萬(wàn)美元，正在逐步打開(kāi)海外市場(chǎng)。

記者手記

雖然《美人魚(yú)》在國內再創(chuàng )票房奇跡，但要真正贏(yíng)得市場(chǎng)，還要靠?jì)热萑?。隨著(zhù)我國電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的國產(chǎn)電影開(kāi)始進(jìn)入國際市場(chǎng)。但國產(chǎn)電影何時(shí)能在國際市場(chǎng)上與美國大片抗衡，還有待創(chuàng )作水平的整體提升。（本報記者   竇新穎）