影視劇網(wǎng)絡(luò )版權交易量下降 視頻網(wǎng)站“轉型”

趨勢一電視劇版權價(jià)格回歸理性

視頻網(wǎng)站“跑馬圈地”般地瘋狂收購電視劇網(wǎng)絡(luò )版權的狀況在悄然改變，經(jīng)歷了單集售價(jià)在一年多之間從1萬(wàn)元到150萬(wàn)元的瘋狂暴漲后，電視劇網(wǎng)絡(luò )版權費逐漸回歸理性，去年開(kāi)始出現暴跌的趨勢，據統計，其價(jià)格已經(jīng)下跌60%左右。但即便價(jià)格跌幅超過(guò)了一半，市場(chǎng)交易仍然冷清。一位業(yè)內人士感嘆：“現在的行情就像樓市，價(jià)跌、觀(guān)望，成交量少……以前那樣遍地撿錢(qián)的日子一去不復返了?！?o:p>

事實(shí)上，價(jià)格下跌趨勢從2011年第四季度就已初現端倪。2011年整個(gè)視頻行業(yè)的廣告收入總和約50億元，還不如一家排名靠前的省級衛視，可是收購電視劇價(jià)格卻高于電視臺，消化不良是顯而易見(jiàn)的。但是，眾多視頻網(wǎng)站為了“圈地”不惜惡性競爭，即便在虧損的情況下仍然打腫臉充胖子，進(jìn)行天價(jià)收購。此后，優(yōu)酷、土豆宣布以100%換股的方式合并，這被外界看成是視頻行業(yè)在普遍虧損、版權成本過(guò)高背景下的“抱團取暖”。讓版權價(jià)格回歸合理，追求更高的性?xún)r(jià)比是市場(chǎng)必然的選擇。

搜狐視頻與新媒體版權中心總監馬可曾在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“價(jià)格上漲過(guò)快，百萬(wàn)一集的價(jià)格已經(jīng)遠遠溢出了視頻行業(yè)的消化能力。對版權收購的投入還會(huì )繼續，但會(huì )更加理性，以后會(huì )更傾向具有新媒體價(jià)值的電視劇，例如那些面向電視臺傳統的中老年觀(guān)眾的作品會(huì )被放棄，而針對都市、年輕、有消費能力人群的電視劇會(huì )更有市場(chǎng)?！痹趦?yōu)質(zhì)劇資源有限的前提下，視頻網(wǎng)站加大自制劇的投入以及開(kāi)拓海外劇市場(chǎng)，也就成為必然趨勢。

趨勢二今年更多海外劇同步首播

2013年，視頻網(wǎng)站將影視劇視頻版權重點(diǎn)投向海外劇市場(chǎng)，其中尤以美劇為重點(diǎn)征戰對象。特別值得一提的是，在擴大國產(chǎn)劇視頻網(wǎng)站同步首播的基礎上，2013年視頻網(wǎng)站將擴大同步首播海外劇。

樂(lè )視網(wǎng)在2013年將與派拉蒙、米高梅等美國影視公司合作，據工作人員介紹，2013年樂(lè )視網(wǎng)從周一到周五精心挑選了跟播美國電視臺的優(yōu)秀美劇，包括破案題材的《逝者之證》《犯罪心理》《靈書(shū)妙探》，情景喜劇《外星鄰居》《廢柴聯(lián)盟》以及經(jīng)典劇《紅寡婦》《情人》《復仇》等，而《零點(diǎn)時(shí)刻》將從今年2月14日情人節起與美國本地同步首播。

此外，愛(ài)奇藝網(wǎng)早在2012年9月就上線(xiàn)播出《吸血鬼日記》《美少女謊言》《邪惡力量》等多部美劇，據工作人員介紹，愛(ài)奇藝的電視劇用戶(hù)結構以白領(lǐng)階層和學(xué)生為核心，海外熱劇、大劇的采買(mǎi)與播出恰好符合這部分用戶(hù)的收視需求。而從2012年年初開(kāi)始，愛(ài)奇藝就開(kāi)始拓展海外版權熱劇的采買(mǎi)渠道，與迪斯尼、華納、獅門(mén)、哥倫比亞廣播公司等多家版權發(fā)行公司建立合作關(guān)系，并開(kāi)始重播《老友記》《絕望的主婦》《廣告達人》《迷失》等一批經(jīng)典劇集。

2012年11月29日，“首屆中國歐盟在線(xiàn)影展”在北京舉行，活動(dòng)期間，樂(lè )視網(wǎng)作為合辦單位之一，在網(wǎng)站展出了來(lái)自英國、德國等十多個(gè)歐盟國家的17部最新和最經(jīng)典影片。曾獲第56屆倫敦電影節最佳影片、入圍戛納競賽單元的《銹與骨》此次也在參展行列當中，該片女主角由主演過(guò)《盜夢(mèng)空間》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》的法國女星瑪麗昂·歌迪亞出演。據悉，該片今年才會(huì )在香港院線(xiàn)上映，此次在內地提前播映，是歐盟委員會(huì )為國內影迷特批的“福利”。

而這僅僅是視頻網(wǎng)站開(kāi)拓海外電影市場(chǎng)的第一步，據工作人員介紹，2013年樂(lè )視網(wǎng)將開(kāi)通更多電影專(zhuān)區，包括派拉蒙影業(yè)的《韓賽爾與格蕾特：女巫獵人》《特種部隊2：復仇》《星際迷航：暗黑無(wú)界》《末日之戰》等影片。而樂(lè )視與攜《007：大破天幕危機》卷土重來(lái)的米高梅公司的版權合作，更是米高梅戰略復蘇的重要一步，后者將《律政俏佳人》《終結者》《冷血悍將》《機械戰警》《洛奇》《西區故事》《理發(fā)店》等海量經(jīng)典賣(mài)座影片的獨家網(wǎng)絡(luò )版權交付樂(lè )視，其中更不乏伍迪·艾倫的《安妮霍爾》這類(lèi)浪漫喜劇的經(jīng)典文藝片。

在引進(jìn)海外電視劇的同時(shí)再購入最新電影，對視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)又是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)，但這筆錢(qián)卻是誰(shuí)都最愿意花出去的，因為它值得。記者在采訪(fǎng)中得知，某視頻網(wǎng)站就專(zhuān)門(mén)為海外影視劇的采購設立了1000萬(wàn)美元的基金，采購來(lái)的影視劇以免費播放的模式提供，這將極大地改善海外影視劇在國內的版權局面，也一改幾年前盜版影視劇在網(wǎng)絡(luò )肆意猖獗的狀況。隨著(zhù)海外影視劇越來(lái)越多的通過(guò)正規途徑進(jìn)入國內市場(chǎng)，網(wǎng)友也會(huì )看到更多更新的“正版貨”。

王牌節目VS自制節目

趨勢三

王牌節目VS自制節目

2012年是視頻網(wǎng)站繼續資源整合的一年，也是視頻網(wǎng)站自制節目集中發(fā)力的一年。在視頻行業(yè)逐漸走向成熟的大背景下，各大視頻網(wǎng)站之間的競爭開(kāi)始從同質(zhì)化的內容競爭，轉向如何為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、便捷且人性化的服務(wù)。

2012年12月12日，搜狐視頻宣布與《中國好聲音》制作方達成戰略合作，獨攬包括第二季《中國好聲音》《中國達人秀》等綜藝節目在內的新媒體視頻獨播權。據知情人士透露，搜狐視頻為拿下第二季《中國好聲音》斥資超億元。搜狐視頻CEO鄧曄認為，為好的內容付出高成本是值得的。去年年底，騰訊視頻與臺灣中天電視臺達成戰略合作，擁有了后者的王牌節目《康熙來(lái)了》的獨家網(wǎng)絡(luò )播放權，實(shí)現了每晚和臺灣同步播出，甚至有時(shí)還會(huì )搶先5分鐘上線(xiàn)，再加上沒(méi)有電視臺插播廣告的問(wèn)題，讓大陸龐大的“康熙粉”真正做到了先睹為快。

不過(guò)像“康熙”“好聲音”這樣的香餑餑畢竟是鳳毛麟角，傳統的采買(mǎi)模式使各網(wǎng)站間的節目?jì)热輫乐赝|(zhì)化，毫無(wú)差異可言，在市場(chǎng)上失去競爭力，因此更多的視頻網(wǎng)站逐漸放棄購買(mǎi)成熟的衛視綜藝節目，改投自制節目。

合并不久的優(yōu)酷和土豆在“2013優(yōu)酷土豆資源推介會(huì )”上宣布，優(yōu)酷土豆合并后將合力利用兩個(gè)媒體平臺，繼續在自制節目上開(kāi)發(fā)市場(chǎng)資源，土豆網(wǎng)推出《明星斗地主》等欄目，優(yōu)酷網(wǎng)自制的由高曉松主持的《曉說(shuō)》成為網(wǎng)站主打牌。

由愛(ài)奇藝重金打造、相聲演員郭德綱加盟主持的評論性脫口秀節目《以德服人》宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )視頻自制市場(chǎng)，成為愛(ài)奇藝強強組合打造“綜藝節目產(chǎn)業(yè)鏈”的重要一環(huán)，除此之外，2013年愛(ài)奇藝網(wǎng)還將繼續加大多類(lèi)型綜藝投入。工作人員介紹稱(chēng)，目前愛(ài)奇藝已擁有多檔自制節目，節目?jì)热莺w綜藝、時(shí)尚、音樂(lè )、娛樂(lè )、美食等多個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng )立《娛樂(lè )大事件》《娛樂(lè )猛回頭》《愛(ài)夠了沒(méi)》《健康相對論》《吃貨掌門(mén)人》等多檔自制節目。據愛(ài)奇藝CEO龔宇透露，如果自制節目播出時(shí)長(cháng)能夠達到15%，收入則能達到20%，“自制節目的貨幣化能力比較高，能降低對制片方的依賴(lài)，對采購熱門(mén)劇的依賴(lài)也會(huì )大大下降?！保◤垈b）