規范授權規則，深挖版權富礦
發(fā)布時(shí)間：2015.11.02 新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)
如今，IP(知識產(chǎn)權，本文尤指版權)已成為跨界開(kāi)發(fā)的熱詞，打造IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈已成為版權界的趨勢。不過(guò)，IP熱的背后卻催生了版權資源的無(wú)序買(mǎi)賣(mài)和開(kāi)發(fā)，價(jià)格虛高，優(yōu)質(zhì)版權資源被浪費等，從這一角度來(lái)說(shuō)，版權產(chǎn)業(yè)的現狀亟需規范。
10月26日，作為擁有國內最大網(wǎng)絡(luò )文學(xué)版權資源的閱文集團在京舉行版權行業(yè)論壇，同100多家來(lái)自影視、視頻、游戲、動(dòng)漫、出版等版權產(chǎn)業(yè)鏈代表，就如何規范行業(yè)版權授權秩序，如何打造泛娛樂(lè )IP戰略等問(wèn)題進(jìn)行了熱議。
齊聚論壇探討行業(yè)規范
如今，對版權資源，尤其是對網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)資源的開(kāi)發(fā)，已由過(guò)去的單線(xiàn)授權、零星開(kāi)發(fā)，走向貫通全娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的鏈狀甚至網(wǎng)狀新業(yè)態(tài)。不過(guò)，雜亂無(wú)序的版權資源的售賣(mài)、轉賣(mài)、囤積，不僅無(wú)法實(shí)現資源的合理配置和版權衍生品的紅利，還造成了版權成本和采購價(jià)格的虛高，帶來(lái)原創(chuàng )市場(chǎng)的萎縮風(fēng)險。
對于這種現狀，閱文集團副總裁、版權營(yíng)銷(xiāo)部負責人羅立認為，要改變這一現狀，需要構建一個(gè)全新的多元化、深入型的全版權開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)新生態(tài)和商業(yè)模式。
據了解，閱文集團在網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)內容儲備占絕對優(yōu)勢，擁有《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等熱門(mén)版權資源，且依托騰訊集團的全系資源，閱文集團的版權授權和合作模式值得借鑒。閱文集團版權營(yíng)銷(xiāo)授權總監、IP授權組負責人謝正瑛表示，基于上述優(yōu)勢及多年的業(yè)務(wù)積累，要“提煉出閱文集團IP的價(jià)值模型和價(jià)值體現”。在市場(chǎng)數據的基礎上，通過(guò)價(jià)值模型對IP進(jìn)行有效的分類(lèi)、分級，并進(jìn)一步分析適合不同IP的衍生改編屬性?！氨热?，‘IP價(jià)值=內容價(jià)值+情感價(jià)值+影響力價(jià)值+營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值’?！?謝正瑛表示，要實(shí)現IP價(jià)值的最大化，規范授權秩序，應從改編期限、禁止權利轉授、收入分成等角度下手，比如，針對游戲的授權，閱文要求，限定改編的游戲作品需在18個(gè)月內進(jìn)行公測;不得將IP改編權轉授給第三方(除關(guān)聯(lián)公司);上線(xiàn)后的游戲作品，收入分成比例可由雙方商定等。
據悉，除規范授權規則外，閱文集團一直堅持“泛娛樂(lè )”IP戰略，深入開(kāi)拓新的合作模式?！俺顺Ｒ?jiàn)的‘純版權合作’模式之外，還應有其他拓展合作模式，比如，合作投資占比和深入合作，前者細分為成本合作、平臺合作、聯(lián)合制作等?！遍單募瘓F版權拓展高級總監、拓展組負責人王蕓介紹 。
三大模塊構建業(yè)務(wù)優(yōu)勢
那么，閱文集團究竟是如何統籌運營(yíng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的?據羅立介紹，這主要由閱文集團的版權營(yíng)銷(xiāo)部承擔。版權營(yíng)銷(xiāo)部由拓展組、IP授權組、公關(guān)組三大職能模塊組成，三部門(mén)各司其職。
據羅立介紹，拓展組負責集團小說(shuō)IP的對外合作與衍生開(kāi)發(fā)，對外合作中，以制作方投資方等形態(tài)投入到IP產(chǎn)品的制作中，并且承擔市場(chǎng)包裝、周邊產(chǎn)品制作等衍生開(kāi)發(fā);此外，拓展組還負責集團產(chǎn)品發(fā)布會(huì )等活動(dòng)的執行。拓展組負責人王蕓在發(fā)言中，將拓展組的功能總結為“促進(jìn)原創(chuàng )內容精品化”，并且分享了成功實(shí)現《擇天記》、《全職法師》、《天域蒼穹》等集團IP動(dòng)漫化、影視化的歷程與初衷。王蕓還透露，集團人氣IP《全職高手》日文版第一二卷即將于日本出版發(fā)售，實(shí)現了國產(chǎn)IP向國際發(fā)達文化市場(chǎng)的反向輸出。
IP授權組依托集團海量全品類(lèi)優(yōu)質(zhì)內容，向影視、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物、圖書(shū)出版等各領(lǐng)域合作方開(kāi)展對外授權業(yè)務(wù)，是業(yè)內最大的版權授權方。授權組由謝正瑛帶領(lǐng)，資深專(zhuān)業(yè)編輯組成團隊，精準把握市場(chǎng);并依托公司大數據后臺，結合客戶(hù)需求，量身推薦IP。授權組創(chuàng )造并保持著(zhù)集團作品平均每天一部/次以上的改編授權速度。
公關(guān)組負責集團品牌形象塑造，及對包括版權營(yíng)銷(xiāo)部在內的集團各業(yè)務(wù)部門(mén)提供市場(chǎng)推廣等公關(guān)支持。閱文集團市場(chǎng)品牌總經(jīng)理、公關(guān)組負責人張威在發(fā)言中說(shuō)，集團將開(kāi)啟“品牌推廣大時(shí)代”，已投入近億資金，將于2015年第四季度中，通過(guò)密集三個(gè)月多層次全方位的品牌推廣，為提高集團品牌和促進(jìn)“IP增值”提供強有力的服務(wù)。此次集團推廣將在業(yè)內率先實(shí)現3個(gè)第一：第一個(gè)亮相央視公益廣告，第一個(gè)登上IP電影黃金貼片，第一個(gè)與地鐵等閱讀場(chǎng)景結合。
“三部門(mén)相互協(xié)作，形成閱文集團版權營(yíng)銷(xiāo)的強勢合力?！绷_立介紹，以《擇天記》為例，版權營(yíng)銷(xiāo)部于小說(shuō)連載前即開(kāi)始著(zhù)手為該IP做明星化規劃包裝，拓展組制作宣傳片、主題曲、全套人物設定，以及眾多周邊產(chǎn)品，并投入巨大努力促成動(dòng)畫(huà)化;作品上線(xiàn)后，協(xié)同公關(guān)組完成《擇天記》新書(shū)發(fā)布會(huì )，逐步推高作品人氣，并促成與騰訊影業(yè)等方對電影、電視劇、舞臺劇的開(kāi)發(fā)。IP授權組則與吉林出版社、巨人網(wǎng)絡(luò )等就《擇天記》圖書(shū)、漫畫(huà)、游戲等達成授權。公關(guān)組負責傳播策劃及執行，峰值時(shí)曾推動(dòng)“擇天記”百度指數增長(cháng)982%，達到13.4億用戶(hù)的曝光量。
依托豐富的版權合作實(shí)踐，閱文集團幾乎已與全娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的所有實(shí)力公司建立版權合作，成就了IP改編作品成績(jì)的一個(gè)個(gè)高度：超過(guò)10億級票房的電影、多部總流水過(guò)億的游戲、1000多萬(wàn)的單部作品周邊銷(xiāo)售、800萬(wàn)冊的實(shí)體圖書(shū)和700萬(wàn)冊的漫畫(huà)銷(xiāo)量等。(記者 姜旭)
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