聲音商標 企業(yè)品牌發(fā)展的新利器

新《商標法》關(guān)于將聲音正式納入商標注冊范圍的規定，進(jìn)一步保護了企業(yè)合法權益，同時(shí)也激發(fā)了聲音產(chǎn)權交易市場(chǎng)的活躍度。

　　新《商標法》實(shí)施后，手機按鍵聲、APP軟件啟用時(shí)的聲音、知名電視節目片頭，無(wú)論是音節、旋律都可以被注冊成聲音商標。隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)意識到聲音商標的重要性，市場(chǎng)對于聲音創(chuàng )作的需求也相應提升，為音樂(lè )市場(chǎng)間接地帶來(lái)了新的商業(yè)機遇。

　　首次出爐意義重大

　　聲音商標，一種嶄新的商標形態(tài)，企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的又一利器。聲音商標獨特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類(lèi)商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)，有助于消費者從眾多商品中迅速地進(jìn)行識別、選擇。近年來(lái)，聲音商標越來(lái)越受到企業(yè)的重視，國內許多企業(yè)都擁有獨具特色的聽(tīng)覺(jué)傳播元素，但是一直以來(lái)相關(guān)法規只是對整段傳播聲音進(jìn)行著(zhù)作權保護，而不能將單獨的聽(tīng)覺(jué)元素抽離出來(lái)進(jìn)行保護。

　　新《商標法》第八條明確規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！边@意味著(zhù)聲音以后也可作為企業(yè)的“名片”商標出現，人們一聽(tīng)到某個(gè)耳熟能詳的聲音，就會(huì )立刻聯(lián)想起某個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。這種獨占性和排他性為很多營(yíng)銷(xiāo)者提供了聽(tīng)覺(jué)傳播的新契機，成為企業(yè)品牌發(fā)展的又一有效路徑。

　　有些企業(yè)會(huì )運用聲音效應為品牌命名，像Kodak品牌創(chuàng )作的來(lái)源就是照相機按下快門(mén)的一瞬間機體工作所發(fā)出的聲音。這種命名方法能讓消費者印象深刻，更能滿(mǎn)足人們追求新奇的心理。業(yè)內專(zhuān)家指出，產(chǎn)品在消費過(guò)程中發(fā)出獨特的聲音會(huì )形成品牌記憶。像諾基亞之歌、蘋(píng)果麥金塔電腦的開(kāi)機聲音、米高梅公司的“獅子吼”、摩托羅拉的“helomoto”等，都是聲音商標的典范。