一方是位于遼寧省沈陽(yáng)市的大型農牧食品企業(yè)，一方是位于山東省菏澤市的飼料加工與銷(xiāo)售企業(yè)，二者企業(yè)名稱(chēng)中均有“禾豐”二字，而且主營(yíng)業(yè)務(wù)都包含飼料及飼料原料貿易，雙方由此產(chǎn)生了紛爭。
近日，山東省高級人民法院駁回了菏澤禾豐佳牧飼料有限公司（下稱(chēng)禾豐佳牧公司）及該公司法定代表人張某忠與執行董事張某鳳的上訴請求，判決禾豐佳牧公司與張某忠須停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵犯禾豐食品股份有限公司（下稱(chēng)禾豐公司）“禾豐”系列商標專(zhuān)用權商品的行為，禾豐佳牧公司須停止使用企業(yè)名稱(chēng)“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計355萬(wàn)余元，張某忠與張某鳳對上述債務(wù)承擔連帶責任。
誰(shuí)的“禾豐”？
禾豐公司官網(wǎng)宣稱(chēng)，該公司創(chuàng )立于1995年4月，主營(yíng)飼料及飼料原料貿易、肉禽產(chǎn)業(yè)化、生豬養殖三大核心業(yè)務(wù)，目前擁有300余家下屬企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋32個(gè)省市，并在尼泊爾、印度尼西亞、菲律賓、蒙古國等國家設有工廠(chǎng)。禾豐公司原企業(yè)名稱(chēng)為遼寧禾豐牧業(yè)股份有限公司，2021年3月經(jīng)核準變更為現名稱(chēng)。禾豐公司作為股東在山東、河南等地成立了多家企業(yè)字號包含“禾豐”的飼料生產(chǎn)企業(yè)。
中國商標網(wǎng)顯示，禾豐公司系第3031299號“禾豐”商標、第11779441號“禾豐奶黃金”商標、第13228146號“禾豐金乳健”商標、第3031305號“WELLHOPE及圖”商標、第3031308號“禾豐小博士及圖”商標的權利人，上述商標于2002年至2014年提交注冊申請，均核定使用在動(dòng)物飼料、豬飼料等第31類(lèi)商品上。
禾豐佳牧公司于2017年9月注冊成立，張某忠與張某鳳夫妻二人系該公司股東，張某忠擔任公司法定代表人、執行董事，張某鳳擔任公司監事。2024年5月，該公司經(jīng)核準變更企業(yè)名稱(chēng)為菏澤菏豐佳牧飼料有限公司。
2019年10月，山東省菏澤市曹縣市場(chǎng)監督管理局曾作出一份處罰決定，認定禾豐佳牧公司生產(chǎn)飼料用的包裝袋標注“禾豐佳牧”標識，侵犯了禾豐公司對第3031308號“禾豐小博士及圖”商標享有的專(zhuān)用權，作出沒(méi)收商標侵權的包裝袋并對禾豐佳牧公司處以4000元罰款的行政處罰。
禾豐公司表示，上述行政處罰決定作出后，禾豐佳牧公司于2020年開(kāi)始申請注冊與其“禾豐小博士及圖”商標相近似的商標。2022年，禾豐公司發(fā)現張某忠通過(guò)短視頻平臺對外直播銷(xiāo)售侵權商品，銷(xiāo)售區域覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、湖北等地。
2023年，禾豐公司以商標侵權及不正當競爭為由，將禾豐佳牧公司及張某忠與張某鳳訴至法院，請求法院判令禾豐佳牧公司辦理企業(yè)名稱(chēng)變更登記且變更后的企業(yè)名稱(chēng)中不得含有“禾豐”字樣，禾豐佳牧公司、張某忠停止侵犯其商標專(zhuān)用權的行為并共同賠償禾豐公司經(jīng)濟損失共計500萬(wàn)元、承擔為制止侵權行為支付的合理費用12萬(wàn)元，張某鳳對禾豐佳牧公司的上述債務(wù)承擔連帶賠償責任。
禾豐佳牧公司稱(chēng)其自2019年開(kāi)始生產(chǎn)被訴侵權商品，并與張某忠、張某鳳共同辯稱(chēng)，被訴侵權商品上使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”“HEFENGJIAMU及圖”等商標或標識與禾豐公司的相關(guān)商標存在顯著(zhù)區別，并不相同或近似，其不構成商標侵權；禾豐佳牧公司對企業(yè)名稱(chēng)的使用系正當使用，不構成不正當競爭；被訴侵權行為系公司行為，張某忠、張某鳳為獨立于公司的自然人，不應為公司行為承擔法律責任。
孰是孰非？
菏澤市中級人民法院經(jīng)審理認為，被訴侵權商品使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”等標識均完整包含禾豐公司涉案商標中的“禾豐”二字，被訴侵權商品使用的“HEFENGJIAMU及圖”及相關(guān)圖形標識與禾豐公司涉案商標的主要特征、構成要素、整體視覺(jué)效果上近乎一致，構成近似。禾豐公司的涉案商標經(jīng)該公司及其關(guān)聯(lián)公司的大力宣傳和使用，在飼料行業(yè)已經(jīng)具有極高的知名度和影響力，以一般消費者注意力隔離比對，被訴侵權商品上使用被訴侵權標識的行為，容易造成相關(guān)公眾混淆，誤認為被訴侵權商品來(lái)源于禾豐公司或與禾豐公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，禾豐佳牧、張某忠的被訴行為侵犯了禾豐公司的涉案商標專(zhuān)用權。
對于是否構成不正當競爭，菏澤市中級人民法院指出，在禾豐佳牧公司成立時(shí)，禾豐公司的字號“禾豐”已經(jīng)具有較高知名度和較大影響力，為相關(guān)公眾所熟知，在飼料市場(chǎng)上與相關(guān)飼料產(chǎn)品形成了固定聯(lián)系，禾豐佳牧公司作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)飼料的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者，理應進(jìn)行合理避讓?zhuān)淙詫ⅰ昂特S”作為企業(yè)字號注冊并在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中實(shí)際使用，主觀(guān)上明顯具有攀附禾豐公司商譽(yù)謀取市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的惡意，其行為構成不正當競爭。禾豐佳牧公司即使規范使用企業(yè)名稱(chēng)全稱(chēng)，亦難以避免相關(guān)公眾產(chǎn)生禾豐佳牧公司與禾豐公司存在特定聯(lián)系的混淆、誤認，禾豐佳牧公司應停止使用包含“禾豐”字樣的企業(yè)名稱(chēng)。
同時(shí)，菏澤市中級人民法院認為，禾豐佳牧公司因侵犯禾豐公司的注冊商標專(zhuān)用權被行政處罰后，仍然繼續實(shí)施與被處罰行為相同或類(lèi)似的被訴侵權行為。而張某忠在其“禾豐佳牧”商標在飼料、活動(dòng)物、植物等商品上予以宣告無(wú)效后仍多次申請注冊“禾豐佳牧”商標，禾豐佳牧公司、張某忠多次申請注冊“禾豐佳牧”等商標被駁回后依然在被訴侵權商品上及企業(yè)宣傳中突出使用被訴侵權標識，攀附禾豐公司涉案商標商譽(yù)惡意明顯，構成故意侵權且情節嚴重，可適用懲罰性賠償。
綜上，菏澤市中級人民法院判令禾豐佳牧公司與張某忠停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵犯禾豐公司涉案商標專(zhuān)用權商品，禾豐佳牧公司停止使用企業(yè)名稱(chēng)“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經(jīng)濟損失317萬(wàn)余元及合理開(kāi)支38萬(wàn)元，張某忠與張某鳳對上述債務(wù)承擔連帶責任。
禾豐佳牧公司、張某忠與張某鳳不服一審判決，隨后向山東省高級人民法院提起上訴，但其上訴主張未能獲得法院支持。
“該案涉及商標侵權及因字號近似構成不正當競爭行為。商標和企業(yè)名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號）都屬于商業(yè)標識，具有識別商品或服務(wù)來(lái)源和承載商譽(yù)的作用?！北本┑潞秃饴蓭熓聞?wù)所合伙人、律師孟愛(ài)華在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，我國商標法和反不正當競爭法及相關(guān)司法解釋中明確規定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，誤導公眾的，或者擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，構成不正當競爭行為。
“對于同行企業(yè)來(lái)講，在公司設立之初確定品牌、企業(yè)名稱(chēng)之時(shí)，應對行業(yè)中在先的知名甚至馳名商標及企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行調研，盡量善意、合理避讓他人在先已具有一定影響力、知名度的商標或企業(yè)名稱(chēng)，以避免企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展至一定階段后引來(lái)不必要的知識產(chǎn)權糾紛?！泵蠍?ài)華表示。
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