品牌方“下線(xiàn)” 咖啡陪你還能“陪你”多久

韓國連鎖品牌咖啡陪你經(jīng)歷了創(chuàng )始人自殺、大股東法人獲刑、商標拍賣(mài)流拍以及公司破產(chǎn)等一系列創(chuàng )傷性事件之后，國內遺留的大批加盟商陷入僵局，一部分關(guān)門(mén)停業(yè)，另一部分以原品牌獨立運營(yíng)。在各門(mén)店割裂運營(yíng)的現狀下，“咖啡陪你”的品牌價(jià)值還能保存多久，將是他們一場(chǎng)不愿詳談卻也躲不開(kāi)的尷尬。

法人獲刑商標無(wú)人接手

昔日風(fēng)靡的韓國咖啡連鎖品牌咖啡陪你，2012年高調進(jìn)入中國市場(chǎng)，在短短六年后以破產(chǎn)結局。

咖啡陪你（上海）投資管理有限公司近日傳出破產(chǎn)風(fēng)波，其中大股東中企亞太投資有限公司也被相關(guān)部門(mén)列入經(jīng)營(yíng)異常名單。值得注意的是，北京商報記者從部分加盟門(mén)店店主處了解到，公司方面法人已經(jīng)獲刑。隨后記者從北京法院審判信息網(wǎng)看到，俞豈凡因非法吸收公眾存款罪，判有期徒刑四年，罰金10萬(wàn)元人民幣。

據了解，此前7月15日北京市朝陽(yáng)區人民法院曾在京東網(wǎng)絡(luò )司法拍賣(mài)平臺上進(jìn)行咖啡陪你有限公司名下注冊商標88件公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)，起拍價(jià)是5367.24萬(wàn)元。8月22日又發(fā)起一次公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)，起拍價(jià)降低到4293.8萬(wàn)元，兩次競拍均未有人參加，最終以流拍告終。直到10月15日，京東網(wǎng)絡(luò )司法拍賣(mài)平臺發(fā)布公告表示，由于咖啡陪你有限公司進(jìn)入破產(chǎn)程序，此拍賣(mài)已暫緩。

截至發(fā)稿前，北京商報記者聯(lián)系盈科（上海）律師事務(wù)所詢(xún)問(wèn)有關(guān)咖啡陪你公司破產(chǎn)清算事情，至今未收到回復。

據了解，2008年咖啡陪你建立于韓國，隨后門(mén)店迅速分布全球，包括中國、美國、韓國、菲律賓等國家。在產(chǎn)品品類(lèi)上，除了咖啡外，還涉及漢堡、小食、茶飲等多種商品。2012年咖啡陪你進(jìn)入中國市場(chǎng)，主要以加盟的方式迅速擴張開(kāi)店，曾計劃在中國布局5000家門(mén)店。

加盟店獨立運營(yíng)

北京商報記者走訪(fǎng)發(fā)現，咖啡陪你世茂工三店、凱泰店、南航店、北京世界城店、王府井店等多家門(mén)店均已閉店?？Х扰隳阃醺晡挥谔詤R新天二層，與必勝客等餐飲品牌相連，北京商報記者在現場(chǎng)看到，該店已經(jīng)大門(mén)緊鎖，門(mén)店內外招牌、設備還保持原樣。北京商報記者發(fā)現，咖啡陪你東四店、煙袋斜街店、鼎好商城、國興大廈店等門(mén)店都還處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。

咖啡陪你加盟店屬于獨立門(mén)店，老板自負盈虧。據咖啡陪你東四門(mén)店相關(guān)負責人表示，此家門(mén)店100%出資方式的加盟，辦理完相關(guān)手續后與咖啡陪你總部沒(méi)有業(yè)務(wù)往來(lái)，一直屬于獨立運營(yíng)，與咖啡陪你公司沒(méi)有聯(lián)系，也沒(méi)有更換品牌的計劃?！跋裾脊?9%或51%模式的加盟門(mén)店則與公司在業(yè)務(wù)上會(huì )有掛鉤”，他說(shuō)。

據了解，除店主100%出資方式的加盟店以外，其他模式的加盟店總部每月會(huì )收取一定的受托運營(yíng)管理費以及會(huì )有相應的股份占比。北京商報記者從官方加盟店了解到，以51%加盟為例，一家200平方米左右的店，需要投入150萬(wàn)元左右。目前還正常營(yíng)業(yè)的門(mén)店，無(wú)論之前是以什么方式出資進(jìn)行加盟，現在均以獨立運營(yíng)，自理盈虧的運營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)、在原料供應上也需要店家自己尋找供應商。

遺留門(mén)店尋轉型

如今咖啡行業(yè)競爭激烈，在受品牌“負”影響的情況下，咖啡陪你加盟店今后的經(jīng)營(yíng)還需依靠產(chǎn)品核心競爭力。無(wú)論是新興的咖啡品牌還是傳統品牌，在產(chǎn)品布局、銷(xiāo)售渠道以及門(mén)店場(chǎng)景上都不斷升級以應對市場(chǎng)需求。

目前咖啡消費的場(chǎng)景變得更多元化，像新零售咖啡代表瑞幸咖啡以B端企業(yè)合作的方式大規模進(jìn)駐北京核心商圈寫(xiě)字樓開(kāi)店，同時(shí)快速布局高校?；ヂ?lián)網(wǎng)模式更是將咖啡以30分鐘內的速度送到白領(lǐng)辦公室內。

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)賴(lài)陽(yáng)表示，即便品牌總公司出現問(wèn)題，但只要加盟店有一定運營(yíng)能力，包括品質(zhì)的保障、管理水平以及客戶(hù)的信任，就可以維持下去。不過(guò)，從長(cháng)遠上看，品牌逐漸缺乏整體管理和運營(yíng)維護，各個(gè)同品牌名稱(chēng)的門(mén)店運營(yíng)會(huì )出現良莠不齊，一旦有的門(mén)店出現問(wèn)題，品牌聲譽(yù)和影響力會(huì )逐漸下降，消費者對店鋪的認同會(huì )受到?jīng)_擊。

此外，對于咖啡陪你品牌方“下線(xiàn)”后，正常營(yíng)業(yè)的咖啡陪你加盟店是否能夠繼續使用該商標，北京尚左律師事務(wù)所律師毛偉旗表示， 企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，加盟店能否繼續使用加盟企業(yè)的商標可以依據加盟合同的約定進(jìn)行判斷，比如加盟費是否包括商標許可使用費，或者加盟店是否單獨支付商標使用費。另外，如果加盟合同對商標使用做出特別約定的，一般應當依照合同的約定辦理。（王曉然 郭繽璐）