吸金IP躲不過(guò)盜版命運 小豬佩奇商標遭惡意搶注

小豬佩奇正版商標注冊失敗。

因幽默、獨特的風(fēng)格，“小豬佩奇”自登陸中國以來(lái)就一路爆紅，盜版商們也盯上了這個(gè)吸金IP。

近日，小豬佩奇商標及著(zhù)作權權利人——娛樂(lè )壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴澎湃新聞?dòng)浾?，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注，“根據侵權銷(xiāo)售的絕對數量，可以毫不夸張地說(shuō)，僅在中國，我們已經(jīng)損失了數千萬(wàn)美元?！?/p>

《小豬佩奇》自2004年誕生后已經(jīng)在全球180多個(gè)國家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂(lè )壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標被惡意搶注，打假難度無(wú)形中增加。

有人搶注

正版方注冊25類(lèi)別Peppa Pig商標時(shí)遭駁回

對娛樂(lè )壹英國有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于，“小豬佩奇”的商標在中國在許多類(lèi)目中被提前搶注。

澎湃新聞?dòng)浾邚膰夜ど绦姓芾砜偩稚虡司志W(wǎng)站查詢(xún)了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時(shí)，就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊21類(lèi)別名為Peppa Pig的商標，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊成功。

到了2015年6月《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國，在央視、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等平臺獲得一年超過(guò)百億次的播放量后，小豬佩奇動(dòng)畫(huà)中等多個(gè)角色名稱(chēng)、圖像、昵稱(chēng)、標志等，開(kāi)始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類(lèi)別的許可商品。

一位名叫“蔡×”的申請人接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱(chēng)和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個(gè)類(lèi)目，多達約140個(gè)商標，其中25類(lèi)別的“小豬佩奇”、3類(lèi)別的“粉紅豬佩奇”、22類(lèi)別的“佩奇的家”等商標已經(jīng)注冊成功，不過(guò)也有部分商標注冊狀態(tài)顯示“異議中”。

這讓正版方注冊商標時(shí)顯得頗為尷尬。

艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請注冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標，商品和服務(wù)范圍是活動(dòng)木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類(lèi)別、10類(lèi)別、28類(lèi)別等，部分已注冊成功。

但該公司2013年3月注冊25類(lèi)別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標時(shí)，遭到駁回。相關(guān)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，原因就在于“蔡×”已?jīng)搶注。

盜版橫行

廣東查獲1.3萬(wàn)多件 “小豬佩奇”假冒產(chǎn)品

澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿(mǎn)目，但是這些商品大多打著(zhù)正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權。

奈爾·特瑞娜對澎湃新聞?dòng)浾叻Q(chēng)，商標被搶注使得公司在維權業(yè)務(wù)中形成了漏洞?！盁o(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，我們都無(wú)法使用商標來(lái)對付眾多侵權行為。這使得侵權者在我們試圖找到問(wèn)題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權?！?/p>

奈爾·特瑞娜稱(chēng)，這些非法擅用商標的行為，已經(jīng)基本上迫使公司重新設計一些標志。

娛樂(lè )壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內為公司帶來(lái)約合近90億元人民幣的收入。在中國市場(chǎng)，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)700%。2017年，小豬佩奇發(fā)力中國市場(chǎng)，不僅制作衍生周邊，搭建線(xiàn)下主題樂(lè )園，還在不同網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行針對性的宣傳。

但在收益增長(cháng)的同時(shí)，奈爾·特瑞娜稱(chēng)，商標侵權的增長(cháng)趨勢越來(lái)越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂(lè )壹英國有限公司每年在全球發(fā)起數以百計針對惡意注冊的異議、訴訟，并且每年花費大量預算來(lái)處理商標問(wèn)題，其中包括在中國發(fā)現的盜版問(wèn)題。

據了解，2017年1月，娛樂(lè )壹英國有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂(lè )壹的知識產(chǎn)權被拘留。

整個(gè)2017年，娛樂(lè )壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣(mài)家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1” 店鋪中大量銷(xiāo)售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂(lè )玩具實(shí)業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權公司停止侵權并賠償經(jīng)濟損失15萬(wàn)元。

另?yè)嘎?，娛?lè )壹英國有限公司還在中國推動(dòng)了多次港口扣押行動(dòng)，打擊各種形式的商標侵權行為。

觀(guān)點(diǎn)

惡意搶注商標如何來(lái)斷定

“一旦商標被搶注，要想證明別人搶注商標，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應的產(chǎn)品在國內已經(jīng)具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內外知名商標的事實(shí)?！敝袊辞謾嗉倜皠?chuàng )新戰略聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)倪良告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

據了解，商標品牌方需要等商標初審通過(guò)（最長(cháng)9個(gè)月時(shí)間）并公告，在之后3個(gè)月的公告期間提出異議申請，然后等待商標局出具決定。而如果搶注人已經(jīng)注冊成功，則品牌方需要提出無(wú)效宣告，其審理時(shí)間長(cháng)達一年半到兩年。

倪良分析稱(chēng)，小豬佩奇的授權涉及的行業(yè)，包括服裝、鞋子、食品、書(shū)籍、視頻等各個(gè)領(lǐng)域，相對而言，侵權的門(mén)檻和成本都較低，而獲利又相對容易，導致知識產(chǎn)權保護越發(fā)陷入困境?！皣蚁鄳獧C構都出臺了很大力度的措施，以保護知識產(chǎn)權。但是，在實(shí)踐中，侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠?！?/p>

資料

一代網(wǎng)紅小豬佩奇

2004年動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球100多個(gè)地區播出。

《小豬佩奇》是一部有關(guān)兒童學(xué)前教育的少兒動(dòng)畫(huà)，其鮮明、柔和的畫(huà)風(fēng)，簡(jiǎn)單、善良的角色設定贏(yíng)得了眾多家長(cháng)和孩子的喜愛(ài)，動(dòng)畫(huà)將一個(gè)家庭的日常故事以詼諧的互動(dòng)方式展現出來(lái)，普通的故事中往往又蘊含著(zhù)更深的意味，寓教于樂(lè )的風(fēng)格使其成為許多國家推薦的學(xué)前教育片。