對認知混亂的商標申請堅決駁回

餐飲公司申請注冊“功?？√愦笞鳌鄙虡?，但商評委認為“小蹄大作”是成語(yǔ)的不規范寫(xiě)法，容易對中小學(xué)生正確認知和使用產(chǎn)生不良影響，故而將申請駁回。餐飲公司不服，將商評委告上法庭。近日，北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理駁回了餐飲公司的訴訟。

商標是用來(lái)區別不同經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)的，是公司或企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是用戶(hù)辨認商家的最重要方式之一?，F實(shí)中，人們在擬制與注冊商標時(shí)，往往追求寓意美好且朗朗上口的效果，成語(yǔ)作為流傳甚廣且內涵豐富的“現成話(huà)”，自然逃不過(guò)制作者的追捧，借此營(yíng)造出同音不同字的“雙關(guān)”，給受眾留下深刻的記憶。不過(guò)，凡事都要遵規守矩。商標有商標的法規，成語(yǔ)有成語(yǔ)的特質(zhì)，比如成語(yǔ)所具有的結構固定性、意義整體性、語(yǔ)法功能多樣性等。若隨意濫用或更改、替換成語(yǔ)，不僅有失莊重嚴謹，更極易造成歧義解讀，甚至會(huì )誤導少年兒童，給人們使用成語(yǔ)造成認知混亂。

可見(jiàn)，制作和取得商標是一件非常嚴肅、慎重之事，必須經(jīng)過(guò)規定程序并契合人們的認知習慣，除了應該具有識別商品或者服務(wù)來(lái)源的功能外，還應具有促進(jìn)我國文化建設發(fā)展的作用。尤其是，借助成語(yǔ)擬制商標名稱(chēng)要慎之又慎。此次法院駁回“小蹄大作”的商標申請，既是對有?！渡虡朔ā返男袨橐婪ㄖ浦?，也彰顯出對語(yǔ)言規范的切實(shí)維護。（張玉勝）