網(wǎng)絡(luò )文學(xué)成泛娛樂(lè )重要一環(huán) 平臺助力原創(chuàng )IP更好變現

　　“我來(lái)這里不是追星，而是了解現在都流行什么題材劇集?！币晃荒壳皬氖聞”揪帉?xiě)，不久前參加優(yōu)酷“春集”的北京電影學(xué)院畢業(yè)生，直言不諱地說(shuō)出了自己想要尋找創(chuàng )作靈感的初衷。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)各大視頻網(wǎng)站加強對網(wǎng)劇投入，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)也從中受益，掌閱科技、閱文集團等平臺一些簽約作家的作品被重金購買(mǎi)并改編成影視作品。中國傳媒大學(xué)受眾研究中心提供的數據顯示，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模已達90億，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP（知識產(chǎn)權）已形成穩定產(chǎn)業(yè)鏈。而為了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，更好地實(shí)現優(yōu)質(zhì)IP內容的變現，在線(xiàn)文學(xué)平臺積極構建泛娛樂(lè )新生態(tài)正成為一大趨勢。

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)泛娛樂(lè )“搖錢(qián)樹(shù)”

　　《2018中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年泛娛樂(lè )核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元，同比增長(cháng)32%，占數字經(jīng)濟的比重超過(guò)1/5。當中，2017年中國數字閱讀用戶(hù)規模已接近4億，市場(chǎng)規模達到152億元左右，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)逐漸成為泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。而中國傳媒大學(xué)受眾研究中心上周發(fā)布研究報告則指出，近幾年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的IP影視化和游戲化改編正成為泛娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。

　　記者了解到，改編自網(wǎng)易漫畫(huà)同名人氣漫畫(huà)的校園網(wǎng)絡(luò )劇《我才不會(huì )被女孩子欺負呢》于4月12日在優(yōu)酷獨家上線(xiàn)，目前全網(wǎng)播放量已超過(guò)5億。4月27日，由閱文集團旗下IP改編的《全職高手》特別篇動(dòng)畫(huà)正式開(kāi)播。首集上線(xiàn)10小時(shí)，騰訊視頻及bilibili雙平臺專(zhuān)輯總播放量便突破一億，相關(guān)話(huà)題也在各個(gè)社交平臺引起討論。閱文集團品牌負責人向記者表示，希望通過(guò)這個(gè)案例的成功，做更多元的開(kāi)發(fā)內容與更具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)合作，深挖精品IP價(jià)值，賦能新文創(chuàng )生態(tài)的發(fā)展。

　　此外，記者觀(guān)察發(fā)現，中文在線(xiàn)原創(chuàng )IP定制游戲《武道至尊》上線(xiàn)后，在應用寶的輕游戲推薦榜數周排名前五；中文在線(xiàn)聯(lián)合出品電視劇《情滿(mǎn)四合院》在北京衛視播出，連續一周位居央視索福瑞CSM52城收視率第一。

　　IP變現依然困擾創(chuàng )作者

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)備受關(guān)注，但其痛點(diǎn)還非常明顯。記者采訪(fǎng)多位網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )造者發(fā)現，他們大多數都不知道如何讓自己的作品成為更適合變現的影視、游戲作品。一位在線(xiàn)文學(xué)平臺負責人告訴記者，現在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)環(huán)節方都對優(yōu)質(zhì)IP內容有著(zhù)強烈的需求，下游的影視公司和游戲公司亟待網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)有更多能夠直接用于開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)精品文學(xué)IP出現。

　　4月初舉辦的“2018好故事訓練營(yíng)暨首屆中國網(wǎng)絡(luò )作家高級培訓班”上，主辦方網(wǎng)易文漫項目負責人介紹，參與培訓的66位學(xué)員中，全職創(chuàng )作的比例達73%，有44%的學(xué)員是各地的作協(xié)成員。學(xué)員當中大多擁有1~3本以上代表作品，部分作品已經(jīng)開(kāi)始嘗試影視改編，但對于他們大多數人而言，如何讓自己的作品成為一款爆款I(lǐng)P，去實(shí)現更有價(jià)值的商業(yè)變現，依然是遙遠的目標。

　　網(wǎng)文平臺積極構建新生態(tài)

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)具有作品更新快、用戶(hù)基數大、粉絲黏性強、衍生空間等特點(diǎn)。有見(jiàn)及此，中國傳媒大學(xué)受眾研究中心聯(lián)合掌閱科技，在近日建立了一套更具科學(xué)性和操作性的“IP價(jià)值評估體系”，該評估體系充分考慮了IP開(kāi)發(fā)中的各種情況，對時(shí)下市場(chǎng)中IP價(jià)值的評估提供了清晰的指引。

　　中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南表示，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP開(kāi)發(fā)一直存在套路化、流量化傾向，缺乏統一規范的價(jià)值衡量標準和一個(gè)公正客觀(guān)的第三方評估體系，這次“IP價(jià)值評估體系”的推出可謂十分及時(shí)。掌閱文學(xué)負責人王良接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，目前市場(chǎng)上并沒(méi)有一個(gè)基于理性數據模型、帶有科學(xué)方法論研究而成的IP價(jià)值評估體系，掌閱與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合成立IP研究基地，希望基地能給網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)更多維度的評估參考。

　　同樣在IP改編上取得不俗成績(jì)的中文在線(xiàn)公關(guān)負責人向記者表示，公司以IP一體化開(kāi)發(fā)為核心構建泛娛樂(lè )新生態(tài)，推動(dòng)業(yè)務(wù)穩定發(fā)展。中文在線(xiàn)最新公布財報顯示，2017年度中文在線(xiàn)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入71677.96萬(wàn)元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤7752.71萬(wàn)元，較去年同期大幅增長(cháng)121.22%。

　　另外，閱文集團早前亮相2018騰訊新文創(chuàng )生態(tài)大會(huì )，發(fā)布了“IP共營(yíng)合作人”計劃。目前，閱文已與200余位內容改編伙伴建立了合作關(guān)系，力求協(xié)力實(shí)現IP共生運營(yíng)“生態(tài)化”。閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示，IP影視化改編在該生態(tài)中仍扮演著(zhù)最為重頭的角色。

　　他山之石

　　酷狗釋放版權價(jià)值最大化

　　廣州本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)酷狗品牌負責人告訴記者，作為泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，做互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )的酷狗一直十分重視知識產(chǎn)權工作，并不斷強化知識產(chǎn)權的創(chuàng )造、保護、運用?？峁纺壳耙呀⒊^(guò)1700萬(wàn)首作品的正版音樂(lè )曲庫，并通過(guò)整合版權資源，實(shí)現版權價(jià)值最大化。

　　酷狗為音樂(lè )人打造了一個(gè)完整的成長(cháng)鏈條，酷狗旗下原創(chuàng )音樂(lè )基地5sing為草根音樂(lè )人提供了一個(gè)發(fā)歌、圈粉的線(xiàn)上舞臺；酷狗的“直播+數字專(zhuān)輯”商業(yè)模式，為音樂(lè )人提供才華變現渠道，通過(guò)扶持草根音樂(lè )人和直播歌手，為他們提供一個(gè)良好的創(chuàng )作環(huán)境，而他們的作品也反哺到酷狗音樂(lè )曲庫當中。目前，酷狗成功發(fā)掘出包括莊心妍、方雨晨等優(yōu)秀歌手。