商標品牌意識不斷提高 政企合力推動(dòng)品牌出海

2017年，我國商標注冊申請量達570余萬(wàn)件；2017年5月10日，“中國品牌日”正式設立；2017年5月22日，我國發(fā)布了《關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略推進(jìn)中國品牌建設的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）；2017年，我國商標注冊便利化改革成效顯著(zhù)……可以說(shuō)，過(guò)去一年里，我國改革措施不斷創(chuàng )新，商標審查效率不斷提高，地方政府助力企業(yè)建設商標品牌意識不斷增強，這一系列改革措施，為中國產(chǎn)品向中國品牌轉變奠定了堅實(shí)的基礎，為我國商標品牌事業(yè)的發(fā)展提供了強勁的動(dòng)力。

　　商標品牌意識不斷提高

我國商標注冊量在世界上居第一位，有效注冊商標量達1400多萬(wàn)件，2017年商標注冊申請量達570余萬(wàn)件，商標存量占全世界商標存量的近40%，商標申請量的增量占世界80%以上。最近世界品牌實(shí)驗室評選的商標品牌價(jià)值500強，中國有37件商標入選，比2013年提高1.5倍。

據《2017年度中國商標申請白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，近5年我國商標注冊申請量增長(cháng)率在2014年突破20%，2014年至2016年，商標注冊申請量保持20%至30%的增長(cháng)率，處于平穩增長(cháng)的態(tài)勢，然而2017年，商標注冊申請量出現了爆發(fā)式的增長(cháng)態(tài)勢，同比增長(cháng)55.7%，為574.8萬(wàn)件。

究其原因，《白皮書(shū)》指出，近年來(lái)，隨著(zhù)消費結構的升級換代，我國消費市場(chǎng)的各品類(lèi)商品和服務(wù)都在大幅增加，每一個(gè)商品和服務(wù)背后都應有一件新的標識。2017年進(jìn)出口貿易回穩，無(wú)論是國外品牌進(jìn)入中國，需要在中國市場(chǎng)獲得商標保護，還是中國品牌走向海外，通常選擇優(yōu)先在中國保護后再到海外提交商標申請，這一系列的原因促使了中國商標注冊申請量爆發(fā)式的增長(cháng)。

《白皮書(shū)》還顯示，以往商標申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進(jìn)入商標注冊申請量增長(cháng)速度前五，而西藏自治區、安徽、江西等地榜上有名。由此可見(jiàn)，除我國一線(xiàn)城市外，其他城市也開(kāi)始越來(lái)越注重商標品牌的重要性，其中增長(cháng)率最大的是西藏自治區，高達80.04%。

據悉，為全面展示在實(shí)施商標品牌戰略方面取得的成績(jì)，加深社會(huì )各界對商標品牌重要性的認識，推廣西藏自主品牌，西藏自治區組織開(kāi)展了“講述西藏商標品牌故事”宣傳推介活動(dòng)，開(kāi)辦了“商標品牌成就展”及“推進(jìn)商標品牌戰略實(shí)施研修班”，并通過(guò)電視、電臺、報紙等媒體陸續播出和刊登西藏自己的商標品牌，講述西藏商標品牌的成長(cháng)故事，展示西藏經(jīng)濟不斷發(fā)展的歷程。

此外，西藏自治區還提出在實(shí)施商標品牌戰略中要大膽創(chuàng )新，大力推進(jìn)區域公用品牌建設，大力挖掘地理標志資源，以“拉薩凈土”區域公用品牌整合相關(guān)企業(yè)，進(jìn)一步放大西藏商標品牌的規模效應、聚集效應。同時(shí)，組織特色農畜產(chǎn)品、藏醫藥、手工業(yè)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域30家品牌企業(yè)參加中國國際商標品牌節，展示特色優(yōu)勢商標品牌，擴大自主商標品牌影響力和美譽(yù)度，全力提升西藏商標品牌質(zhì)量，做好商標品牌培育、孵化工作。

　　戰略調整促進(jìn)工作轉變

2017年5月10日，“中國品牌日”正式設立；2017年5月22日，我國發(fā)布《意見(jiàn)》，正式將“商標戰略”深化為“商標品牌戰略”……“當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，在新形勢下實(shí)施商標品牌戰略，是對商標戰略的深化和發(fā)展，是貫徹落實(shí)創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略的必然選擇，是推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、建設商標品牌強國的迫切要求，是引領(lǐng)供需結構升級的重要舉措?！鄙虡司指本珠L(cháng)崔守東表示。

“從‘商標戰略’向‘商標品牌戰略’的轉變正當其時(shí)。這一轉變不僅體現了商標戰略的深化和發(fā)展，反映了商標管理在品牌建設工作中的職能作用，也提升了商標品牌工作的社會(huì )認知度?！鄙虡司钟嘘P(guān)負責人表示，長(cháng)期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價(jià)值的現象，都是無(wú)本之木、空中樓閣?！跋Ｍ鐣?huì )各界遵循品牌發(fā)展的客觀(guān)規律，沿著(zhù)培育品牌的科學(xué)路徑，著(zhù)力構建‘企業(yè)主體、市場(chǎng)主導、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì )參與’的實(shí)施商標品牌戰略工作新格局?！?/p>

與此同時(shí)，2017年，我國分批次增設了近百個(gè)地方商標受理窗口，商標網(wǎng)上申請權限也從此前僅限于商標代理機構放開(kāi)到全部申請人。

在商標注冊便利化改革方面，《意見(jiàn)》提出要穩步提高我國企業(yè)注冊商標平均擁有量，夯實(shí)品牌保護的法律基礎；持續拓寬商標申請渠道，增設地方商標受理窗口，大力推行商標網(wǎng)上申請；不斷提升商標注冊服務(wù)水平，引導和推動(dòng)商標業(yè)務(wù)辦理電子收發(fā)文，推廣使用電子注冊證，為市場(chǎng)主體注冊使用自主商標提供更多便利。

隨后在同年11月，我國在《意見(jiàn)》的基礎上，發(fā)布了《關(guān)于深化商標注冊便利化改革切實(shí)提高商標注冊效率的意見(jiàn)》，進(jìn)一步提高了商標注冊便利化，其中指出要實(shí)現商標注冊申請受理通知書(shū)發(fā)放時(shí)間由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月、商標注冊審查周期由9個(gè)月壓縮到8個(gè)月的基礎上，2018年底前實(shí)現以下目標：商標注冊申請受理通知書(shū)發(fā)放時(shí)間由2個(gè)月壓縮到1個(gè)月，商標注冊審查周期由8個(gè)月壓縮到6個(gè)月，商標轉讓審查周期由6個(gè)月壓縮到4個(gè)月，商標變更、續展審查周期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月，商標檢索盲期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月。

對此，有關(guān)專(zhuān)家表示，商標注冊便利化改革推進(jìn)以來(lái)，我國市場(chǎng)主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續快速增長(cháng)，我國自主商標品牌價(jià)值不斷增長(cháng)，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用日益凸顯，進(jìn)一步夯實(shí)了知識產(chǎn)權創(chuàng )造、保護、運用的商標注冊基礎，充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，創(chuàng )造了良好的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)實(shí)現中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，促進(jìn)了經(jīng)濟社會(huì )持續、健康、快速發(fā)展。

　　政企合力推動(dòng)品牌出海

《意見(jiàn)》還指出，要加強商標品牌對外合作機制建設，加強與世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）合作，開(kāi)展“中國商標金獎”評選活動(dòng)；深化同主要國家商標主管部門(mén)合作，進(jìn)一步擴大與其他國家商標主管部門(mén)合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區商標案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標合法權益；推動(dòng)國內行業(yè)協(xié)會(huì )、服務(wù)機構與國外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國企業(yè)參與競爭?！拔覀儾粌H要在制度上為企業(yè)品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業(yè)提升商標品牌國際影響力，加大對自主商標品牌的海外宣傳的支持力度?！贝奘貣|表示。

以山東青島為例。2017年9月5日，WIPO與青島市人民政府聯(lián)合舉行了《馬德里商標國際注冊保護與促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)題調研報告》發(fā)布會(huì )?！霸搶?zhuān)題調研報告可以為中國及全球城市和地區提供有益借鑒，引導企業(yè)如何借助馬德里體系增強競爭力、促進(jìn)創(chuàng )新發(fā)展?！盬IPO馬德里注冊局信息推廣司負責人馬修·福爾諾表示，“WIPO將與青島市開(kāi)展多方面的合作，共同努力營(yíng)造一個(gè)讓貿易、創(chuàng )新和創(chuàng )造蓬勃發(fā)展的環(huán)境?！?/p>

與此同時(shí)，青島市積極宣傳商標國際注冊的典型案例和重要意義，提高企業(yè)“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行”的商標海外保護意識，多措并舉為企業(yè)商標品牌運用和商標品牌戰略實(shí)施提供便利和指導。此外，青島市還確定了“重點(diǎn)出口企業(yè)至少一件國際商標”的幫扶目標，從全市1萬(wàn)余家有出口實(shí)績(jì)的外貿企業(yè)中選擇重點(diǎn)企業(yè)加強培育指導，有針對性地開(kāi)展商標國際注冊相關(guān)知識培訓，引導企業(yè)加強自主商標的國際注冊和使用，積極向外向型企業(yè)介紹國內商標海外遭遇搶注的維權案例。

上述激勵措施的開(kāi)展，使得青島市實(shí)現了馬德里商標國際注冊申請量大幅增長(cháng)及全市經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展，青島市越來(lái)越多的品牌在國際市場(chǎng)上嶄露頭角，散發(fā)出耀眼的光芒。如青島市有關(guān)部門(mén)積極引導海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過(guò)馬德里體系在數十個(gè)國家和地區進(jìn)行了商標國際注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)鏈條便延伸到一國，推動(dòng)青島市近年來(lái)的自主品牌產(chǎn)品出口持續保持高增長(cháng)態(tài)勢，出口總額每年保持10%以上的穩定增長(cháng)。

數據顯示，在專(zhuān)題調研所涉期間，青島市新增近1800件通過(guò)馬德里體系提交的商標國際注冊申請，同期青島市出口增長(cháng)比全國平均水平高出2%。在專(zhuān)題調研所涉5年期間的末期即2015年，青島市的馬德里商標國際注冊申請量約占我國商標注冊申請總量的35%，占山東省商標注冊申請總量的88.15%。在5年調研期間，青島市的馬德里商標國際注冊申請量經(jīng)歷了31倍的顯著(zhù)增長(cháng)，達1836件。馬德里商標國際注冊申請量的大幅上升及經(jīng)濟發(fā)展的平行增長(cháng)，被譽(yù)為“青島現象”。

“可以看出，企業(yè)是實(shí)施商標品牌戰略的主體，政府是實(shí)施商標品牌戰略的引導者和推動(dòng)者，行業(yè)組織是實(shí)施商標品牌戰略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度?！敝腥A商標協(xié)會(huì )相關(guān)負責人如是說(shuō)。（李群 實(shí)習記者舒天楚）