區塊鏈將重塑版權商業(yè)生態(tài)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)既是創(chuàng )意的媒體，又是內容傳播的渠道。內容的生產(chǎn)變得靈活而高效，每個(gè)人都可以成為創(chuàng )作者，內容的產(chǎn)量顯著(zhù)提高。新媒體的應用使得更多的人參與創(chuàng )作并向社會(huì )公眾傳播，每一個(gè)新媒體使用者都可能成為內容的使用者和傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的版權內容具有一次生產(chǎn)、持續傳播的特點(diǎn)，多次、多點(diǎn)、裂變式的傳播助推了內容的口碑，增加了內容的價(jià)值。

但是，我們不得不看到的是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權商業(yè)生態(tài)中，由于未能打通版權內容生產(chǎn)、傳播、消費的價(jià)值鏈，造成了版權內容的侵權盜版泛濫和流通無(wú)序，傷害了整個(gè)版權生態(tài)環(huán)境。目前國際社會(huì )普遍沿襲機械復制時(shí)代的版權保護方法，即通過(guò)版權登記來(lái)確認版權所有人，從而借助公權力強制保障所有人的權益，其要付出一定的成本。而一旦訴諸法律，在舉證、確權、驗證等環(huán)節的難度和時(shí)間代價(jià)又很大；即使最終能夠贏(yíng)得官司，權利人的維權收益也與其付出難成正比。同時(shí)，一次傳播使用對應一次授權，傳統的版權授權模式遠遠無(wú)法滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)海量、碎片化、高時(shí)效性的授權傳播需求，授權成本過(guò)高，阻礙了版權內容的有序傳播。版權內容的傳播使用方也因為這種無(wú)序，被逼上惡性競爭的道路。

為傳統媒體融合提供新方法

近來(lái)大熱的區塊鏈技術(shù)，由于其去中心化的數據存儲、不可篡改的鏈式結構，以及共同記錄鏈上信息的賬本明細、良好的信息安全保障和賦予自動(dòng)執行能力的智能合約，完美地解決了版權內容在生產(chǎn)、傳播和消費的流通過(guò)程中出現的確權、確質(zhì)、確價(jià)問(wèn)題，為重塑互聯(lián)網(wǎng)版權流通的商業(yè)模式提供了全新的思路。

中國版權保護中心數字版權登記部主任張建東認為，區塊鏈的分布式數據共識機制，使鏈上數據被人為操縱的可能性極大地降低，其不可撤銷(xiāo)、不可篡改的特性使其天然地成為版權確權增信的最佳工具。版權作品創(chuàng )作出來(lái)之后即被賦予“數字版權唯一標識符”（Digital Copyright Identifier，以下簡(jiǎn)稱(chēng)DCI），形成作品與人的唯一對應權屬關(guān)系并將權屬信息第一時(shí)間上鏈，如果之后在鏈上出現了全部或部分復制的作品，可以通過(guò)比對關(guān)鍵特征進(jìn)行確權。同時(shí)，利用區塊鏈技術(shù)可以可信記錄版權內容生產(chǎn)、傳播和消費的每一個(gè)環(huán)節，形成完整的版權證據鏈，并可公開(kāi)查證，確保了版權內容在流通過(guò)程中權屬的清晰可信。

在浙報集團產(chǎn)品研發(fā)中心主任助理潘一眼中，在傳統媒體融合轉型的過(guò)程中，報刊、廣電等媒體都不再僅僅局限于內容的自身使用，而是開(kāi)始拓展對外供稿授權業(yè)務(wù)。但目前除極少數媒體之外，大量媒體特別是地方媒體幾乎都沒(méi)有完善的精細化的供稿授權策略，其供稿授權處于相對粗放的狀態(tài)，授權收入遠遠低于生產(chǎn)成本。而流量平臺方通過(guò)精細化的流量變現，在版權購買(mǎi)成本和流量變現上形成了巨大的價(jià)差，這也是導致版權侵權泛濫問(wèn)題的原因之一。如何面向市場(chǎng)需求，制定版權授權策略，構建供稿通道，為使用人提供一個(gè)合法、便捷取得版權授權的途徑與入口，尤其是如何適應“所見(jiàn)即所用、使用即授權”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的快速授權需求，是媒體需要盡快解決的問(wèn)題之一。

“事先保護”比“事后維權”價(jià)值更大

從目前各報業(yè)與版權管理相關(guān)的機構設置與職能設計上就可以發(fā)現，報業(yè)的版權意識有所增強，但在管理方式、策略與方法上還遠遠不夠。中國報業(yè)版權服務(wù)中心以中國版權保護中心的DCI體系為支撐，聯(lián)合北京版銀科技等版權行業(yè)的龍頭服務(wù)企業(yè)推出的“版權管家”服務(wù)，為報業(yè)媒體量身打造了包括版權管理、授權交易、風(fēng)險管理、全網(wǎng)監測等一站式綜合服務(wù)，共同助力報業(yè)媒體防范版權法律風(fēng)險。對于報業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，這種“事先保護”比“事后維權”的價(jià)值更大。

北京版銀科技有限責任公司創(chuàng )始人陳一宏認為，盡管傳統報業(yè)媒體機構數量在減少，但發(fā)布載體與傳播渠道卻越來(lái)越多。如何統一管好、用好這些數字媒體渠道，以有效提升整體內容變現能力，提高內容運營(yíng)收益，是當下必須解決的核心問(wèn)題之一。單一區域媒體，尤其是地市級媒體，其市場(chǎng)競爭力明顯不足，趨于邊緣化。近年來(lái)，少數龍頭媒體一直在探討通過(guò)某種方式整合區域或行業(yè)媒體內容，建立某種形式的聯(lián)合體，但尚未看到明顯的運營(yíng)效果。同時(shí)，基于協(xié)作共贏(yíng)的合作策略與規則，構建對外供稿聯(lián)合體，可以有效提高報業(yè)版權內容的議價(jià)能力，不再做廉價(jià)的內容提供者，讓內容價(jià)值得以充分體現。

一個(gè)版權內容的優(yōu)質(zhì)程度是在傳播和消費的過(guò)程中不斷被發(fā)現的。優(yōu)質(zhì)的版權內容通過(guò)一次次授權使用和消費，以口碑傳播的方式被更多的人知曉并帶來(lái)更大規模的消費。區塊鏈技術(shù)的分布式透明賬本讓人人可以看到作品帶來(lái)的版權收入，并根據每個(gè)參與者的貢獻公平地分配版權收入，創(chuàng )造了流動(dòng)透明的市場(chǎng)。同時(shí)，區塊鏈上的智能合約可以降低交易的復雜性，自動(dòng)執行、不可篡改，支持按數量計費、即時(shí)清算和動(dòng)態(tài)定價(jià)。在這些快速、海量的自動(dòng)交易中，確定了真實(shí)的版權價(jià)格，為重塑版權商業(yè)帶來(lái)革命性變化。

（岳占峰 作者為中國報業(yè)版權服務(wù)中心主任）