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為什么你的品牌會(huì )被侵權？如何反擊？

發(fā)布時(shí)間：2016.07.19 新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)
　　　　
　　近日，360奇虎狀告360貸貸網(wǎng)商標侵權案有了裁定，對涉案域名"360daidai.com"予以?xún)鼋Y，以免該域名的使用影響法院對案件的審理和裁判。
 
　　品牌侵權案屢見(jiàn)不鮮，但是此案是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標侵權索賠金額的最高記錄，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融商標第一案。
 
　　為什么遭受侵權的品牌越來(lái)越多，犯罪金額越來(lái)越高？
 
　　先看一組數據，據《2015中國法院知識產(chǎn)權司法保護白皮書(shū)》指出，2015年知識產(chǎn)權案件130200件，比2014年上升11.73%。其中，知識產(chǎn)權民事案件達到14.51%。
 
　　同時(shí)，白皮書(shū)指出，知識產(chǎn)權案件涉及知名企業(yè)品牌利益保護的案件不斷增多，特別是"互聯(lián)網(wǎng)+"行動(dòng)計劃的實(shí)施，涉互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權侵權糾紛不斷涌現。
 
　　國內領(lǐng)先的品牌保護服務(wù)商"海域網(wǎng)"相關(guān)專(zhuān)家表示：
 
　　"據《2015年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告》報告顯示，2015年中國電子商務(wù)交易額達18.3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)36.5%，這表明未來(lái)品牌做網(wǎng)絡(luò )電商是必然趨勢。
 
　　然而,電商也帶來(lái)了一個(gè)缺點(diǎn)，為侵權者開(kāi)辟新的機會(huì )。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)使侵權者可通過(guò)多種渠道與目標消費者接觸，比如社會(huì )媒體和購物軟件。并且手段更加多樣化，比如注冊高相似域名奪取流量，仿牌侵權直接搶奪客戶(hù)等等。事實(shí)上,很多品牌因為假冒或侵權內容每年正在以數億的經(jīng)濟損失被侵害。這還不包括對品牌客戶(hù)體驗的負面影響以及長(cháng)期忠誠營(yíng)銷(xiāo)的投資損害。這種侵害在未來(lái)只會(huì )增加。
 
　　新頂級域的涌現，將會(huì )出現新一輪的侵權現象
 
　　New gTLDs對品牌來(lái)說(shuō)代表一個(gè)重大的機遇,但是品牌侵權的風(fēng)險也隨之增加。
 
　　有超過(guò)600個(gè)新通用名稱(chēng)空間可用來(lái)注冊域名，侵權者可以抓住這個(gè)機會(huì )注冊自己的一級域名，并且是基于合法的品牌所有者名稱(chēng),進(jìn)而增加他們網(wǎng)站的可信度和增加消費者被騙買(mǎi)假貨的風(fēng)險。"
 
　　那么，如何保護企業(yè)品牌免受侵權傷害
 
　　第一：搶先注冊+保護性注冊
 
　　在線(xiàn)品牌維權第一步：域名保護。域名保護是在公司名稱(chēng)，商標確定，發(fā)布新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)之前，立即將相同或相似域名進(jìn)行注冊保護，避免遭受品牌侵權威脅。據筆者了解，目前國內能做全球域名保護的只有海域網(wǎng)，像百度，樂(lè )視，新浪，oppo手機等中國財富百強，很多都是海域網(wǎng)的客戶(hù)。
 
　　第二：全球監控，及時(shí)發(fā)現，量化威脅
 
　　奇虎360如果不是有一個(gè)客戶(hù)主動(dòng)打電話(huà)詢(xún)問(wèn)，估計現在還不知道自身的品牌已經(jīng)被嚴重侵權。侵權者有非常廣泛的渠道比如電商，社交媒體，搜索引擎等，必須實(shí)時(shí)監控，方能控制。
 
　　第三：制定策略，分級別解決
 
　　奇虎360商標侵權可通過(guò)上訴解決風(fēng)險，但是并不是所有的侵權都構成同樣的風(fēng)險，并不是所有的侵權都能通過(guò)法院上訴解決。一個(gè)品牌需要有一套優(yōu)先執行選項,一旦明確高價(jià)值違規者，從發(fā)現，警告，退市，訴訟等一系列全部解決。
 
　　第四：積極行動(dòng)，逐個(gè)擊破
 
　　1. 首攻優(yōu)先級：一旦確定最大威脅所在，提起訴訟,這是唯一可用的選項
 
　　2. 大量侵權行為通知：面對成千上萬(wàn)的網(wǎng)站域名被搶注或品牌被濫用，不可能全部走法律訴訟途徑維權。因此，及時(shí)有效處理的辦法就是向他們發(fā)送停止侵權通知，并實(shí)施警告。
 
　　第五：整體打擊
 
　　要整體打擊，就意味著(zhù)品牌需要一個(gè)集風(fēng)險管理，市場(chǎng)，法律部，IT部等的跨職能小組。但這非常消耗品牌資源。阿里 "權利人大會(huì )"就是聯(lián)合品牌，知識產(chǎn)權，電商，權利所有人等一起協(xié)作維權。對于品牌保護這種需要專(zhuān)業(yè)知識的行業(yè)，大多數公司都是依賴(lài)于第三方品牌保護解決方案提供商來(lái)解決。
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