仿冒微信公眾號構成不正當競爭

   隨著(zhù)微信時(shí)代的到來(lái)，微信公眾號、微信群、微商等大量出現，傳統的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式在新媒體上實(shí)現了華麗的轉身。有些人在變化中嗅到了商機，開(kāi)始仿冒他人知名微信賬號，從而導致新類(lèi)型糾紛開(kāi)始出現。上海市閔行區人民法院就曾對類(lèi)似糾紛作出過(guò)一審判決。

　　該案中，原被告均從事網(wǎng)絡(luò )游戲經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)有重疊和交叉，具有競爭性?！癤Y”是原告運營(yíng)的游戲名稱(chēng)（名稱(chēng)“XY游戲”）和微信公眾賬號（“XYGames”）的主體部分，具有顯著(zhù)性。被告注冊使用的微信公眾賬號（“XYGAME_com”）與原告游戲網(wǎng)站名稱(chēng)和微信公眾賬號名稱(chēng)構成近似。法院認為，被告未經(jīng)許可擅自使用與原告服務(wù)名稱(chēng)近似的微信公眾賬號，足以使相關(guān)公眾造成混淆和誤認，故構成不正當競爭，遂判決被告停止侵權并賠償損失20萬(wàn)元。

　　由于微信公眾賬號往往并非申請注冊的商標，因此難以適用商標法，但是，權利人完全可以援引反不正當競爭法中的“知名商品的特有名稱(chēng)”來(lái)捍衛自己的權利。

　　所謂知名商品的特有名稱(chēng)，是指知名商品獨有的與通用名稱(chēng)有顯著(zhù)區別的商品名稱(chēng)。我國對知名商品特有名稱(chēng)的保護主要體現在反不正競爭法第五條，即不得擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)，造成和他人的知名商品相混淆，使購買(mǎi)者誤認為是該知名商品。值得補充的是，這里的“商品”，既包括有形物品，也包括無(wú)形的服務(wù)（例如微信公眾賬號給公眾提供的服務(wù)）。商品名稱(chēng)要構成受反不正當競爭法保護的知名商品特有名稱(chēng)要具備以下兩個(gè)基本要件：

　　第一，構成知名商品。顯而易見(jiàn)，構成知名商品特有名稱(chēng)的前提是使用名稱(chēng)的商品首先要構成“知名”商品。對于“知名”含義，國家工商行政管理總局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第三條進(jìn)行了明確：“知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品”。對于微信服務(wù)而言，考慮到相關(guān)市場(chǎng)的成熟度和實(shí)際情況，筆者認為可以考慮如下因素來(lái)確定微信公眾賬號的知名與否：用戶(hù)的關(guān)注數；后臺數據體現的用戶(hù)對微信公眾號內容的瀏覽量；在有影響力的微信公眾號排行榜中的記錄；微信號推出的時(shí)間長(cháng)短；微信號持有人對微信號投入的資金、時(shí)間和其他成本，相關(guān)消費者對該知名產(chǎn)品和特有名稱(chēng)之間關(guān)系的熟悉程度，等等。值得注意的是，由于微信進(jìn)入公眾視野的時(shí)間并不長(cháng)，因此考慮到微信市場(chǎng)的成熟程度，相較傳統市場(chǎng)在對知名的認定上要注意根據實(shí)際情況調節標準。

　　第二，構成特有名稱(chēng)。特有名稱(chēng)是指知名商品獨有的與通用名稱(chēng)有顯著(zhù)區別的商品名稱(chēng)。特有名稱(chēng)與通用名稱(chēng)含義相對，通用名稱(chēng)是指某類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)所共有的名稱(chēng)，用來(lái)區別不同種類(lèi)的商品，而特有名稱(chēng)是用來(lái)區別同種類(lèi)商品中的不同商品的標志，其文字組合必須具有創(chuàng )意和特色，使一般消費者便于記憶從而不容易與同類(lèi)商品的其他品牌發(fā)生混淆。例如，對于“帶翅猛犸在線(xiàn)游戲”這一微信賬號而言，“在線(xiàn)游戲”屬于通用名稱(chēng)沒(méi)有顯著(zhù)性，但是“帶翅猛犸”是微信賬號的主體部分，具有顯著(zhù)性的名稱(chēng)，在經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)者一段時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)后能夠使得其在商業(yè)實(shí)踐中轉化為特有名稱(chēng)，從而在相關(guān)服務(wù)知名度提升到一定程度后最終成為“知名商品的特有名稱(chēng)”。

　　因此，只有同時(shí)具備以上兩個(gè)要件才構成知名商品特有名稱(chēng)，才受反不正當競爭法保護。