為何中國超級IP只有西游記？請向美日取取經(jīng)

一部《西游記》養活了多少人？從上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的彩色動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》到六小齡童電視劇版《西游記》，從周星馳經(jīng)典的《大話(huà)西游》到文章、黃渤、舒淇等人的《西游降魔篇》……西游記“超級IP”的稱(chēng)號是當之無(wú)愧。近期更是有《大圣歸來(lái)》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，《西游記之三打白骨精》等影片。而在未來(lái)，人們還將看到中美合拍的《敢問(wèn)路在何方》及系列動(dòng)畫(huà)電影《斗戰勝佛》。

　　有人做過(guò)統計，從1926年的《孫行者大戰金錢(qián)豹》到現在為止，全世界至少拍攝了80多部跟《西游記》有關(guān)的電影。

　　在驚嘆這個(gè)超級IP的強大衍生能力同時(shí)，事情的反面也值得深思，為何中國的超級IP只有西游記？而美國卻有迪士尼、漫威等成體系的IP寶庫，日本的動(dòng)漫IP，如《名偵探柯南》、《海賊王》等更是多如牛毛，而且衍生一部火一部。

　　美國超級IP的養成：至少陪伴一代人的成長(cháng)

　　在資本和市場(chǎng)的雙重驅動(dòng)下，中國這幾年確實(shí)涌現了很多優(yōu)質(zhì)的IP，這些優(yōu)質(zhì)的IP不管是小說(shuō)還是漫畫(huà)，都有極強的生命力。由其改編的電影、電視劇、游戲也都能取得成功。但對比美國和日本的IP開(kāi)發(fā)吸金能力，現有國產(chǎn)IP的力量還是不夠。

　　漫威可以說(shuō)是IP養成和開(kāi)發(fā)的一把好手。旗下經(jīng)典IP包括美國隊長(cháng)、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、X戰警、銀河護衛隊等，而公司以IP為藍本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計其數。自08年以來(lái)，漫威接連推出了《鋼鐵俠》、《雷神》、《復仇者聯(lián)盟》等11部超級英雄系列電影，7年時(shí)間全球票房總計83億美金。

　　以漫畫(huà)為IP基礎的漫威，豐富的優(yōu)秀IP資源自然是其成功的重要因素之一，但是他們對IP的經(jīng)營(yíng)與管理之道更值得國內電影人深思。

　　首先，每一個(gè)超級IP都經(jīng)歷了時(shí)間的考驗，至少陪伴了一代人的成長(cháng)。《復仇者聯(lián)盟》上映于2012年，但其中的美國隊長(cháng)誕生于1941年；鋼鐵俠誕生于1963年……每一個(gè)重要角色都是陪伴著(zhù)一代人甚至幾代人成長(cháng)的。而國內一些IP看著(zhù)似乎有好的苗頭，就立即“收割”，還沒(méi)有真正養成堅固的粉絲就盲目開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)后的效果肯定不如人意。而只有《西游記》算是真正意義上陪伴國人成長(cháng)的IP，所以才會(huì )出現一部又一部以之為題材的作品。

　　其次，作品的核心價(jià)值觀(guān)必須具有真理性和可持續性。漫威主畫(huà)師Walter曾公開(kāi)表示：“一個(gè)輕喜劇為什么要花費巨大力氣去設定背后的整個(gè)世界觀(guān)、宇宙觀(guān)。因為里面的哲學(xué)和價(jià)值觀(guān)才是能永遠活下去的，而不會(huì )因為時(shí)代變化和大家興趣愛(ài)好的變化、呈現形式的變化就會(huì )死掉?！痹绞浅壍腎P往往情節主線(xiàn)越是簡(jiǎn)單，《007》可以一直拍下去，但《泰坦尼克號》就只能有那么一部。

　　據漫威官方介紹，旗下超能英雄IP具備統一的世界觀(guān)，影片是在共同的科幻元素、設定、表演及角色基礎上講述不同的故事。這些IP在科幻背景下自然而然展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，組隊后的IP票房號召力，從《復仇者聯(lián)盟》系列電影全球市場(chǎng)表現中可見(jiàn)一斑。

　　另外，將IP過(guò)分復雜化往往招致觀(guān)眾的反感。一開(kāi)始就以商業(yè)為目的做IP開(kāi)發(fā)，這在國內并不罕見(jiàn)。一位動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)內人士告訴騰訊科技，現在的開(kāi)發(fā)方通常會(huì )在項目啟動(dòng)之初就把后續周邊售賣(mài)的東西加在人物設定里面。觸控科技CEO陳昊芝也曾向騰訊科技表示，中國影游聯(lián)動(dòng)（影視IP的游戲開(kāi)發(fā)）的障礙在于電影IP的沉淀還是不夠。比起國外幾乎伴隨幾代人成長(cháng)的幾十年的優(yōu)質(zhì)IP，國內電影的持續時(shí)間還是太短。

　　日本IP開(kāi)發(fā)：版權方嚴格把控開(kāi)發(fā)全流程

　　知識產(chǎn)權是日本企業(yè)的核心收益方式之一，因此在版權合作組織方面也非常成熟。日本絕大部分的版權方，都會(huì )在開(kāi)啟談判后聯(lián)合相關(guān)公司一同成立授權委員會(huì )，統一進(jìn)行合作會(huì )談和實(shí)際操作。

　　正是因為版權方對整個(gè)IP開(kāi)發(fā)流程的嚴格把關(guān)，讓IP產(chǎn)品有質(zhì)量保證。相比而言，國內一些不負責任、短視短利的開(kāi)發(fā)無(wú)疑是對整個(gè)IP的傷害。

　　相信很多人已經(jīng)對《西游記》產(chǎn)生了審美疲勞。雖然《西游記》是個(gè)IP寶庫，但國內對其無(wú)序的、參差不齊的開(kāi)發(fā)讓《西游記》也拉低了人們的期望值。

　　而日本對于IP全流程的監控無(wú)疑是保護IP的最好辦法，從其與中國游戲的合作可見(jiàn)一斑。一名游戲圈人士告訴騰訊科技，絕大部分案例日方都會(huì )參與手游的開(kāi)發(fā)過(guò)程。日本版權方擔心產(chǎn)品質(zhì)量低下會(huì )影響品牌價(jià)值，所以全程監修游戲內容，甚至在角色語(yǔ)氣、發(fā)型偏分方向等極致細節上進(jìn)行把控。日方之所以監修整個(gè)游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程，是為了保證IP的“高質(zhì)量”品牌價(jià)值，沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量不僅會(huì )導致產(chǎn)品失敗，還會(huì )影響到IP的整體形象。

　　而在整個(gè)IP合作中，日方更加看中長(cháng)期的收入分成，誰(shuí)也不希望一個(gè)好的IP淪落為一錘子買(mǎi)賣(mài)。（作者：劉亞瀾）