產(chǎn)權意識薄弱 P2P陷商標侵權漩渦

P2P行業(yè)傍品牌惡習頻發(fā)。繼日前“合拍在線(xiàn)”因涉嫌侵犯“合拍”的商標權被起訴后，“小米e貸”也因為使用“小米”商標被小米科技有限責任公司告到法院。然而在P2P平臺商標侵權頻發(fā)的背后，折射出網(wǎng)貸行業(yè)存在著(zhù)知識產(chǎn)權意識薄弱、品牌塑造觀(guān)念不正、平臺發(fā)展良莠不齊等問(wèn)題。

　　商標爭奪戰頻上演

　　對于重流量的網(wǎng)貸行業(yè)來(lái)講，品牌效應的發(fā)揮能夠為企業(yè)吸引更多受眾，減小獲客成本。然而，不少網(wǎng)貸平臺采用過(guò)激做法，最終卷入了商標侵權的糾紛之中。

　　市場(chǎng)傳聞，“合拍在線(xiàn)” 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者深圳市合拍在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司日前因為涉嫌侵犯“合拍”的商標權，被“合拍”商標的持有者昆明百和文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“昆明百和公司”）告到法院，昆明百和公司要求“合拍在線(xiàn)”賠償1000萬(wàn)元?！昂吓脑诰€(xiàn)”在官網(wǎng)回應稱(chēng)，合拍在線(xiàn)確有涉入“合拍”與“合拍在線(xiàn)”商標的糾紛。

　　無(wú)獨有偶。不久前，據北京海淀區人民法院官方微博顯示，小米科技有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小米”）以“小米e貸”網(wǎng)站未經(jīng)許可使用“小米”、“MI”、“XIAO MI”注冊商標，導致消費者混淆誤認，謀取不正當利益為由，將“小米e貸”網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者北京華忠科技有限公司訴至法院。海淀法院表示已受理了此案。

　　事實(shí)上，小米和“小米e貸”的糾紛并非是互聯(lián)網(wǎng)金融圈發(fā)生的首例商標侵權類(lèi)案件。據北京商報記者了解，早在2013年，上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“拍拍貸”）就與合肥伍伍壹網(wǎng)絡(luò )科技服務(wù)有限公司產(chǎn)生了商標侵權糾紛。拍拍貸成立于2007年，是中國首家P2P純信用無(wú)擔保網(wǎng)絡(luò )借貸平臺，但因缺乏知識產(chǎn)權保護意識，企業(yè)標識“拍拍貸”被他人搶注并被起訴。

　　有驚無(wú)險的是，上海市浦東新區人民法院最后判定，依據商標法第五十九條保護在先使用權利的規定，駁回了原告訴訟請求。拍拍貸才保住了平臺名稱(chēng)，免去了更名的命運。

　　商標產(chǎn)權意識淡薄

　　小米e貸恐怕不會(huì )再像拍拍貸一樣幸運。中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長(cháng)楊東直言，小米e貸確實(shí)涉嫌侵權。一些法律專(zhuān)家也認為小米e貸侵權罪名恐將坐實(shí)，只是賠償金額還不確定。海淀法院稱(chēng)，這起案件正在審理中。

　　商標侵權背后折射出P2P行業(yè)普遍缺乏產(chǎn)權意識，無(wú)論是對他人商標所有權不可侵犯的認知程度還是對于自身知識產(chǎn)權的保護意識，都處于一個(gè)初級階段。中國金融研究中心副主任呂隨啟表示，互聯(lián)網(wǎng)金融尚屬新興行業(yè)，一些平臺為了提升知名度，吸引客戶(hù)流量，采取傍名牌的做法，觸及了法律的界限，只會(huì )給自身發(fā)展帶來(lái)阻礙。楊東也認為，P2P平臺傍名牌的做法反而會(huì )給潛在客戶(hù)留下不好的印象。

　　P2P平臺發(fā)展良莠不齊也是發(fā)生商標侵權糾紛原因之一。易觀(guān)國際高級分析師馬韜分析道，目前P2P行業(yè)中有3000多家平臺，競爭相當激烈。在發(fā)展初期，如何吸引到新的用戶(hù)，對于小平臺來(lái)說(shuō)，有一定的困難。P2P平臺先期采用一些有技巧的起名方式，導入用戶(hù)。之后再依靠良好的服務(wù)和風(fēng)控轉化為高黏性用戶(hù)。這樣的做法也是一種有效的策略。但如果涉及商標侵權，則不可取。

　　對此，網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿認為，商標侵權在各行各業(yè)都會(huì )發(fā)生，這也是網(wǎng)貸平臺在正常經(jīng)營(yíng)中會(huì )遇到的問(wèn)題。網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)生的這些案件，將會(huì )給從業(yè)者帶來(lái)一場(chǎng)產(chǎn)權教育。

　　品牌塑造非一日之功

　　商標侵權的做法雖不可取，但另一方面，也反映了網(wǎng)貸平臺的品牌意識增強。北京商報記者了解到，多家P2P平臺不約而同對平臺進(jìn)行改造。除了陸金所高調啟動(dòng)千萬(wàn)域名外，人人貸不久前也花費800萬(wàn)美元購得新域名。其他一些中小平臺也緊跟趨勢，或完善產(chǎn)品服務(wù)或升級用戶(hù)體驗。

　　良好的品牌形象無(wú)疑會(huì )為平臺帶來(lái)巨大的流量和可觀(guān)的利潤。然而，每一個(gè)品牌建設需要經(jīng)歷“認識-記住-信任-依賴(lài)”這一普遍過(guò)程。網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)展時(shí)間和規模有限，品牌體系的建設更是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　網(wǎng)貸平臺依靠短時(shí)間內的曝光，是否能為平臺帶來(lái)長(cháng)久的流量？對此馬韜表示質(zhì)疑，比如平臺傍名牌的做法，雖然短期能吸引關(guān)注度，但如果沒(méi)有平臺實(shí)力做依托， 也不會(huì )贏(yíng)得客戶(hù)的長(cháng)期信賴(lài)。做好風(fēng)控，服務(wù)好用戶(hù)，建立良好口碑，才能塑造好的品牌。楊東也認為，網(wǎng)貸平臺要想獲得長(cháng)期發(fā)展，需要打造自身品牌，而不是依附于其他品牌。（ 崔啟斌 實(shí)習記者 劉雙霞）