“打造電子書(shū)消費鏈條，版權保護需先行”
發(fā)布時(shí)間：2015.08.18 新聞來(lái)源：廣州惟恒知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司 商標注冊 專(zhuān)利申請 版權登記 知識產(chǎn)權顧問(wèn) 高新科技/產(chǎn)學(xué)研項目申報
近日，電商平臺京東集團宣布收購社交閱讀應用拇指閱讀，京東閱讀社區版APP也同步推出。至此，京東集團完成了從紙質(zhì)書(shū)電子版前期試讀、中期購買(mǎi)到后期評論互動(dòng)的全程布局。
對于此次合作，京東商城圖書(shū)音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊海峰告訴中國知識產(chǎn)權報記者，盡管目前在國內市場(chǎng)上，紙書(shū)的電子版圖書(shū)只占10%的份額，但市場(chǎng)空間大，加上近年來(lái)版權保護力度加大，這種電子書(shū)將迎來(lái)發(fā)展好時(shí)機?！捌鋵?shí)從2012年起，我們就已經(jīng)推出了紙書(shū)的電子版鏈接，雖然匹配的品種不多，但對品種內容質(zhì)量要求很高?！钡瑫r(shí)也指出，目前這種電子書(shū)存在版權分散、成本較高等問(wèn)題，應建立版權集約平臺，打通交易渠道。
建立優(yōu)質(zhì)電子書(shū)閱讀社區
目前，市場(chǎng)上的圖書(shū)閱讀平臺很多，京東集團為何收購拇指閱讀?楊海峰介紹，這主要是因為集團對正版內容業(yè)務(wù)的重視。拇指閱讀擁有豐富的版權內容，紙書(shū)的電子版內容質(zhì)量高，通過(guò)提供這樣的內容與服務(wù)體驗，京東集團可以形成獨特的用戶(hù)社群。
據悉，拇指閱讀是國內針對高端人群的精品閱讀平臺，集找書(shū)、看書(shū)、交友于一體。平臺設有“編輯推薦”“新書(shū)速遞”“排行榜”等板塊，會(huì )在第一時(shí)間向讀者提供歷史、文化、金融等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)。合并之后，京東閱讀在原平臺上加入了拇指閱讀社交功能。楊海峰介紹，京東閱讀將社交與閱讀進(jìn)行了3個(gè)方面的結合：第一是提供更豐富的品類(lèi)和更多樣的體驗，綁定紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)，用戶(hù)在這一平臺上能買(mǎi)能看能聽(tīng);第二是把京東電商平臺上現有的書(shū)評移植進(jìn)京東閱讀，讀者可以對產(chǎn)品進(jìn)行討論和分享;第三是把京東會(huì )員體系和社區活動(dòng)結合起來(lái)，用以激勵用戶(hù)的活躍度。通過(guò)這些舉措來(lái)吸引更多的用戶(hù)進(jìn)入京東平臺查閱信息、購買(mǎi)書(shū)籍、參與交流。
同時(shí)，收購拇指閱讀之后，京東集團還著(zhù)手布局圖書(shū)全消費鏈條。楊海峰介紹，京東集團同步推出新版京東閱讀社區版APP，打通電子圖書(shū)消費鏈條，為用戶(hù)提供從選書(shū)、買(mǎi)書(shū)到評書(shū)的全鏈條服務(wù)。新版京東閱讀社區APP上線(xiàn)后，擁有近30萬(wàn)冊圖書(shū)的電子版，并具有低價(jià)暢讀、閱后即焚、紙書(shū)銷(xiāo)售等功能。
搭建一站式版權交易平臺
初涉紙質(zhì)書(shū)電子版市場(chǎng)，京東集團曾面臨很多問(wèn)題。楊海峰介紹，比如當初很多渠道都想壟斷優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的電子書(shū)版權，這導致電子書(shū)的版權費飆升，甚至出現天價(jià)搶版權的情況。即便如此，京東集團還是支付了大量版權費采購正版電子書(shū)，目的是想要搭建一個(gè)電子圖書(shū)版權交易大平臺。
在業(yè)務(wù)推進(jìn)過(guò)程中，楊海峰發(fā)現，紙書(shū)電子版的版權分散問(wèn)題也很難解決。電子書(shū)版權一般分散在作者或譯者手里，從2008年開(kāi)始，許多民營(yíng)出版機構開(kāi)始與作者簽訂數字版權合同，尤其是在簽約新書(shū)的時(shí)候，一般會(huì )要求自動(dòng)約定數字版權代理。但當作者拿不到較高分成的時(shí)候，就不愿意提供電子版權。
另外，紙書(shū)轉化電子書(shū)的成本較高也是一個(gè)難題。楊海峰告訴記者，電子書(shū)的加工由各個(gè)銷(xiāo)售渠道完成，出版商或作者提供word或txt格式的原文件，由渠道商加工成pdf等格式。為了保障用戶(hù)體驗，電子書(shū)的加工成本一般很高。然而，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)一樣，作者一般只會(huì )簽訂3年到5年的版權期限，這就導致許多平臺電子書(shū)銷(xiāo)售期有限，成本較高。
“對此，我們欲打造一個(gè)版權集約平臺來(lái)解決上述所有問(wèn)題?！睏詈７灞硎?，具體而言，希望通過(guò)這個(gè)平臺把作者、出版社以及所有銷(xiāo)售渠道集合在一起，在這一平臺上，作者和出版社進(jìn)行版權授權，出版社獲得圖書(shū)授權后，制作電子版再授權給其他渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)也制定一個(gè)價(jià)格方案，以保障作者和出版社可以獲得公平的效益和分成。
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