“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電商知識產(chǎn)權保護路在何方？
發(fā)布時(shí)間：2015.08.18 新聞來(lái)源：廣州惟恒知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司 商標注冊 專(zhuān)利申請 版權登記 知識產(chǎn)權顧問(wèn) 高新科技/產(chǎn)學(xué)研項目申報
8月10日的南京暴雨傾盆，許多賓客濕了衣衫，卻依然興致勃勃地圍觀(guān)了一場(chǎng)盛大的“婚禮”——阿里巴巴集團與蘇寧云商集團達成全面戰略合作：阿里巴巴以283億元的巨額“彩禮”參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行，以第二大股東的姿態(tài)“迎娶”蘇寧云商；蘇寧云商則回敬140億元的“嫁妝”認購阿里巴巴的新發(fā)行股份。雙方宣布，將全面打通電商、物流、售后服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、大數據等線(xiàn)上線(xiàn)下體系。
一個(gè)是電商“老大”，一個(gè)是零售“專(zhuān)家”，這場(chǎng)令人矚目的聯(lián)姻究竟將擦出怎樣的火花？“這兩家企業(yè)良好的知識產(chǎn)權工作對此次合作會(huì )起到積極作用，包括避免法律風(fēng)險、通過(guò)資產(chǎn)的優(yōu)化組合共同提高市場(chǎng)競爭力等?！敝袊ù髮W(xué)知識產(chǎn)權法研究所所長(cháng)馮曉青在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，阿里巴巴與蘇寧云商強強聯(lián)合，整合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢，或將引領(lǐng)中國電子商務(wù)形成更加豐富的商業(yè)生態(tài)。對此，有專(zhuān)家認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，二者聯(lián)姻后的長(cháng)久“幸?！?，很大程度上還將取決于雙方是否能夠持續不斷完善知識產(chǎn)權管理和保護體系，破解發(fā)展中遇到的難題。馮曉青指出，進(jìn)一步加大知識產(chǎn)權保護力度，解決自身存在的知識產(chǎn)權隱憂(yōu)，將是電商發(fā)展的“破題”之舉。
加強保護 突破瓶頸
2014年，全國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達13.4萬(wàn)億元，全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易額為2.8萬(wàn)億元。但在輝煌的背后，知識產(chǎn)權保護仍是電商發(fā)展必須要邁過(guò)的“坎兒”。去年由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數據顯示，在電商企業(yè)遇到的法律糾紛中，知識產(chǎn)權糾紛數量最多，占比高達61.54%?！敖陙?lái)，我國電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權保護狀況取得了新進(jìn)展，但一些問(wèn)題仍不容忽視：部分電商企業(yè)知識產(chǎn)權意識不夠，仿冒、盜版、侵權的現象時(shí)有發(fā)生；有關(guān)制度規范不夠完善，導致電商平臺侵犯他人商標專(zhuān)用權、著(zhù)作權等知識產(chǎn)權的行為屢禁不止?！鄙虾４髮W(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院院長(cháng)陶鑫良在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表達了對電子商務(wù)知識產(chǎn)權的隱憂(yōu)，“在各自發(fā)展中，阿里巴巴與蘇寧云商都曾遇到過(guò)諸多知識產(chǎn)權問(wèn)題，在二者合作進(jìn)程中也必然會(huì )繼續遭遇涉及知識產(chǎn)權的瓶頸問(wèn)題?！?/span>
專(zhuān)家的擔憂(yōu)絕非杞人憂(yōu)天，此次聯(lián)姻的主角之一阿里巴巴就曾因知識產(chǎn)權保護不力付出過(guò)沉痛代價(jià)。2011年，淘寶網(wǎng)曾經(jīng)因假貨問(wèn)題被美國貿易代表辦公室作為“惡名市場(chǎng)”列入“特別301報告”名單。2014年7月，因旗下淘寶等電商平臺涉嫌知識產(chǎn)權侵權假冒問(wèn)題被中國國家工商行政管理總局“約談”。今年年初，7家美國律師事務(wù)所先后就此事提起對阿里巴巴及其部分高管的訴訟。這并不是個(gè)例，無(wú)論是專(zhuān)注國內市場(chǎng)的京東、聚美優(yōu)品，還是主打外貿的蘭亭集勢、帝科思，都曾因知識產(chǎn)權問(wèn)題而制約了進(jìn)一步發(fā)展。
“電商平臺具有開(kāi)放性、虛擬性等交易特點(diǎn)，使得知識產(chǎn)權侵權行為更容易滋生，也更難以發(fā)現和根除?！碧睁瘟颊J為，我國消費者人數眾多，電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，知識產(chǎn)權保護水平已難以匹配飛速發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)?！拔覈鴵碛幸恢嫶蟮碾娚唐髽I(yè)隊伍，制度規范和保護意識都難以達到先進(jìn)水平，因此電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權侵權糾紛較多?！痹隈T曉青看來(lái)，龐大的電商市場(chǎng)對于知識產(chǎn)權保護而言既是挑戰，也是可依靠的力量，“我國電子商務(wù)消費群體規模巨大，消費者也日益重視其中的知識產(chǎn)權問(wèn)題，尤其是防止通過(guò)電商平臺購買(mǎi)假貨。如能在社會(huì )營(yíng)造良好的知識產(chǎn)權保護氛圍，依托廣大消費者群體和電商企業(yè)凈化電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權環(huán)境，將會(huì )提高電商平臺在消費者心目中的形象和地位，從而贏(yíng)得更多的消費者，促進(jìn)電商平臺的良性發(fā)展?！?/span>
打擊侵權 合力共推
“阿里巴巴與蘇寧云商的合作具有‘自營(yíng)+平臺’聯(lián)營(yíng)發(fā)展的特征，是‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代電子商務(wù)之大勢所趨?！痹谔睁瘟伎磥?lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電商的發(fā)展凸顯出“既躲不開(kāi)知識產(chǎn)權，又離不開(kāi)知識產(chǎn)權”的大趨勢?！拔覈碾娮由虅?wù)在未來(lái)幾年仍將處于發(fā)展的持續高峰期，新技術(shù)仍將日新月異，新事物仍將泉涌井噴，新問(wèn)題仍將層出不窮?！碧睁瘟颊J為，電商平臺線(xiàn)上銷(xiāo)售的方式不同于線(xiàn)下，對現有的知識產(chǎn)權規則提出了新的挑戰，這不僅需要政府進(jìn)一步建立健全法律法規體系，也需要行業(yè)自身加強自律，提升管理。
今年5月，國家知識產(chǎn)權局印發(fā)了《電子商務(wù)領(lǐng)域專(zhuān)利執法維權專(zhuān)項行動(dòng)工作方案》，組織并部署全國開(kāi)展電商領(lǐng)域專(zhuān)利侵權假冒行為專(zhuān)項治理行動(dòng)。與此同時(shí)，各大電商平臺也從自身著(zhù)手，加強了知識產(chǎn)權保護。2013年，阿里巴巴建立了知識產(chǎn)權保護平臺，在全球布局電子商務(wù)知識產(chǎn)權保護網(wǎng)絡(luò )。與韓國知識產(chǎn)權保護協(xié)會(huì )、美國電影協(xié)會(huì )等達成知識產(chǎn)權保護合作協(xié)議，并與路易威登等上千個(gè)品牌權利人建立了合作機制；今年年初，蘇寧云商啟動(dòng)“藍盾行動(dòng)”，宣布采取5項措施專(zhuān)項整治假貨，首次推出“平臺首問(wèn)負責制”；京東將平臺上第三方出售假冒商品的處罰額度提高至100萬(wàn)元起；聚美優(yōu)品則將所售商品均貼上品牌防偽碼，消費者可在相應品牌的官網(wǎng)上檢驗真偽。
“過(guò)去的教訓已經(jīng)證明，缺乏知識產(chǎn)權意識和采取有效的知識產(chǎn)權保護措施，將會(huì )使電商企業(yè)面臨巨大的風(fēng)險?！瘪T曉青認為，阿里巴巴和蘇寧云商“婚前”出色的知識產(chǎn)權工作是促成聯(lián)姻的重要保障，值得電商行業(yè)借鑒。在馮曉青看來(lái)，我國電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權保護還有很大的提升空間，“電商企業(yè)應進(jìn)一步提高知識產(chǎn)權的意識，既要注意保護自身知識產(chǎn)權，也要進(jìn)一步尊重他人知識產(chǎn)權；要建立和完善內部監控的知識產(chǎn)權保護和風(fēng)險防范制度；發(fā)現知識產(chǎn)權風(fēng)險和侵權問(wèn)題，及時(shí)采取措施加以解決。在實(shí)踐中不斷加強電子商務(wù)知識產(chǎn)權保護的力度，推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟共同發(fā)展?！?nbsp;
QQ咨詢(xún)
項目顧問(wèn)