廣藥王老吉、加多寶糾紛案一審判決：加多寶勝訴

        2015年7月29日，武漢中級人民法院就廣藥集團發(fā)布《揭秘王老吉之爭》廣告一案做出一審判決：廣藥集團的行為在主觀(guān)上明顯具有惡意，影響了加多寶的品牌形象，且損害了包括加多寶在內10個(gè)公司的企業(yè)商譽(yù)，此行為已構成不正當競爭，責令廣藥集團停止違法行為、賠禮道歉、消除影響，并賠償加多寶商譽(yù)損失費20萬(wàn)元。

　　 糾紛未了 廣藥集團行為被法院叫停

　　“涉案廣告借助相關(guān)國家權力機構進(jìn)行非法薦證，并以新聞報道形式發(fā)布，違反《廣告法》第七條 ‘廣告不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義’以及第十三條‘不得以新聞報道形式發(fā)布廣告’的規定?！奔佣鄬毤瘓F代理律師表示：“此外，該廣告還虛構和扭曲事實(shí)，誤導公眾，詆毀了原告的商業(yè)聲譽(yù)，破壞消費者對原告的良好評價(jià)，構成了商業(yè)詆毀?！?/span>

　　該律師還表示，廣藥集團罔顧事實(shí)，發(fā)布虛假廣告聲稱(chēng)“廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方”，企圖證明自己涼茶的正宗性。但眾所周知，王澤邦后人多次在公開(kāi)場(chǎng)合聲明表示，上個(gè)世紀90年代已將祖傳秘方獨家傳授給加多寶，從未授予其它企業(yè)或個(gè)人。

　　此外，對于是否擁有配方，廣藥集團自身的說(shuō)法前后不一。廣藥集團副總經(jīng)理倪依東曾多次稱(chēng)“涼茶配方?jīng)]什么專(zhuān)利，不存在秘方問(wèn)題”。但時(shí)隔數日，其在接受另一家媒體采訪(fǎng)時(shí)聲稱(chēng)“我只能說(shuō)我們的‘秘方’確實(shí)存在，并已經(jīng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。時(shí)隔未久，倪依東又變化了一種說(shuō)法，說(shuō)對于涼茶而言“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方”。

　　對此，北京大學(xué)法學(xué)院副教授肖江平曾表示，“口味是配方、工藝、生產(chǎn)環(huán)境的綜合，無(wú)法剽竊。廣藥王老吉此舉侵犯了消費者的知情權和公平交易權?！?/span>

　　這已經(jīng)不是第一起加多寶與廣藥之間的廣告糾紛案件，雙方的宿怨由來(lái)已久。自2012年，廣藥集團強行收回王老吉商標使用權開(kāi)始，雙方圍繞商標和市場(chǎng)之爭的一系列官司就開(kāi)始二連三地出現，其中包括商標案、“改名”案、“怕上火”案、“10罐7罐”案等等。

 “廣告門(mén)”頻現 律師：構成不正當競爭

 2013年5月，備受矚目的“紅罐裝潢案”開(kāi)庭。就在雙方進(jìn)行庭審的第二天，廣藥就以新聞形式投放硬廣，并且在官方媒體的整版廣告中，稱(chēng)自己是“王老吉的唯一合法傳承實(shí)體”，“紅罐裝潢權應屬于廣藥王老吉”，“王老吉擁有獨家秘方”等。

 業(yè)內律師表示：廣藥以軟文形式刊登廣告，違反《廣告法》第十三條“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告”，“大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告”的規定。而利用相關(guān)國家機關(guān)自己證言，又違反了《廣告法》第七條第二款中“廣告不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”的規定。此外，該廣告通過(guò)歪曲事實(shí)貶低、詆毀加多寶公司，明顯構成了不正當競爭行為。

  加多寶集團董事長(cháng)辦公室總監馮志敏表示：現在的加多寶已不滿(mǎn)足于國內涼茶行業(yè)領(lǐng)導者的地位，而意圖以中國傳統文化代表的身份，與可口可樂(lè )在世界舞臺上進(jìn)行正面競技，打造帶有民族印記的世界級飲料品牌，讓代表中國傳統養生文化的正宗涼茶在全世界發(fā)揚光大，從而真正實(shí)現2.0版“涼茶中國夢(mèng)”。