英超為何遭遇版權銷(xiāo)售難題?

發(fā)布時(shí)間：2014.08.12 新聞來(lái)源：

    一個(gè)最受歡迎的歐洲足球聯(lián)賽，在中國能收取多少媒體版權？英超在中國的版權銷(xiāo)售際遇，十多年來(lái)的過(guò)程很有趣。
　　 最早的英超轉播，亞太區版權為ESPN所有。ESPN對中國大陸進(jìn)行二級銷(xiāo)售，主要賣(mài)給北上廣等一線(xiàn)城市的體育頻道。對英超以及ESPN這樣的版權方而言，央視一直不是很好的談判對象，后者體育資源豐富，英超從來(lái)都不是不可或缺的。只賣(mài)給地方臺體育頻道，當然賣(mài)不出價(jià)。
　　 互聯(lián)網(wǎng)媒體興起，尤其是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站出現后，也從ESPN購買(mǎi)英超。只是在帶寬的壓力下，英超在互聯(lián)網(wǎng)上傳播率和影響力都有限。真正的變化來(lái)自于2007年。
　　 天盛，這家與廣東電視臺歐洲足球頻道有股權合作的公司，以3年5000萬(wàn)美元拿走了英超在中國大陸的獨家版權，在付費電視系統播出。這在當年是個(gè)轟動(dòng)性的媒體經(jīng)營(yíng)話(huà)題。只是中國觀(guān)眾完全不接受付費看球模式，機頂盒在許多城市也尚未普及，天盛嘗試了兩個(gè)賽季即告失敗。英超回到免費播出模式，在中國大陸的版權方，由天盛變成了新英。
　　 天盛的嘗試雖然失敗，稀缺性聯(lián)賽版權價(jià)格依然持續提升。收費模式或許是死路一條，但不收費的話(huà)，版權經(jīng)營(yíng)者如何消化高額成本令人頭疼。傳統媒體以廣告銷(xiāo)售獲取收入的模式，無(wú)法消化英超這樣的版權資源。雖然一次性拿到了6年的英超版權，新英還是面臨如何在擴大英超傳播率同時(shí)，獲取更多版權及媒體經(jīng)營(yíng)收入這樣的問(wèn)題。這是一個(gè)漫長(cháng)而痛苦的過(guò)程。
　　 如果你是個(gè)英超球迷，這個(gè)夏天，在新賽季到來(lái)之前，你又得調整生活習慣了，因為英超的版權銷(xiāo)售結構，又將發(fā)生變動(dòng)。最直接的影響就是，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站每周直播英超這樣的事，將很難在2014-2015賽季出現——英超版權在全球范圍內大幅提價(jià)了，其中當然包括中國。
　　 目前，各地方臺和新英的談判還在進(jìn)行中。北京、上海、廣州這三個(gè)一線(xiàn)市場(chǎng)的體育頻道可能仍然會(huì )有賽事直播。其他城市的體育頻道能否承擔這樣高昂的版權成本，則取決于各自的經(jīng)營(yíng)績(jì)效。一些衛視不是無(wú)法承受價(jià)格，就是因為在賽事挑選和時(shí)段上的沖突、版權可能溢出港澳地區等技術(shù)問(wèn)題，導致談判無(wú)疾而終。如果前幾輪英超沒(méi)能在各地方臺體育頻道出現，請別大驚小怪。
　　 更深的震動(dòng)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。
　　 過(guò)去這兩個(gè)賽季，網(wǎng)易、新浪、搜狐和騰訊4家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，樂(lè )視、PPTV等多家視頻網(wǎng)站，各自從新英購買(mǎi)不同的賽事包裹，價(jià)格在四五百萬(wàn)到七八百萬(wàn)人民幣不等。各家的單場(chǎng)收視流量不算太出色，一場(chǎng)非強強對抗的聯(lián)賽，幾千人的流量也屬正常。但英超的懸念性和美譽(yù)度使其版權深受各門(mén)戶(hù)及視頻網(wǎng)站重視。
　　 但在巴西世界杯開(kāi)始前，新英體育向各門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站發(fā)出的新賽季包裹價(jià)格，出現了巨額漲幅：獨家英超互聯(lián)網(wǎng)視頻版權為5000萬(wàn)美元，非獨家為1000萬(wàn)美元，而且在賽事場(chǎng)次挑選方面，還要對新英自己所打造的直播平臺讓步。
　　 對上漲了近百倍的獨家版權價(jià)格，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一片嘩然，視頻網(wǎng)站同樣難以承擔。由于中間有巴西世界杯，版權談判消息相對零散，最新說(shuō)法是PPTV可能會(huì )和新英合作。這一度是有合作意向的唯一的互聯(lián)網(wǎng)媒體，最新的傳聞是搜狐可能會(huì )繼續介入，樂(lè )視也可能加入購買(mǎi)者行列。
　　 即使北上廣的體育頻道，甚至更多的地方臺繼續直播英超，這些城市之外的英超球迷，收視習慣還是要進(jìn)行調整。新英過(guò)去兩個(gè)賽季都在經(jīng)營(yíng)自己的收費平臺，上賽季還有各種英超“死忠通”的銷(xiāo)售包裹出現，但傳播品質(zhì)還不能達到購買(mǎi)者要求。新賽季這個(gè)收費平臺應該還會(huì )運作，并可能繼續融合付費電視平臺傳播。只是哪怕中國的觀(guān)眾經(jīng)歷過(guò)“天盛時(shí)代”，這種收費模式想全面鋪開(kāi)仍然很難。
　　 大部分英超球迷恐怕并不會(huì )接受付費收看。哪怕從社交媒體上的各種反饋來(lái)看，付費本身不再是那么可怕的挑戰，但付費獲得的觀(guān)看體驗，仍然無(wú)法和傳統電視相比。
　　 無(wú)論如何，像英超這樣的稀缺性版權資源，純免費的田園牧歌時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越難維系。新英提價(jià)可能和購買(mǎi)的6年中國大陸地區版權高昂相關(guān)。坊間有各種傳言，有單個(gè)賽季購買(mǎi)價(jià)為3000萬(wàn)美元的說(shuō)法，也有6年3億美元的說(shuō)法，相比當年天盛3年5000萬(wàn)美元的價(jià)格都高出太多，只能通過(guò)各種途徑變現來(lái)轉移。
　　 英超在全球大部分市場(chǎng)都實(shí)現了高額版權收入，在中國舉步維艱根本原因還在于中國媒體市場(chǎng)相對封閉。一個(gè)封閉的、缺乏競爭的媒體市場(chǎng)是所有自以為稀缺的媒體資源的災難。

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