哪些年，我們一起追過(guò)的美劇

近幾年，該公司譯制的英美劇并不多。而與之形成鮮明對比的是，各種英美劇在視頻網(wǎng)站上非?！盎鸨?，大量字幕組也隨之誕生。

有咨詢(xún)機構曾預測，未來(lái)幾年，英美劇在中國的在線(xiàn)追劇者可達數億。

“美劇的播出，給了觀(guān)眾更多的選擇，當然，我也希望有一天，能夠看到和他們制作水準一樣的國產(chǎn)電視劇?！泵绖∶躁惣t表示。

美劇“中國行”

Winter is coming(凜冬將至)，這句話(huà)是美劇《冰與火之歌》中史塔克家族的家訓。

4月26日，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調查處》及《律師本色》等美劇在眾多視頻網(wǎng)站下架，下架頁(yè)面上顯示為“因為政策原因無(wú)法提供觀(guān)看”。

4月27日，CCTV第一劇場(chǎng)頻道開(kāi)播熱門(mén)美劇《冰與火之歌：權力游戲》中文配音版。

CCTV第一劇場(chǎng)從2005年開(kāi)播就開(kāi)始引進(jìn)原聲美劇，包括2010年《太平洋戰爭》，2011年《海濱帝國》，2012年《冰與火之歌》，2013年《新聞急先鋒》、《風(fēng)云市長(cháng)》等?！侗c火之歌》前三季原聲重播2~3次后，今年首次嘗試中文配音版。

諸多圈內人認為，此次央視開(kāi)播美劇本不應該成為一個(gè)熱點(diǎn)新聞，因為在中國引進(jìn)電視劇的六次高潮中，第一波高潮就是美國電視劇的引進(jìn)。

1979年，中美正式建交，鄧小平訪(fǎng)美，簽署了一攬子文化交流的項目，次年，中央電視臺首次引進(jìn)《大西洋底來(lái)的人》。

“當時(shí)我還小，印象里，男主角麥克的太陽(yáng)鏡成為那個(gè)時(shí)代中國時(shí)尚青年的必備?！?陳紅表示。

1980年引進(jìn)的《加里森敢死隊》在播出一半后“停播”也成為央視歷史上的一個(gè)“大事件”。

對于其停播原因，2003年8月出版的《中央電視臺的第一與變遷》一書(shū)給出了當初終止播放的答案：“這部26集的連續劇播放一半時(shí)，被認為是一部打斗胡鬧的純娛樂(lè )片，沒(méi)有多少藝術(shù)價(jià)值?！?SPAN lang=EN-US>

《加里森敢死隊》的停播，也讓美劇在中國暫停腳步。

文化的博弈

1993年，央視在原來(lái)節目的基礎上開(kāi)辦《國際影院》欄目，將一批優(yōu)秀的具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的影片引進(jìn)來(lái)，其中就包括美劇。

“我想，最火的就是《成長(cháng)的煩惱》了，但后來(lái)就很難看到美國電視劇了?！标惣t告訴本報記者。

至于背后原因，有一種說(shuō)法是：和許多國家一樣，出于保護我國本土文化的需要，我國也制定了各項政策措施限制美劇的進(jìn)一步引進(jìn)和播放，但本報記者在梳理相關(guān)政策時(shí)，并沒(méi)發(fā)現這樣的明文規定。

“這是中國與其他國家在電視劇版權貿易方面的一個(gè)博弈結果?！睒I(yè)內人士表示。

相關(guān)版權專(zhuān)家認為，博弈的根本就是中美兩國在有關(guān)保護知識產(chǎn)權方面的矛盾，而這個(gè)矛盾也是長(cháng)期存在的一個(gè)老問(wèn)題，“中美存在嚴重的貿易逆差?！?SPAN lang=EN-US>

以我國電影出口量較大的2003年為例，我國出口到美國的僅有《英雄》、《天地英雄》和《十面埋伏》三部影片。而當年，美國出口到中國的影片達到14部，占到中國限定的整個(gè)20部進(jìn)口分賬大片的70%。

官方并沒(méi)有中美電視劇版權貿易方面的數據，但中韓兩國文藝品出口貿易的對比讓業(yè)界人士倍感“悲傷”，以2011年為例，韓國以電視劇為主的文藝產(chǎn)品出口額達到7億美元，超過(guò)50%的贏(yíng)利均來(lái)自海外市場(chǎng)，我國電視劇出口額僅在1億元人民幣左右徘徊。

在公開(kāi)資料中，也僅有《亮劍》、《甄嬛傳》等幾部劇被引進(jìn)美國市場(chǎng)。

“還有一個(gè)是市場(chǎng)選擇，比如文化認同的問(wèn)題，美劇的審查是必然的，我們現在還沒(méi)有分級制，再加上美劇是按季播放的，若每季要分別單獨審查，本身存在一部劇無(wú)法全部引進(jìn)的問(wèn)題?！痹撠撠熑吮硎?。

相較之下，電視臺更愿引進(jìn)具有東方文化根基的亞洲國家和地區的影視劇，如幾次引進(jìn)高潮中就分別被日本、中國香港、中國臺灣和韓國的電視劇所占據。

“觀(guān)眾更喜歡看具有文化親緣性的東西，韓劇的引進(jìn)熱潮也是基于這種親緣感?！蔽葫i舉表示。

中國市場(chǎng)的明天

英美劇在近十年并沒(méi)有放棄中國市場(chǎng)，這主要是由美劇大營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)所決定的。

“這個(gè)特點(diǎn)就是電視劇播出權的多級售賣(mài)和全球傾銷(xiāo)模式，這種方式不僅為美劇提供了強大的資金保證，另一方面也激勵了創(chuàng )作人員的積極性?！蔽葫i舉表示，背后同樣是美國政府多年來(lái)在雙邊和國際貿易談判中對美國影視產(chǎn)品的保護政策，這使得美式影視文化在全球留下“印記”。

公開(kāi)數據顯示：美國控制了世界上75%的電視節目，包括影視節目在內的美國娛樂(lè )節目，已經(jīng)成為美國僅次于飛機的第二大出口產(chǎn)品。在眾多外銷(xiāo)節目中，美國電視劇所占比重最高。在美國，電視劇吸引了70%以上的行業(yè)廣告。

以2011年為例，美國電影和電視節目的總出口額是143億美元，暢銷(xiāo)100多個(gè)國家，其中，歐洲是其主要市場(chǎng)，不過(guò)，亞洲漸成為新興市場(chǎng)，韓國當年從美國引進(jìn)的電視劇122部。

盡管美劇在國內電視臺的播出渠道很“艱難”，但市場(chǎng)化程度更高的視頻網(wǎng)站給了美劇機會(huì )。

2010年，優(yōu)酷引進(jìn)美劇并建立美劇頻道，成為中國互聯(lián)網(wǎng)首批建立美劇頻道的視頻網(wǎng)站，而搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站也加入到美劇播出競爭之列。

“海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國內獨播影視劇+原創(chuàng )精品欄目”已成為各大視頻網(wǎng)站的主要競爭策略，如此，以流量和用戶(hù)影響廣告收入。

公開(kāi)報道的信息顯示，短短幾年，美劇在五大視頻網(wǎng)站上的播出量在300~400部之間，美劇在五大視頻網(wǎng)站的版權銷(xiāo)售達2億美元。

“版權價(jià)格必然是水漲船高，沒(méi)同步播時(shí)，這個(gè)費用大概在2萬(wàn)至3萬(wàn)美元一集，有網(wǎng)站購買(mǎi)同步播出版權以后，一集價(jià)格漲到了8萬(wàn)到12萬(wàn)美元。當然，這種競爭背后也是美劇存在巨大市場(chǎng)?！?一位視頻網(wǎng)站負責版權購買(mǎi)的人士表示。

巨大市場(chǎng)表現之一是美劇填補了韓劇“一家獨大”因審美疲勞導致的市場(chǎng)空缺，二是廣告商對視頻網(wǎng)站的投入加大，美劇迷的消費群體以白領(lǐng)和高校學(xué)生為主，也是社會(huì )消費購買(mǎi)力的中堅力量。

業(yè)界人士稱(chēng)，盡管目前美劇的視頻播出會(huì )有影響，但從長(cháng)遠來(lái)看，還是有益的，在“各方面”均成熟的情況下，美劇的視頻版權銷(xiāo)售依舊是大方向。

記者了解到，相對于韓劇，美劇的版權價(jià)格會(huì )高一些。韓劇在2006年單集銷(xiāo)售在“7萬(wàn)~16萬(wàn)”之間，近幾年受政策影響，黃金時(shí)段不能播出引進(jìn)劇，但價(jià)格也不會(huì )有太多變化。