智能時(shí)代，咖啡機也要搞數字版權

    在過(guò)去的幾年里，美國咖啡市場(chǎng)出現了一個(gè)重大的變化。一家名為綠山咖啡的公司突然崛起，以其顛覆式的用戶(hù)體驗和低價(jià)路線(xiàn)，贏(yíng)得了大量客戶(hù)。綠山咖啡控制了單杯咖啡市場(chǎng)，在美國自制咖啡市場(chǎng)的份額超過(guò) 1/4 。

　　綠山咖啡借鑒的是吉列“剃刀/剃刀片”模式。公司的 Keurig 咖啡機按照成本出售，同時(shí)從 K 杯的授權使用費上獲取利潤。不過(guò)，隨著(zhù)產(chǎn)品專(zhuān)利在 2012 年過(guò)期，這家市值 160 億美元的公司開(kāi)始面臨著(zhù)一個(gè)很大的問(wèn)題，因為它很難阻止其它人攻入這個(gè)市場(chǎng)。新來(lái)的競爭者直接威脅了公司的核心生意。它們提供了更便宜、可重用的咖啡杯，試圖從綠山咖啡那里奪取客戶(hù)。另外，傳統的咖啡制造商，比如星巴克，也已經(jīng)開(kāi)始推出自己的單杯咖啡機和咖啡杯，而它之前是與綠山咖啡合作 K 杯的。

　　因此，綠山咖啡不得不采取各種手段來(lái)維護自身的利益。據 Atlantic 網(wǎng)站的報道，綠山咖啡將在今年推出新的咖啡機“Keurig 2.0”。它使用了新型的 K 杯，能夠為用戶(hù)提供“顛覆式的功能”和“高質(zhì)量的飲品”。不過(guò)，公司真正的目的是對抗市場(chǎng)上的競爭者。未授權的咖啡杯，將無(wú)法在新型的咖啡機上使用。

　　TechDirt 網(wǎng)站將這種做法稱(chēng)作是“咖啡界的 DRM”。在音樂(lè )和視頻行業(yè)，DRM 手段曾是制止盜版的重要做法，不過(guò)它也限制了用戶(hù)正常分享的權力，引發(fā)了許多不滿(mǎn)。目前，音樂(lè )行業(yè)已經(jīng)放棄了 DRM 技術(shù)，流媒體音樂(lè )成為主流。這種類(lèi)比或許不確切，因為綠山咖啡銷(xiāo)售的畢竟是實(shí)體產(chǎn)品，但公司的做法顯然會(huì )為用戶(hù)帶來(lái)很多的不便。

　　隨著(zhù)我們身邊物品的智能化，廠(chǎng)商們對產(chǎn)品的控制欲望顯然也在增加。Altantic 網(wǎng)站認為：

　　“無(wú)論是否走向市場(chǎng)，從宏觀(guān)和微觀(guān)兩種角度看，“Keurig 2.0”暗示了未來(lái)食品技術(shù)上的可能性。隨著(zhù)芯片不斷變小，機械化不斷增強，食品公司將對食料及其制作過(guò)程增加更多的控制。當然，他們或許無(wú)法實(shí)現完全的控制。當我們把電腦添加到咖啡機之后，不久我們就能聽(tīng)到它們如何被黑掉——就像馬桶和電冰箱被黑掉一樣?！?/P>