王老吉與加多寶繼續展開(kāi)對決

2013年歲末，廣東、重慶等地法院，分別對王老吉與加多寶之間的不正當競爭案件作出一審判決。其中廣州市中級人民法院判令廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止使用“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來(lái)的紅罐王老吉更名為加多寶涼茶了”等廣告語(yǔ)，而重慶市第一中級人民法院則駁回加多寶方面訴王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當競爭案的全部訴訟請求。

在2013年12月20日作出的一審判決中，廣州市中級人民法院除判令加多寶公司立即停止使用侵權廣告語(yǔ)以外，還要求加多寶公司立即銷(xiāo)毀使用了上述廣告語(yǔ)的宣傳物料，賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1000萬(wàn)元，以及支付廣藥集團合理維權費用81萬(wàn)元，并進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。對此，廣藥集團代理律師溫旭表示，判決僅僅判賠1081萬(wàn)元，遠遠無(wú)法彌補廣藥集團的經(jīng)濟損失，加多寶公司通過(guò)長(cháng)期虛假宣傳非法轉移王老吉無(wú)形資產(chǎn)，給王老吉品牌造成的經(jīng)濟損失和精神損害，是難以用金錢(qián)來(lái)衡量和彌補的。

在2013年12月24日重慶市第一中級法院作出的判決中，法院指出，雖然“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)是本案原告加多寶公司創(chuàng )設和使用，并通過(guò)大量的宣傳獲得了很強的顯著(zhù)性。但是“怕上火，喝王老吉”是一個(gè)整體，與王老吉不可割裂，具備唯一指向的關(guān)聯(lián)。只有將“怕上火”與王老吉的結合，才能實(shí)現社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值的最大化。廣藥集團作為“王老吉”商標的合法使用人，對“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)享有合法利益，因此不構成不正當競爭。

面對接連兩起訴訟的敗訴，除了面臨高達上千萬(wàn)的巨額索賠以外，加多寶公司今后不能使用“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶”等品牌過(guò)渡性廣告語(yǔ)，這顯然是加多寶公司所不能接受的。據了解，加多寶公司對上述兩起官司均已提起上訴。

而對于廣州中院作出的判決，廣藥集團也表示了部分的遺憾，雖然一審判決加多寶涉案廣告為虛假宣傳行為，但仍有部分訴訟請求未得到法院支持，所以該公司也向廣東省高級人民法院提起上訴，請求法院依法改判加多寶公司立即停止使用“王老吉改名加多寶”“全國銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來(lái)的紅罐王老吉涼茶改名為加多寶涼茶了”“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶不再使用過(guò)往17年沿用的商標，現更換為加多寶涼茶”等類(lèi)似涉案廣告語(yǔ)的宣傳行為。