解百納商標案終審：張裕擁有解百納商標專(zhuān)用權

    內容摘要：近日，北京市高級人民法院對被冠以“中國葡萄酒行業(yè)知識產(chǎn)權第一案”的解百納商標案做出了終審判決。法院判決駁回原告中糧長(cháng)城等企業(yè)“撤銷(xiāo)一審判決，認定解百納商標屬不當注冊”的上訴請求;判定被告國家工商行政總局商標評審委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評委”)就第1748888號解百納商標爭議做出的裁定程序合法，但由于雙方當事人均提交了大量新證據，要求商評委基于上述證據做出重新裁定。
 
　　對此，西南政法大學(xué)民商法碩士、廣東省律師協(xié)會(huì )資深委員劉全中律師表示，這意味著(zhù)終審法院對以中糧長(cháng)城為代表的原告方的上訴理由未予支持;從法律層面而言，至少在商評委對解百納商標爭議做出重新裁定之前，張裕仍然擁有解百納商標的專(zhuān)用權。
 
　　雙方二審新證據數3:42 多份70年歷史材料呈堂
 
　　在庭審過(guò)程中，雙方均提及了新證據以證明自己的主張。在舉證環(huán)節，上訴人共提交了三份新證據，用以證明解百納不具有商標的顯著(zhù)性。張裕則在一審提交61份新證據的基礎上，又向二審法院提交了42份用以證明70多年來(lái)張裕長(cháng)期獨家使用“解百納”、“解百納”市場(chǎng)銷(xiāo)售及消費者認知調查、張裕公司的主體延續性的新證據，力證其商標注冊的正當性。
 
　　劉全中律師表示，在錯綜復雜的案情中要理出頭緒唯一快捷有效的路徑就是從證據入手，而張裕公司始終將“解百納”作為一個(gè)注冊商標在使用，有著(zhù)不可否認的連續性，為本案理清線(xiàn)索提供了有力的證據。
 
　　調查顯示75%消費者認為“解百納”屬張裕
 
　　無(wú)論解百納商標的“金字招牌”最后歸屬如何，可以肯定的是，持續數年的解百納爭議確實(shí)給廣大消費者帶來(lái)了一定程度的認知混亂。記者在一些終端走訪(fǎng)時(shí)了解到，認為“解百納”是葡萄酒通用名稱(chēng)的不乏其人，認為其是張裕原創(chuàng )品牌的消費者也不在少數。目前，大眾對“解百納”的認識尚不盡相同。
 
　　針對這一問(wèn)題，近日國內權威調查機構新生代調查公司對全國28個(gè)大城市310個(gè)大超市和310個(gè)大酒店銷(xiāo)售終端進(jìn)行了調查，調查結果顯示：在標注“解百納”字樣的葡萄酒產(chǎn)品中，張裕解百納銷(xiāo)售量占比上升為87.54%，其他廠(chǎng)家則下降到12.46%。而業(yè)內另一著(zhù)名調查機構零點(diǎn)調查的“2010年解百納品牌關(guān)聯(lián)度調查”數據也印證了這樣的結論，在認為“解百納”與葡萄酒有聯(lián)系的受訪(fǎng)者中，認為其與張裕相關(guān)的受訪(fǎng)者占75.8%，較2008年相同調查的比例又有了明顯的提升。
 
　　業(yè)內人士認為，這份調查數據表明，近年來(lái)解百納商標歸屬爭議并未對市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，越來(lái)越多的消費者認定“解百納”為張裕商標;這是張裕公司70多年來(lái)精心培育“解百納”這一自主原創(chuàng )品牌的自然結果，也是張裕解百納品牌影響力持續擴大的表現。
 
　　“解百納”總銷(xiāo)量?jì)H占葡萄酒市場(chǎng)4% “壟斷說(shuō)”恐是危言聳聽(tīng)
 
　　在二審庭審中，此案對社會(huì )公共利益的影響也是一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題，上訴人稱(chēng)：一旦“解百納”商標判歸張裕，張裕將壟斷葡萄酒市場(chǎng)，可能導致一些葡萄酒廠(chǎng)商陷入經(jīng)營(yíng)困境，最終損害社會(huì )公共利益。
 
　　對此，張裕出示了市場(chǎng)調查數據：所有標有“解百納”字樣葡萄酒的總銷(xiāo)量(含張裕及其他廠(chǎng)家)占全國葡萄酒總銷(xiāo)量的比例不超過(guò)4%，即使完全歸單一品牌所占有，也不足以構成行業(yè)壟斷，所謂“解百納壟斷市場(chǎng)”的說(shuō)法，缺乏起碼的事實(shí)依據。
 
　　原《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》主編姬大鵬指出，其它廠(chǎng)家的“解百納”產(chǎn)品不但市場(chǎng)規模甚小，而且由此可知其并未獲得消費者廣泛認同，所以，消費者在選購時(shí)首先認知的是他們的企業(yè)品牌，其次才是“解百納”這三個(gè)字。因此，其它企業(yè)不能使用“解百納”名稱(chēng)后，也不會(huì )對其市場(chǎng)份額構成實(shí)質(zhì)性影響。
 
　　之前也有人稱(chēng)，一旦張裕注冊成功，其價(jià)格虛高行業(yè)平均價(jià)格水平數倍的“解百納”產(chǎn)品將獨占市場(chǎng)，最終導致消費者為這其中產(chǎn)生的20億元價(jià)差買(mǎi)單。
　筆者就這一觀(guān)點(diǎn)向資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家許瑞進(jìn)行了交流。許瑞表示：這一說(shuō)法是缺乏常識的，不同品牌、不同產(chǎn)品的價(jià)格不同，是消費者對其價(jià)值認同的結果，由此產(chǎn)生了不同層次的細分市場(chǎng)，面向不同層次的消費者。張裕解百納面向高端市場(chǎng)，而其它標有“解百納”字樣但無(wú)明顯品牌識別的產(chǎn)品以滿(mǎn)足低端市場(chǎng)為主，這部分消費者不會(huì )因為“解百納”注冊成功后向就選擇更高價(jià)格的產(chǎn)品。即便如此，銷(xiāo)量基數很小的其它企業(yè)“解百納”產(chǎn)品，如何算出20億元的價(jià)差，這筆賬本身就很值得商榷。
 
　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心副主任馮曉青教授認為，社會(huì )公共利益與個(gè)體利益二者應該實(shí)現平衡保護，那種以公共利益的名義損害個(gè)體利益的行為是有違知識產(chǎn)權立法的初衷的。正當合法的個(gè)體利益受到尊重和保護，也是社會(huì )公平正義的一種體現。
 
　　國家商標戰略示范企業(yè)名單出爐 知識產(chǎn)權保護任重道遠
 
　　自?xún)赡昵皣鴦?wù)院正式發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰略綱要》以來(lái)，我國知識產(chǎn)權事業(yè)取得長(cháng)足發(fā)展。國際金融危機以來(lái)的經(jīng)驗表明，只有擁有核心技術(shù)才能抵御危機。有專(zhuān)家更是鮮明地指出，作為創(chuàng )新主體的中國企業(yè)增強自主創(chuàng )新能力，盡快掌握擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術(shù)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。
 
　　6月1日召開(kāi)的國家商標戰略實(shí)施示范城市(區)、示范企業(yè)授牌電視電話(huà)會(huì )議，公布了全國53個(gè)國家商標戰略示范城市(區)及41個(gè)國家商標戰略示范企業(yè)名單，張裕集團名列其中。
 
　　武漢理工大學(xué)姜軍教授在其論文《企業(yè)專(zhuān)利戰略與核心競爭力的關(guān)聯(lián)研究》中曾表示，雖然中國享有“世界工廠(chǎng)”的美譽(yù)，但長(cháng)期以來(lái)由于缺乏自主知識產(chǎn)權及相應的保護意識，中國一直被迫處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的末端。
 
　　業(yè)內不少專(zhuān)家擔心，“解百納”糾紛如果持續下去，處理不當，損害的將不僅僅是張裕一個(gè)企業(yè)的商標權益，更影響到我國葡萄酒產(chǎn)品的出口，影響到我國民族自主創(chuàng )新品牌在國際市場(chǎng)上的競爭力。