娃哈哈白酒尚未成功注冊商標存風(fēng)險

 
    據悉，領(lǐng)醬國酒雖已開(kāi)始鋪貨，但其商標卻仍在申請注冊中。
 
　　從宗慶后遇襲事件被曝光，到宗慶后女兒宗馥莉在公開(kāi)場(chǎng)合質(zhì)疑公司多元化經(jīng)營(yíng)的正確性，今年以來(lái)，娃哈哈始終站在輿論的風(fēng)口浪尖之上。日前，這家民營(yíng)飲料巨頭企業(yè)頻頻做出高調進(jìn)軍白酒業(yè)的動(dòng)作，使其再度成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，相比娃哈哈的雄心勃勃、躊躇滿(mǎn)志，不少業(yè)內人士卻認為其布局白酒行業(yè)的戰略太倉促，并對其未來(lái)表示謹慎態(tài)度。
 
　　首推白酒產(chǎn)品
 
　　11月5日，娃哈哈在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)。此前，今年7月底曾有消息稱(chēng)，娃哈哈要在貴州仁懷市投資150億元。短短三個(gè)月內，娃哈哈將其在仁懷市的第一個(gè)“作品”推向市場(chǎng)，而其選擇的合作伙伴則是仁懷市下轄的茅臺（600519,股吧）鎮金醬酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)金醬酒業(yè)），雙方聯(lián)合推出了一款醬香型白酒—領(lǐng)醬國酒。該款酒定價(jià)100元-400元。
 
　　對于此次投資，娃哈哈董事長(cháng)宗慶后在新品發(fā)布會(huì )上表示，娃哈哈此次進(jìn)入白酒業(yè)，得到了茅臺集團的支持。娃哈哈將幫助茅臺鎮再培養一個(gè)全國知名的醬香酒品牌。
 
　　從宗慶后的表態(tài)可以看出，娃哈哈在仁懷市投資白酒不僅僅是出于自身多元化發(fā)展的需要，其背后還有仁懷市政府的身影。
 
　　事實(shí)上，出席娃哈哈領(lǐng)醬國酒發(fā)布會(huì )的嘉賓中，不乏貴州省政府相關(guān)人員。據了解，在娃哈哈發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，貴州省遵義市市委副書(shū)記、仁懷市市委書(shū)記羅其方均出席。而茅臺酒廠(chǎng)榮譽(yù)董事長(cháng)季克良也前往助陣。
 
　　對于娃哈哈投資金醬酒業(yè)的資金規模，《證券日報》記者采訪(fǎng)了娃哈哈相關(guān)人員，其表示，由于金醬酒業(yè)最后的評估還沒(méi)有出來(lái)，所以無(wú)法透露金額。不過(guò)，對于娃哈哈與金醬酒業(yè)成立合資公司一事，其表示，娃哈哈將占股80％。
 
　　一位從事白酒行業(yè)的資深人士趙聰（化名）對記者表示，宗慶后曾在7月份前往貴州省，曾去過(guò)茅臺酒廠(chǎng)參觀(guān)，也去過(guò)仁懷市的酒工業(yè)園。但是，對于娃哈哈最終選擇金醬酒業(yè)合作，其表示不解，也看不懂。
 
　　同樣，資深白酒專(zhuān)家鐵犁接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，娃哈哈推出領(lǐng)醬國酒，也許是企業(yè)在探索多元化發(fā)展。白酒行業(yè)的整合需要一些有實(shí)力的資本，但是，雄厚的資金實(shí)力和人才力量并不等于成功。娃哈哈做白酒，未來(lái)的路會(huì )很漫長(cháng)，也存在很多不確定因素。
 
　　業(yè)內謹慎樂(lè )觀(guān)
 
　　在鐵犁看來(lái)，娃哈哈與仁懷市一家小酒企合作，也許是考慮成本問(wèn)題?！斑M(jìn)入成本低，但是市場(chǎng)門(mén)檻高。領(lǐng)醬國酒是一個(gè)新品牌，從品牌的樹(shù)立到渠道建設，都需要從零開(kāi)始，這個(gè)過(guò)程相當漫長(cháng)，也存在不確定性。如果從投資收益來(lái)看，娃哈哈收購一家幾億元規模的酒企，成功的可能性會(huì )更大。
 
　　曾經(jīng)在娃哈哈集團擔任策劃總監的肖竹青告訴記者，娃哈哈銷(xiāo)售團隊業(yè)績(jì)壓力巨大，如果連續兩個(gè)月飲料業(yè)績(jì)負增長(cháng)或增長(cháng)率低于全國平均水平，業(yè)績(jì)不達標，年底考核人均銷(xiāo)售額低于全國平均水平，那么娃哈哈該區域的經(jīng)理或省經(jīng)理就會(huì )面臨下課命運！作為一個(gè)平均日回款達到2億元的快速消費品銷(xiāo)售團隊，每日催款、報站、發(fā)貨、對賬、核銷(xiāo)費用這些常規銷(xiāo)售工作已經(jīng)讓娃哈哈一線(xiàn)業(yè)務(wù)員疲于奔命，哪里還有時(shí)間和精力去組織醬香型酒的消費者教育和以品鑒為核心的體驗營(yíng)銷(xiāo)？
 
　　因此，他對于娃哈哈進(jìn)軍白酒業(yè)持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度?！安荒艿凸劳薰姶蟮那懒妥趹c后快速的市場(chǎng)糾錯能力和反應機制，因此對娃哈哈賣(mài)醬酒持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度?！?BR> 
　　商標尚未注冊成功
 
　　不過(guò)，在娃哈哈上述人士看來(lái)，他們并不擔心品牌及渠道一事?！邦I(lǐng)醬國酒的銷(xiāo)售主要依靠娃哈哈現有的渠道，也會(huì )招攬一些有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商。而金醬酒業(yè)的前身是始建于1909年的汪家燒坊，號稱(chēng)茅臺鎮歷史最悠久的四大燒坊之一。領(lǐng)醬國酒已經(jīng)在娃哈哈現有的渠道上開(kāi)始鋪貨。
 
　　雖然產(chǎn)品已經(jīng)鋪貨，但《證券日報》記者在國家工商總局商標局官網(wǎng)上并未查到領(lǐng)醬國酒的注冊商標。娃哈哈上述人員對記者表示，領(lǐng)醬國酒的商標已經(jīng)送去申請，目前還沒(méi)有下來(lái)。
 
　　那么，商標尚未注冊成功的產(chǎn)品是否可以在市場(chǎng)上銷(xiāo)售呢？對此，鐵犁表示，如果商標已經(jīng)赴工商總局商標局申請，但是暫時(shí)沒(méi)有注冊下來(lái)，產(chǎn)品是可以對外銷(xiāo)售的，不過(guò)產(chǎn)品上的包裝需要打上TM，而商標注冊成功后則標注R字樣。但是，未拿到注冊商標的產(chǎn)品只有半年的銷(xiāo)售時(shí)間。在鐵犁看來(lái)，正在申請注冊的商標存在兩種可能性，一種是不予通過(guò)，一種是申請通過(guò)。
 
　　“如果商標注冊未成功，那么這個(gè)產(chǎn)品會(huì )存在一定的風(fēng)險，那就是產(chǎn)品品牌不具備獨占性，存在被他人注冊的風(fēng)險?！毙ぶ袂啾硎?。
 
　　一邊是領(lǐng)醬國酒商標尚未注冊成功，一邊產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始鋪貨，娃哈哈進(jìn)軍白酒領(lǐng)域可謂神速。不過(guò)，在白酒行業(yè)的深度調整期內，娃哈哈這次“試水”白酒，是痛快暢飲還是曇花一現，仍需拭目以待。