邦克廚衛生活研究所 開(kāi)啟中國高端家裝品牌的破圈之路

近年來(lái)邦克廚衛品牌建設扎實(shí)推進(jìn)品牌影響力和競爭力持續增強，因洞察到新消費時(shí)代，在宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩的當下，邦克廚衛鎖定90、00后新興消費群體的趨勢，以“年輕化”為轉型升級核心，貫穿于品牌形象，終端營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品設計等環(huán)節中，率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。

品牌年輕化|開(kāi)啟品牌新紀元

對內，廚房烹飪是整理情緒，有價(jià)值感的消磨時(shí)間，獲得成就和滿(mǎn)足；對外，表達家庭責任與心意，炫技證明自己。身處廚房空間，自由自在創(chuàng )造屬于自己視覺(jué)與味蕾的感受，已然成為年輕人一種生活方式。對于廚衛品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)既是全民烹飪用戶(hù)的大眾化溝通，也是對年輕圈層的深耕。

“品牌年輕化”不是一句口號，而是一個(gè)貫穿于品牌形象、產(chǎn)品形象、戶(hù)外廣告形象、店面形象等多維度的系統工作。同時(shí)關(guān)注消費者的“消費痛點(diǎn)”和“消費爽點(diǎn)”，在新消費態(tài)勢下，通過(guò)打造年輕化品牌形象，并強化抖音等年輕消費者活躍的平臺，讓品牌傳播為營(yíng)銷(xiāo)賦能。

關(guān)于《建筑裝飾行業(yè)“十三五”發(fā)展規劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業(yè)平均年增長(cháng)速度將保持在7%左右；預計2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規模將達3.2萬(wàn)億元?！熬喸焐钚孪矸ā?，是邦克廚衛深度聚焦近2.5億年輕核心消費人群的品牌定位。作為中國廚房老國貨品牌，邦克廚衛正在打造成為顏值與價(jià)值并存的品牌，即高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比的廚衛品牌。

新國貨|品牌升級從IP打造開(kāi)始

新國貨趨勢襲來(lái)，背后則是中國復興帶來(lái)的文化自信，飛躍、回力、百雀羚甚至郁美凈，在過(guò)去幾年這些老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的國潮品牌。而究其原因，并不在于價(jià)格實(shí)惠，而是這些國潮品牌一方面讓年輕人感受到一種復古潮流，一方面則是這些老國貨的產(chǎn)品創(chuàng )新也著(zhù)實(shí)滿(mǎn)足了年輕人的消費需求。

在網(wǎng)絡(luò )消費時(shí)代，年輕的消費者們對純售賣(mài)的形式不再感興趣，如何才能贏(yíng)得新時(shí)代的消費者，文化即是通貨。
而借助這個(gè)東風(fēng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始逐漸從文化入手打造 IP 符號，結合國潮趨勢，形成全新的玩法。這種國潮趨勢不僅僅是包含了文化內涵，還有很多全新的潮流元素，形成一種全新的流行文化表現形式，也帶來(lái)了全新的產(chǎn)品文化發(fā)展方向。邦克將以廚房文化為主題打造【廚衛生活研究所】，研究與廚房、浴室的歷史趣事和未解之謎，將這些豐富的文化內容植入邦克品牌廚衛生活館內，且在廚衛行業(yè)中，率先開(kāi)IP文化，以年輕人喜愛(ài)的萌寵文化為載體，打造廚衛生活研究所的IP形象，促進(jìn)消費者與品牌互動(dòng)，真正向年輕一代靠攏。
  2021年既是邦克的全新啟航之年，也是品牌綻放的關(guān)鍵之年。邦克品牌始創(chuàng )于1997年，24年在過(guò)去24年里邦克專(zhuān)注于不銹鋼領(lǐng)域，專(zhuān)注中國中高端家裝，潛心研發(fā)和制造打磨每一款產(chǎn)品。其產(chǎn)品的精工品質(zhì)和匠心工藝，在行業(yè)內拔得頭籌獲得高度贊譽(yù)及用戶(hù)的廣泛認可，據了解，2013年邦克開(kāi)啟全球化戰略布局，斥資數億元，按照工業(yè)4.0標準建設的現代化定制工廠(chǎng)，是國內唯一一家擁有中國與馬來(lái)西亞兩大生產(chǎn)基地的不銹鋼定制生產(chǎn)制造企業(yè)，在馬來(lái)西亞生產(chǎn)基地占地20多畝并設計建造了展示體驗與辦公為一體的3000平米的品牌體驗館。

目前邦克廚衛以每年3000萬(wàn)件產(chǎn)品的巨大生產(chǎn)規模體量投入市場(chǎng)，實(shí)現了生產(chǎn)能力強大、供貨速度快、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)的目標。邦克不銹鋼全屋定制的成立旨意從廚房到客廳，從五金衛浴到櫥柜，以更豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，重新定義不銹鋼家居產(chǎn)品，不斷把健康的生活方式，傳遞給萬(wàn)千家庭！

謀新策變|智造多彩個(gè)性的廚衛五金

千里征程，始于足下！在面臨行業(yè)，乃至時(shí)代的變革時(shí)同樣如此，唯有敢于踏出第一步，才能決勝千里！2021年邦克品牌形象煥新升級，產(chǎn)品結構全線(xiàn)提升只是新征程路上的第一步。

邦克將圍繞“整體化、多彩化、系列化、智能化、差異化”等核心關(guān)鍵進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，用全球設計師的眼光重新打造人們心目中的廚衛，為追求舒適感、優(yōu)越感、科技感與健康品質(zhì)的90、00后的新中產(chǎn)階級，提供無(wú)界限的廚衛美學(xué)靈感。

高于行業(yè)標準選材，守護您全家的健康。邦克以產(chǎn)品作基石，品牌營(yíng)銷(xiāo)強勢出擊，全面釋放新勢能，贏(yíng)取新時(shí)代，定在全行業(yè)掀起撼動(dòng)全球的廚衛新浪潮。從品牌文化價(jià)值上看，邦克對“創(chuàng )造中國新廚房”品牌概念沉淀，助力新廚房文化在用戶(hù)心智再次強化，用年輕人喜愛(ài)的方式，傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品力，一次品牌年輕化成功的探索。

未來(lái)，邦克將努力打造“最受信賴(lài)的不銹鋼廚衛品牌”，堅持健康、智慧、高效、唯美的生活理念，讓家因邦克而更美好！