長(cháng)短視頻版權之爭：流量“蛋糕”怎么分？業(yè)內呼吁協(xié)同治理

不久前，73家影視機構和500多名藝人聯(lián)名發(fā)聲，抵制短視頻搬運、切條等侵權行為。影視行業(yè)持續發(fā)聲，讓版權保護成為熱點(diǎn)話(huà)題。

2021中國網(wǎng)絡(luò )版權保護與發(fā)展大會(huì )現場(chǎng)。李玲/攝

6月1日-2日，國家版權局在北京舉辦“2021中國網(wǎng)絡(luò )版權保護與發(fā)展大會(huì )”。

南都記者注意到，大會(huì )期間，短視頻版權屢被提及。不少觀(guān)點(diǎn)認為，當下長(cháng)短視頻的版權之爭實(shí)質(zhì)是流量之爭，背后涉及市場(chǎng)“蛋糕”如何分配問(wèn)題。為應對短視頻版權保護帶來(lái)的挑戰，業(yè)內呼吁協(xié)同治理，尋求利益各方共同受益的方案，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

短視頻侵權嚴重，“通知-刪除”陷入“打地鼠”困境

短視頻盜版侵權有多嚴重？

12426版權監測中心主任吳冠勇提供了一組數據，2019年1月至2021年5月，該中心對1300萬(wàn)件原創(chuàng )短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng )作短視頻進(jìn)行監測，累計監測到300萬(wàn)個(gè)侵權賬號，通知刪除1478.60萬(wàn)條“二創(chuàng )”侵權及416.31萬(wàn)條原創(chuàng )侵權短視頻。

南都記者了解到，短視頻維權的一大痛點(diǎn)是侵權數量龐大，侵權形式多樣，導致監測取證成本高。即便權利人有時(shí)間精力維權，平臺審核投訴下線(xiàn)的速度也無(wú)法滿(mǎn)足當下需求。

“可能你今天剛完成下線(xiàn)一千個(gè)侵權視頻的工作量，那邊又‘愉快’地上線(xiàn)了兩千個(gè)侵權短視頻?！睈?ài)奇藝法律部高級總監胡薈集說(shuō)。

在海量動(dòng)態(tài)增加的內容池面前，這種“通知-刪除”的模式陷入無(wú)休止的“打地鼠”困境。而一些爆款短視頻或處于首播期間的影視劇，其作品流量集中的時(shí)間往往有限，即便被投訴平臺在一天內下線(xiàn)侵權視頻，權利人也已遭受極大的流量和經(jīng)濟損失。

面對海量新增的短視頻，行業(yè)還有待研發(fā)出成熟的監測侵權技術(shù)。

據北京文化娛樂(lè )法學(xué)會(huì )版權研究會(huì )副主任李穎介紹，目前短視頻平臺的主要版權過(guò)濾技術(shù)包括TCR匹配技術(shù)和關(guān)鍵詞匹配技術(shù)。前者主要通過(guò)提取短視頻里的畫(huà)面（關(guān)鍵幀），然后到版權庫比對是否存在侵權內容；后者則通過(guò)標題、簡(jiǎn)介中含有關(guān)鍵詞的方式鎖定涉嫌侵權的短視頻，然后審核判定是否需要下架。

但上述版權過(guò)濾措施也面臨諸多問(wèn)題。由于短視頻平臺難以獲得完整版權庫進(jìn)行精準審核，關(guān)鍵詞匹配找回內容存在“誤傷”，而輔之以人工審核，可能因為工作人員無(wú)暇判斷海量的短視頻素材是否構成合理使用，而引發(fā)新的投訴。不少作者對辛辛苦苦制作的視頻慘遭下架感到不滿(mǎn)。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系教授劉文杰認為，對于短視頻傳播應嚴格區分侵權行為與合理使用，不能僅僅因為視頻中存在剪輯就斷定侵權。

“著(zhù)作權法允許為評論某一作品而引用該作品，這一規定旨在保護公眾的自由表達。如果評價(jià)某一作品也要取得權利人許可，那么批評、揶揄或所謂‘惡搞’將不復存在?！?/span>

長(cháng)短視頻版權博弈，UP主擔心沒(méi)素材變“空氣吃播”

今年4月，影視行業(yè)吹響版權保護的號角——70多家影視機構兩次發(fā)布聲明，抵制短視頻侵權行為。5月28日，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝再次聯(lián)合發(fā)聲，譴責嗶哩嗶哩（B站）盜版侵權《老友記重聚特輯》。當時(shí)有長(cháng)視頻平臺負責人對南都記者表示，“平臺遭短視頻盜版侵權的壓力已經(jīng)到了難以忽視的程度?！?/font>

“作為重倉IP公司，我們對版權保護的需求非常迫切?！焙C集說(shuō)，如果優(yōu)良的影視劇作品長(cháng)期無(wú)法獲得回報，那么泛影視劇人才流失，“劣幣驅逐良幣”的情況將會(huì )發(fā)生。

有業(yè)內人士指出，短視頻平臺上大量的混剪、卡段、合輯、速看、解說(shuō)的內容并未獲的權利人許可，長(cháng)視頻的正版資源成了短視頻制作的“免費午餐”。

面對爭議，短視頻平臺表示尊重原創(chuàng )版權，有的還提到面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題。

6月2日上午，北京字節跳動(dòng)科技有限公司副總裁、總編輯張輔評出席“短視頻版權保護的挑戰與協(xié)同治理”分論壇。他表示，公司大量采購版權，包含影視、綜藝、紀錄片、少兒動(dòng)漫等品類(lèi)，還與至少1200部電影、400部劇集簽約，為原創(chuàng )者提供合規創(chuàng )作素材并宣推影視作品。為解決維權難題，抖音推出原創(chuàng )者聯(lián)盟計劃，為其提供侵權監測、免費維權等服務(wù)。

但在版權獲取和采買(mǎi)上，短視頻平臺遇到了難點(diǎn)問(wèn)題。今年3月，電視劇《若你安好便是晴天》的制片人發(fā)文控訴長(cháng)視頻平臺聯(lián)合壓價(jià)，最終導致該片只能選擇在自制網(wǎng)站上線(xiàn)。

“行業(yè)內幾家知名長(cháng)視頻平臺組成頭部平臺價(jià)格聯(lián)盟，一方面擠壓片方的利潤空間，另一方面限制其他平臺正常采買(mǎi)?！睆堓o評說(shuō)，它們通過(guò)向影視片方施壓，規定院線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格不得高于5000萬(wàn)，同時(shí)對聯(lián)合采購方設置發(fā)行門(mén)檻，不允許將版權內容出售給指定的短視頻平臺。

有短視頻平臺從業(yè)者直言，“我們也希望能夠對等談判，但其中摻雜競爭因素，就很難推動(dòng)?！?/font>

長(cháng)短視頻平臺“打架”，許多視頻博主也在為版權發(fā)愁。北京元合律師事務(wù)所合伙人孫磊在工作之余，還是一名專(zhuān)注游戲普法的B站UP主。他參與創(chuàng )作的解說(shuō)類(lèi)短視頻，很多時(shí)候會(huì )用到一些的影視劇片段或游戲動(dòng)態(tài)畫(huà)面。

反對短視頻侵權的聲明后，游戲評論圈內呼聲強烈——有UP主特地拍了一個(gè)PPT式視頻問(wèn)道，“以后吐槽電影或游戲，是不是只能寫(xiě)視頻類(lèi)PPT呢？”

在孫磊看來(lái)，如果評論類(lèi)視頻禁止使用任何畫(huà)面素材，好比失去了食物，最終會(huì )像空氣吃播一樣，看起來(lái)很荒謬。

短視頻版權保護問(wèn)題，需各方協(xié)同治理

根據國家版權局日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2021》：2020年中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模首次突破一萬(wàn)億元，達到11847.3億元。其中短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%；長(cháng)視頻面臨轉型挑戰，占比9.13%，較2019年下降2.4%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）報告顯示，截至2020年12月，短視頻用戶(hù)規模8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。另?yè)?020中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》，2018年下半年，短視頻應用的日均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)綜合視頻應用，人均每天刷視頻超過(guò)100分鐘。

在碎片化內容消費時(shí)代，短視頻迎合更多用戶(hù)的需求，成為新的流量入口，視頻行業(yè)“長(cháng)消短漲”的趨勢明顯。業(yè)界分析認為，長(cháng)短視頻版權博弈實(shí)質(zhì)是商業(yè)模式和流量之爭。

當市場(chǎng)的“蛋糕”做大時(shí)，如何平衡版權保護與發(fā)展的關(guān)系，兼顧各方利益成為關(guān)切。李穎認為應盡快開(kāi)展權利查詢(xún)系統建設等前期準備工作，促進(jìn)長(cháng)短視頻相互授權交易。張輔評建議以原創(chuàng )保護為基石，進(jìn)一步推進(jìn)版權合理使用，同時(shí)以技術(shù)進(jìn)步為載體提高作品保護力度。

值得一提的是，6月1日在“技術(shù)創(chuàng )新與版權保護”分論壇上，中國版權協(xié)會(huì )正式發(fā)布區塊鏈版權服務(wù)平臺——中國版權鏈，旨在為權利人提供數字作品的版權存證、侵權監測、在線(xiàn)取證、發(fā)函下架、版權調解、維權訴訟等全流程版權保護服務(wù)。

與此同時(shí)，監管部門(mén)也在加大網(wǎng)絡(luò )版權執法監督力度。今年6月-10月，國家版權局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合開(kāi)展的“劍網(wǎng)2021”專(zhuān)項行動(dòng)，明確將嚴厲打擊短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、體育賽事、在線(xiàn)教育等領(lǐng)域的侵權盜版行為。

大會(huì )期間，國家版權局局長(cháng)于慈珂表示，短視頻版權問(wèn)題復雜，不僅僅涉及法律，還與技術(shù)、商業(yè)等有關(guān)，需要各方貢獻力量和智慧協(xié)同治理。同時(shí)他重申監管態(tài)度——“加強版權保護和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是我們堅持的一貫原則?！?/font>