《你好，李煥英》帶來(lái)的一堂商標課

2月25日，電影《你好，李煥英》上映10余天總票房就突破44億元，成為春節檔的一匹“黑馬”。早在該電影上映前，電影出品方便已對“你好，李煥英”進(jìn)行了較為完善的商標布局?！半娪拔瓷嫌?，商標已先行”“讓商標搶注者無(wú)路可走”……作品本身贏(yíng)得贊譽(yù)的同時(shí)，其商標布局與保護意識也獲得了知識產(chǎn)權業(yè)界的點(diǎn)贊。

　　“近年來(lái)，隨著(zhù)一些影視作品的熱映，圍繞著(zhù)影視作品名稱(chēng)而產(chǎn)生的商標搶注與侵權糾葛時(shí)有發(fā)生。將他人影視作品名稱(chēng)作為商標進(jìn)行注冊及使用，不正當借用了他人作品名稱(chēng)的知名度，既會(huì )損害權利人的商業(yè)利益，也違反了誠實(shí)信用原則?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人、律師趙虎表示，電影《你好，李煥英》的商標布局工作，對于引導市場(chǎng)主體提升商標保護意識而言，是一堂生動(dòng)的商標公開(kāi)課。影視作品名稱(chēng)蘊含著(zhù)較大的商業(yè)價(jià)值，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者尤其是出品方、制作方或發(fā)行方，要未雨綢繆，在商標注冊與保護方面做足功課，對影視作品名稱(chēng)及時(shí)展開(kāi)商標布局，主動(dòng)進(jìn)行保護。

　　布局要先行

　　2月12日，大年初一，電影《你好，李煥英》在全國上映。該電影由賈玲執導，改編自2016年出品的同名小品。片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影用溫情而真摯的藝術(shù)手法呈現了細膩、無(wú)私的母愛(ài)。電影里母女間簡(jiǎn)單、純粹、誠摯的情感內核，觸碰了人們內心柔軟的地方，打動(dòng)了千萬(wàn)觀(guān)眾。電影中的“李煥英”也是現實(shí)生活里無(wú)數母親的縮影，她們同樣平凡而偉大，給予觀(guān)眾溫暖和感動(dòng)。

　　在作品本身讓人直呼走心的同時(shí)，電影《你好，李煥英》在商標布局與保護方面也十分用心。中國商標網(wǎng)顯示，2020年12月8日，作為電影《你好，李煥英》的出品、制作、發(fā)行方之一，北京京西文化旅游股份有限公司便提交了45件“你好，李煥英”商標注冊申請，不僅涵蓋了與電影相關(guān)的商品與服務(wù)，還涉及服裝、玩具、圖書(shū)等衍生商品或服務(wù)類(lèi)別。

　　而同作為具有較高知名度的影視作品，2015年8月上映的電影《軒轅劍傳奇》，自定檔之后便是非不斷，與《軒轅劍》游戲方展開(kāi)了激烈的商標侵權紛爭，《神探狄仁杰》與《神斷狄仁杰》及《人再?lài)逋局﹪濉放c《人在囧途》等亦因名稱(chēng)等相近似而產(chǎn)生糾紛，引發(fā)知識產(chǎn)權業(yè)界對影視作品名稱(chēng)相關(guān)法律問(wèn)題的關(guān)注。

　　“電影作為一種特殊的商品，其名稱(chēng)具有著(zhù)作權法意義上作品標題名稱(chēng)和電影商品名稱(chēng)的雙重屬性。根據相關(guān)公眾的習慣，影視作品名稱(chēng)是為了表明影視作品的內容，是對電影主題、內容的高度概括，即發(fā)揮其傾向于作品標題的作用，而非表明該電影作品提供者的作用?！痹谮w虎看來(lái)，如果相關(guān)主體通過(guò)其使用行為使電影名稱(chēng)能夠與電影出品方建立緊密聯(lián)系，使得相關(guān)公眾已經(jīng)將電影名稱(chēng)作為商品名稱(chēng)進(jìn)行識別，則該商品名稱(chēng)即電影名稱(chēng)就具有區分商品來(lái)源的標識作用。

　　“影視作品是文化和商業(yè)價(jià)值的結合，好的影視作品不僅具有較高的票房號召力，還有開(kāi)發(fā)周邊商品與服務(wù)的商業(yè)價(jià)值，甚至可以成為一個(gè)有長(cháng)期生命力的品牌?！壁w虎表示，影視作品名稱(chēng)最先為消費者所感知和記憶，及時(shí)搶占先機進(jìn)行商標布局，不但可以有效避免電影熱映后被他人搶先申請商標注冊，還可以為今后圍繞該電影進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)與發(fā)展奠定權利基礎。

　　保護要用心

　　“作為影視作品的相關(guān)權利人，出品方、制片方或發(fā)行方應及時(shí)針對影視作品名稱(chēng)進(jìn)行商標布局。如果已被他人搶先一步申請注冊，應及時(shí)通過(guò)異議或無(wú)效宣告程序來(lái)維護自身對影視作品名稱(chēng)享有的合法權利?！壁w虎表示，影視作品的權利人一般通過(guò)主張知名商品的特有名稱(chēng)權、在先商標權等在先權利，針對他人將影視作品名稱(chēng)在先申請注冊的商標提出異議申請或無(wú)效宣告請求，適用我國商標法中不以使用為目的的惡意商標注冊申請有關(guān)規定或援引不良影響條款等，使被搶注商標不予注冊或歸于無(wú)效。

　　根據《最高人民法院關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》第二十二條規定，對于著(zhù)作權保護期限內的作品，如果作品名稱(chēng)具有較高知名度，將其作為商標使用在相關(guān)商品上容易導致相關(guān)公眾誤認為其經(jīng)過(guò)權利人的許可或者與權利人存在特定聯(lián)系，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持?！鞍凑瘴覈?zhù)作權法的規定，作品名稱(chēng)通常不能受到著(zhù)作權法的保護，但是對于具有較高知名度的作品名稱(chēng)而言，其知名度會(huì )帶來(lái)相應的商業(yè)價(jià)值，權利人可以自行使用或者許可他人使用，構成可受保護的一種合法權益?！壁w虎表示。

　　實(shí)踐中，影視作品可能會(huì )與他人在先申請注冊的商標產(chǎn)生權利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱(chēng)，直接影響到作品系列續集或者周邊衍生品及服務(wù)的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)?！斑@一類(lèi)糾紛主要表現為非影視作品權利人惡意搶注知名作品名稱(chēng)、以注冊商標作為影視作品名稱(chēng)使用、將在先影視作品名稱(chēng)用于在后作品中、將在先影視作品名稱(chēng)作為商業(yè)標識進(jìn)行使用?！痹谮w虎看來(lái)，解決影視作品名稱(chēng)與商標的權利沖突問(wèn)題，需要嚴格審查與限制商標注冊申請行為，堅決遏制不以使用為目的的惡意商標注冊申請。同時(shí)，影視作品相關(guān)權利方應未雨綢繆，及時(shí)將影視作品申請商標注冊進(jìn)行主動(dòng)保護。