喬丹商標之爭的啟示

不久前，上海市第二中級人民法院（下稱(chēng)上海二中院）對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權糾紛案做出一審判決，認定喬丹體育股份有限公司（下稱(chēng)喬丹體育）構成侵權，應當停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標。近日，喬丹體育正式更名為中喬體育股份有限公司（下稱(chēng)中喬體育）。至此，雙方持續近10年的系列爭議落下帷幕。

　　1984年，畢業(yè)于北卡羅來(lái)納大學(xué)的邁克爾·喬丹被公牛隊選中，開(kāi)始了他傳奇般的職業(yè)生涯。巧合的是，喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠(chǎng)（下稱(chēng)陳埭溪邊二廠(chǎng)）亦在同年成立。彼時(shí)雙方毫無(wú)瓜葛。

　　1997年，邁克爾·喬丹第一次退役歸來(lái)后，奇跡般地完成了第二個(gè)三連冠，至此Air Jordan獨立，成為耐克公司最重要的子品牌。同年，中文“喬丹”商標被喬丹體育的關(guān)聯(lián)企業(yè)晉江市麥克鞋塑有限公司（下稱(chēng)麥克鞋塑公司）申請注冊。

　　2000年，麥克鞋塑公司同意陳埭溪邊二廠(chǎng)以“喬丹”作為商號使用，2000年9月，陳埭溪邊二廠(chǎng)更名為“福建省喬丹體育用品有限公司”。同年，邁克爾·喬丹已評為20世紀最偉大的北美運動(dòng)員，2003年，喬丹體育將拼音“QIAODAN”與數字“23”結合、將人形與數字“23”結合、將籃球圖形與數字“23”結合，分別申請商標注冊并獲準注冊。2005年10月，喬丹體育申請杰弗里喬丹和馬庫斯喬丹（兩人系邁克爾·喬丹之子）商標并獲準注冊。

　　此后，喬丹體育在幾乎沒(méi)有聘請過(guò)代言人的情況下，取得了非常驚人的擴張規模。根據喬丹體育在2011年提交的招股書(shū)顯示，2011年，喬丹體育已在國內建立了大規模的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，喬丹專(zhuān)賣(mài)店鋪覆蓋全國31個(gè)省，共計5715家。

　　然而，在喬丹體育距離成功IPO僅有一步之遙時(shí)，邁克爾·喬丹于2012年2月委托律師發(fā)起訴訟，此后雙方提起了各種訴訟和反訴。經(jīng)梳理，雙方的主要訴訟分為兩類(lèi)：姓名權侵權訴訟和商標搶注訴訟。與此同時(shí)，喬丹體育也提起了幾起商標侵權反訴。雙方曠日持久的官司前后歷經(jīng)9年，喬丹體育的IPO也因此終止。

　　雙方交鋒伊始，打得難分難解，甚至喬丹體育還略占上風(fēng)。早在2002年4月，耐克公司便對喬丹商標提出異議，但該商標異議最終被駁回。2012年，邁克爾·喬丹針對喬丹體育的“喬丹及圖”商標申請撤銷(xiāo)。2020年3月，最高人民法院對該案進(jìn)行再審，認定此前法院判邁克爾·喬丹敗訴的認定事實(shí)和適用法律均有誤，應予以撤銷(xiāo)。

　　在最高人民法院作出上述判決后，上海二中院對喬丹姓名權糾紛案進(jìn)行判決，也就是上文提及的判決，即判令喬丹體育在判決生效之日起30日內，停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標。但對于超過(guò)5年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)。

　　系列案件情節曲折跌宕，但大結局也在人們的意料之中，最終反轉的判決既宣示了我國政府強化知識產(chǎn)權保護的決心和信心，也彰顯了我國對經(jīng)營(yíng)者誠實(shí)信用原則的底線(xiàn)要求。

　　縱觀(guān)喬丹體育的發(fā)展脈絡(luò )，在快速發(fā)展的10年間，在國內體育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至有望能夠IPO，卻最終因為知識產(chǎn)權爭議不得不擱淺上市。由于喬丹體育在2011年之后陷入訴訟泥淖，如今已開(kāi)始同安踏、李寧等體育品牌拉開(kāi)距離，改名之后的中喬體育不再有令人遐想連篇的NBA巨星加持，能否翻身還有待觀(guān)察。正所謂，成也喬丹，敗也喬丹。這也給廣大經(jīng)營(yíng)者提了個(gè)醒，那就是企業(yè)應打造自有品牌，通過(guò)誠實(shí)守信經(jīng)營(yíng)拓展市場(chǎng)。