在今年5月可口可樂(lè )中國推出定制字體“可口可樂(lè )在乎體”后，長(cháng)安汽車(chē)也于近期推出“長(cháng)安引力體”，以契合其全新品牌定位。企業(yè)品牌“換新顏”的遠不止這兩家，京東、豆神教育等都在悄悄“變臉”，壹基金、中超聯(lián)賽等也在嘗試這種定制字體服務(wù)。
企業(yè)的品牌形象是企業(yè)對外宣傳的第一道牌坊，字體作為品牌形象的重要元素，受到越來(lái)越多企業(yè)的重視，定制字體服務(wù)需求倍增。11月22日在京舉行的方正2020字體設計大會(huì )上，北京北大方正電子有限公司（下稱(chēng)方正電子）董事長(cháng)、總裁邵行表示，微軟、銀聯(lián)、小米等眾多領(lǐng)域的企業(yè)已與方正電子簽訂了定制字體服務(wù)協(xié)議，今年以來(lái)，方正電子已推出12個(gè)定制項目。除定制服務(wù)外，字體的商業(yè)化應用方式越來(lái)越豐富，諸如創(chuàng )意手寫(xiě)字體在時(shí)尚圈等領(lǐng)域得到廣泛應用，而隨著(zhù)全球化進(jìn)程加快，企業(yè)國際交流也在推動(dòng)著(zhù)多語(yǔ)言字體設計，小小字體蘊藏的版權價(jià)值逐漸大放異彩。
應用場(chǎng)景多樣
去年10月，京東發(fā)布了京東品牌專(zhuān)屬字體——“京東朗正體”。這套字體包含9644個(gè)字符和1100個(gè)常用符號，是基于京東原有LOGO中“京東”二字進(jìn)行的重新設計，由方正電子字庫業(yè)務(wù)部設計總監仇寅、副總監汪文擔任主創(chuàng )設計師。
“我們最初只設計了一個(gè)字重（指字體的粗細），今年為了配合企業(yè)多品牌戰略，滿(mǎn)足更多應用場(chǎng)景，又與方正電子合作開(kāi)發(fā)了4個(gè)字重?！本〇|零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌管理負責人張寅表示，從使用效果來(lái)看，“京東朗正體”的延展性非常強，在多個(gè)子品牌名稱(chēng)、LOGO的延展上，以及線(xiàn)下門(mén)店的使用上，都獲得了消費者和商家的認可。
在2003年應《體壇周報》之邀推出首款定制字體——“韻動(dòng)黑”、于2007年應微軟要求推出操作系統定制字體——“微軟雅黑”之后，十幾年間，方正字庫為多個(gè)領(lǐng)域的客戶(hù)提供了定制字體服務(wù)，今年更是集中發(fā)力。方正電子產(chǎn)品經(jīng)理張依晨介紹，今年以來(lái)，方正電子不僅攜手京東打造了“京東朗正體”，還與可口可樂(lè )中國、好字在文化傳播有限公司聯(lián)合發(fā)布“可口可樂(lè )在乎體”，為長(cháng)安汽車(chē)打造“長(cháng)安引力體”，與豆神教育合作發(fā)布“方正豆神大語(yǔ)文體”，與壹基金共同打造“方正壹基金壹家人體”，為福建省文化和旅游廳定制了專(zhuān)用字體“方正全福體”，還為中超聯(lián)賽提供了定制字體服務(wù)。
“定制字體不再局限于商業(yè)品牌，已經(jīng)延伸到了消費市場(chǎng)、工業(yè)領(lǐng)域和教育領(lǐng)域，未來(lái)還會(huì )向更多的領(lǐng)域拓展。伴隨個(gè)性化市場(chǎng)的來(lái)臨，定制字體將是大勢所趨?！睆堃莱空J為。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，崇尚個(gè)性表達的年輕人正逐漸成為社會(huì )主力軍，能體現創(chuàng )作者獨立思考、鮮明個(gè)性的手寫(xiě)體、個(gè)性化字體，越來(lái)越多地出現在時(shí)尚圈、電視節目以及廣告海報上。方正電子設計師曹基殿介紹，針對這一市場(chǎng)，一批年輕有活力的設計師創(chuàng )作出許多個(gè)性化、時(shí)尚化、有品質(zhì)的創(chuàng )意手書(shū)產(chǎn)品，如方正粉絲天下、方正俠客體、方正驚鴻體等字體，在電影、游戲海報，電商、美食廣告，以及綜藝節目等領(lǐng)域都有廣泛應用。
在國際市場(chǎng)上，字體設計已得到充分應用。面對設計全球化，國內字體設計公司在學(xué)習國外優(yōu)秀設計方法的同時(shí)，也在通過(guò)全球多語(yǔ)言的字體設計，讓中文字體更好地走向國際，滿(mǎn)足全世界的使用需求?！巴ㄟ^(guò)與國際知名字體廠(chǎng)商的合作，方正字庫產(chǎn)品可支持全球95%以上的語(yǔ)言，能滿(mǎn)足企業(yè)對字體市場(chǎng)的多元化需求，幫助中國企業(yè)更好地走向國際?！鄙坌斜硎?。
需求推動(dòng)設計
在與方正電子的合作中，張寅與設計師就設計細節與理念進(jìn)行了深入溝通，探討什么樣的字體才能夠體現出京東的品牌價(jià)值和企業(yè)特色?！澳壳拔覀兺秸娮雍献鏖_(kāi)發(fā)的字體涉及多種使用場(chǎng)景，廣泛應用于企業(yè)對內對外的品牌文化傳播及線(xiàn)下展示?！睆堃硎?，這種合作還會(huì )繼續，探索現代企業(yè)品牌字體的更多玩法。
企業(yè)需求推動(dòng)了字體創(chuàng )新設計。在張依晨看來(lái)，未來(lái)定制字體有三大趨勢：一是個(gè)性化的定制。目前企業(yè)在定制字體時(shí)，首要考慮的還是同一字體在多種場(chǎng)景中的適用性。但隨著(zhù)企業(yè)開(kāi)展多品牌戰略，一款字體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的多品牌形象樹(shù)立需求，企業(yè)的字體定制方向正在從正文字體越來(lái)越多地轉向個(gè)性化字體，甚至是手寫(xiě)字體。另外，隨著(zhù)企業(yè)對品牌建設的重視，中小型企業(yè)的輕量定制，以及特殊符號的定制也會(huì )越來(lái)越普遍。二是多語(yǔ)言的定制。隨著(zhù)全球化進(jìn)程加快，多語(yǔ)言的定制需求會(huì )越來(lái)越大。三是可變字體的定制。為了滿(mǎn)足企業(yè)多元化發(fā)展需要以及多場(chǎng)景應用需求，多維度可變字體將成為企業(yè)核心定制訴求?！岸ㄖ谱煮w既是大勢所趨，也是大‘使’所需?！睆堃怀勘硎?。
在字體設計中，設計師也面臨一些困擾。身為資深設計師的仇寅曾有這樣的困惑：“有些被書(shū)法界、設計師看好的設計字體，銷(xiāo)售情況卻為何不盡人意？”
在方正電子字庫業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞看來(lái)，書(shū)法家、設計師、老百姓對字體各有看法，有些字體可能不被書(shū)法家、設計師看好，但卻能契合老百姓的情緒而被他們所喜愛(ài)?！白煮w設計應最大化滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，希望書(shū)法家和設計師一起合作，滿(mǎn)足大眾對情緒的需要，同時(shí)保證字體的品質(zhì)?！秉S學(xué)鈞表示。
“字體為用而設計”，新應用場(chǎng)景與新技術(shù)正在不斷推動(dòng)字體設計創(chuàng )新，擴大版權邊界的同時(shí)，也在打開(kāi)新的商業(yè)版圖。
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