2000件商標在海外遭惡意搶注 中國企業(yè)亟待構建商標戰略

    
    在現實(shí)中，在海外遭遇商標搶注的中國企業(yè)絕非王致和集團一家。王致和集團的律師在收集證據過(guò)程中發(fā)現，歐凱公司將自己所代理的商品商標搶注的事件并非首次，其還搶注了“老干媽”辣椒醬、“洽洽”瓜子、“今麥郎”彈面、“白家”方便粉絲等其他國內知名的食品商標。

　　此前，“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”等中華老字號商標在海外都遭到搶注，這不僅影響了老字號的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國門(mén)設置了貿易壁壘。

　　不單是老字號

　　事實(shí)上，不單是老字號商標遭遇了搶注風(fēng)潮，幾乎每一家準備進(jìn)軍海外市場(chǎng)的知名中國企業(yè)都面臨著(zhù)商標被搶注的風(fēng)險。

　　“近年來(lái)中國產(chǎn)品聲譽(yù)提高，國外商家嗅覺(jué)靈敏，馳名商標、著(zhù)名商標和原產(chǎn)地保護產(chǎn)品名稱(chēng)是海外搶注的熱門(mén)?！钡潞饴蓭熓聞?wù)所資深知識產(chǎn)權律師王艷玲說(shuō)。

　　格力電器公司的“格力”商標在巴西被搶注。新科、康佳和德賽3個(gè)商標在俄羅斯遭到一家公司的搶注?！坝⑿邸痹谌毡颈粨屪?，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。

　　而這僅僅是冰山一角，據國家工商總局的不完全統計，目前國內有15％的知名商標在國外被搶注。而自上世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無(wú)形資產(chǎn)流失。

　　“商標被搶注已成為每一家準備向海外擴張的中國企業(yè)都必須面對的阻礙和風(fēng)險?！北本┛敌胖R產(chǎn)權代理公司合伙人吳瓊說(shuō)。

　　吳瓊表示，搶注的目的無(wú)非兩種：一是借此牟利；二是海外同行企業(yè)通過(guò)搶注商標制造知識產(chǎn)權糾紛，向我國企業(yè)設置貿易壁壘。

　　2000年，青島海信集團商標在德國被搶注，前后歷時(shí)近6年，最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格將商標購回。而注冊一件商標的費用，在美國、日本、歐盟等發(fā)達國家一般為2000美元，東南亞等國家一般在1000美元左右。注冊成本和轉讓價(jià)格之間的巨大差額，使得更多的人加入了搶注中國知名企業(yè)商標的行列中，甚至出現了產(chǎn)業(yè)化的趨勢。加拿大多倫多甚至有一個(gè)叫作“中華老字號搶注公司”的網(wǎng)站。這家公司的頁(yè)面中整齊地排列著(zhù)數百家中華老字號商標，在網(wǎng)上公然大批量買(mǎi)賣(mài)中華老字號。

　　中國企業(yè)缺少商標規劃

　　王艷玲律師認為，中國企業(yè)對于商標等知識產(chǎn)權權益淡漠，不積極主動(dòng)去海外注冊商標，給了國外商家可乘之機。

　　國家工商行政管理總局商標局發(fā)布的數據顯示，截至2008年年底，我國一共有效注冊商標344萬(wàn)件，其中外國企業(yè)在我國注冊的商標達60萬(wàn)件。2008年，外國企業(yè)通過(guò)《馬德里協(xié)定》到我國申請注冊的就有1.7萬(wàn)件，連續4年居世界第一，總量已經(jīng)達到了13萬(wàn)件。而我國的企業(yè)通過(guò)《馬德里協(xié)定》，在外國申請注冊的商標的數量，去年是2059件，總數才8600件。

　　曾代理老字號“狗不理”商標被搶注案的天津市天金商標事務(wù)所所長(cháng)米阿前認為，大多數企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權保護戰略，基本沒(méi)有商標品牌市場(chǎng)的監測預警系統。

　　為商標花錢(qián)是值得的

　　雖然，中國企業(yè)在海外頻頻遭遇商標搶注侵權，但是大多數企業(yè)多以磋商、妥協(xié)的方式解決或者干脆保持沉默置之不理，像王致和集團這樣采取強硬態(tài)度提起訴訟卻為數不多。

　　“這不完全是一個(gè)勇氣的問(wèn)題，還是一個(gè)錢(qián)的問(wèn)題?！辟Y深知識產(chǎn)權律師王浩說(shuō)。

　　王浩介紹，在發(fā)達國家商標權利訴訟的費用是比較高昂的，以費用最高的美國為例，一件較為完整的異議程序，一般要10萬(wàn)美元左右的律師費，案情復雜一點(diǎn)的更高。

　　此外，在商標訴訟中很難事先準確估計案件的律師費，因為訴訟是一個(gè)相對程序，一方的律師采取任何行動(dòng)都會(huì )給對方造成律師費用增加。比如按照國外的習慣，律師把對方的意見(jiàn)轉達給你本身就是工作，就要收費。

　　這對于習慣要求律師事先包干費用的中國企業(yè)來(lái)講，一方面會(huì )認為國外訴訟的費用高，另一方面不能預見(jiàn)費用，也容易讓國內企業(yè)產(chǎn)生畏懼感。

　　王浩認為，這對于產(chǎn)品出口量大的國內企業(yè)而言，1000美元、1萬(wàn)美元甚至10萬(wàn)、20萬(wàn)美元不是付不起，只是他們不習慣付?！耙驗樗麄冊趪鴥纫呀?jīng)養成了注冊一件商標2000元，一件商標確權糾紛幾千元的習慣，所以他們不愿意打國外的商標官司，他們不認為一件商標確權案件值得花這么多錢(qián)?！蓖鹾普f(shuō)。

　　王浩認為，王致和不是中國規模最大、最具知名度的企業(yè)，但在商標被搶注后，表現得比大企業(yè)、知名企業(yè)要積極，這并不是說(shuō)王致和比他們有錢(qián)，而是王致和認為，為商標花錢(qián)是值得的。