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店面布局可以申請為立體商標嗎？

發(fā)布時(shí)間：2018.11.15 新聞來(lái)源：
店面布局（包括櫥窗、椅子、桌子、樓梯、燈箱等整體布局設計）可以申請為立體商標嗎？這聽(tīng)起來(lái)是個(gè)腦洞大開(kāi)的想法，但是現實(shí)中已經(jīng)有公司這樣做了。網(wǎng)上信息顯示，蘋(píng)果公司于2010年5月向美國專(zhuān)利商標局提交了有關(guān)店面內部設計的立體商標申請，而該商標申請已經(jīng)于2013年被核準注冊。而在這之后，德國專(zhuān)利管理機構拒絕了蘋(píng)果公司將其零售店設計注冊成商標的申請，但歐盟最高法院歐洲法院推翻了德國的裁定，允許蘋(píng)果公司將其零售店設計注冊成商標。對于該商標的申請，蘋(píng)果公司還在以色列、西班牙、意大利獲得注冊。


那么，企業(yè)如果希望在我國注冊類(lèi)似的立體商標，需要注意哪些問(wèn)題呢？最重要的方面，是要注意立體商標的“非功能性”注冊要求。我國商標法對三維標志申請注冊為立體商標附加了“非功能性”的限制，即“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊”。

所謂“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀”，是指為實(shí)現商品固有的功能和用途必須采用的或者通常采用的形狀，如果允許其注冊會(huì )給其帶來(lái)不正當的競爭優(yōu)勢。例如，普通輪胎的形狀就是圓環(huán)體，如果允許一個(gè)圓環(huán)體被注冊為一家輪胎制造商的商標，就意味著(zhù)其他輪胎制造商不得在產(chǎn)品設計制造或者商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中使用輪胎的通常外形，否則構成商標侵權或者不正當競爭，這顯然是不公平的。所謂“為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀”，是指為使商品具備特定的功能或者使商品固有的功能更容易實(shí)現，所必須使用的形狀。例如，有一種裝液體的容器把手，為了使得該容器比其他同類(lèi)的容器更便于搬運，該容器把手的形狀進(jìn)行了相應的特別設計，這就被視為獲得了一種技術(shù)效果，由于這種把手的設計更易于搬運，那么包含這種把手的外形就是為了實(shí)現技術(shù)效果所必須的，權利人只能將其申請為專(zhuān)利，而不可以通過(guò)商標注冊的手段將其無(wú)限期地加以壟斷。所謂“使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀”，是指為使商品的外觀(guān)影響商品價(jià)值所應用的造型設計，消費者一般將其看成某一類(lèi)產(chǎn)品本身固有的美感，而不是指明商品來(lái)源的標志，由于這種具有美感的形狀與產(chǎn)品的價(jià)值無(wú)法分離，這種形狀也被稱(chēng)為具有美學(xué)功能性的形狀。例如，情人節所銷(xiāo)售的巧克力一般設計為心形，這種心形具有使巧克力獲得高額附加值的美感功能性，是使其具有市場(chǎng)價(jià)值所必不可缺的，因此不允許任何一家巧克力制造商將其獨占為商標從而獲得壟斷優(yōu)勢。

不難看出，與傳統二維平面商標注冊的限制性條件相比，立體商標最大的不同在于它的“非功能性”。傳統的二維商標如文字、圖形、圖文組合等均是平面形式，這些平面標識一般不會(huì )具有什么實(shí)用功能，相比之下，由于在物理形態(tài)上與商品本身難以分離，許多立體商標一旦獲準注冊，就會(huì )造成對某種商品外形事實(shí)上的壟斷，尤為嚴重的是，當某種商品形狀具有功能性的情況下，這種注冊就會(huì )造成該企業(yè)對公共利益的不合理的攫取。因此，與平面商標不同，立體商標要想取得保護，除了要具有平面商標所必需的顯著(zhù)性之外，還要滿(mǎn)足非功能性的限制條件。

那么，對于那種雖然帶有功能性但是經(jīng)過(guò)使用確實(shí)能表明商品來(lái)源的立體商標，是否可以通過(guò)使用獲得“第二含義”來(lái)彌補這一缺陷呢？答案仍然是否定的?；诠礁偁幍哪康?，即使這些功能性商標通過(guò)長(cháng)期使用獲得“第二顯著(zhù)性”使得消費者能夠正確認知商品來(lái)源，也不能核準其注冊，正如美國第五巡回法院的霍爾佐夫法官在艾倫·伍德鋼鐵案判決中所言：“具有功能性的新穎外形或外觀(guān)不能通過(guò)獲得第二含義而使其作為商標被獨占?！?/span>

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