商標被親弟弟搶注，這家60年老字號被迫改名！

近年來(lái)，隨著(zhù)老字號品牌逐漸走出國門(mén)，知識產(chǎn)權阻力也屢屢顯現：王致和在德國被搶注、青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注。

先不說(shuō)在國外的遭遇，國內老字號一樣有著(zhù)不少的煩心事。

在臺灣，有一家著(zhù)名食品企業(yè)，苦心經(jīng)營(yíng)60余年，因為商標被親兄弟搶注，這家老字號也不得不被迫改名！

新東陽(yáng)股份有限公司是臺灣著(zhù)名食品公司，于上世紀60年代由創(chuàng )始人麥幸夫帶領(lǐng)兄弟以炒肉松等食品起家，穩扎穩打成為著(zhù)名食品品牌，成為臺灣三大“伴手禮”之一。

在創(chuàng )始人麥幸夫逝世之后，由其二弟麥寬成繼任董事長(cháng)，三弟麥石來(lái)拓展大陸市場(chǎng)，后來(lái)兄弟二人因經(jīng)營(yíng)理念不合分道揚鑣。

在麥寬成計劃進(jìn)軍大陸市場(chǎng)時(shí)，卻突然發(fā)現一家名為“福建新東陽(yáng)體育娛樂(lè )有限公司”正在申請注冊名為“新東陽(yáng)高爾夫球場(chǎng)”等一系列跟“新東陽(yáng)”有關(guān)的商標。

麥寬成與新東陽(yáng)公司進(jìn)軍大陸受阻，新東陽(yáng)股份有限公司被迫改以“唐點(diǎn)子”、“上海寶饌”等品牌名稱(chēng)進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)，可以說(shuō)是受到了相當大的影響。

由于這枚商標指定使用在“高爾夫球場(chǎng)設施”、“健身俱樂(lè )部”等服務(wù)，與自身經(jīng)營(yíng)的餐飲、酒店業(yè)務(wù)有較強關(guān)聯(lián)性，所以新東陽(yáng)股份立刻提出了商標異議申請。

在異議申請中，新東陽(yáng)股份發(fā)現了一件事情，這家福建新東陽(yáng)公司的成立人竟然就是三弟麥石。也就是說(shuō)，曾經(jīng)的創(chuàng )始人、自己的親兄弟竟然以私人或投資公司的名義偷偷在大陸申請“新東陽(yáng)”系列的商標！

第6870088號“新東陽(yáng)高爾夫球場(chǎng)”商標不予注冊復審案，是眾多復審案中的小小一件，但也是特殊的一件，因為這起案件的注冊人和異議人的關(guān)系，是一對親兄弟。

申請人：福建新東陽(yáng)體育娛樂(lè )有限公司

原異議人：新東陽(yáng)股份有限公司

被異議商標：第6870088號新東陽(yáng)高爾夫球場(chǎng)商標

福建新東陽(yáng)認為：被異議商標申請注冊前，原異議人從未在與復審商標指定相同或類(lèi)似服務(wù)上在先使用相同或近似商標。申請人創(chuàng )始人麥石來(lái)注冊新東陽(yáng)及含有新東陽(yáng)文字的商標，并未違反《商標法》規定。

異議人新東陽(yáng)股份則認為：新東陽(yáng)為原異議人商標、商號，系其獨創(chuàng )，具有很高知名度。申請人的法定代表人與原異議人屬于代表關(guān)系，其在未得到原異議人授權的情況下，自行設立公司，并以公司名義將原異議人在先使用的商標進(jìn)行注冊，構成惡意搶注行為。申請人的行為違反公序良俗和誠信原則，請求不予核準被異議商標注冊。

本案的焦點(diǎn)在于，麥石來(lái)通過(guò)其私人設立的公司去注冊申請商標，是否構成搶注行為。根據《商標法》規定：“未經(jīng)授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者代表人的商標進(jìn)行注冊”的情況，不予注冊。

商標評審委員會(huì )最終判定：由于麥石來(lái)曾為原異議人的副董事長(cháng)，現在仍為其董事、股東。違反了《商標法》第十五條第一款所指的“未經(jīng)授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者代表人的商標進(jìn)行注冊”。在未經(jīng)公司授權的情況下，擅自申請注冊商標的行為，構成惡意搶注，被異議商標不予通過(guò)。

事實(shí)上，近年來(lái)，中華老字號商標爭奪、商譽(yù)受損、域名侵權等知識產(chǎn)權侵權事件頻發(fā)，比如稻香村商標的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護過(guò)程中遭遇尷尬。

老字號，通常具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得了社會(huì )廣泛認同，形成良好信譽(yù)的品牌。然而，近年來(lái)，不少老字號以及大名鼎鼎的品牌紛紛倒下，在一陣喧囂過(guò)后給人留下了不少的遺憾。

據不完全統計，建國初期尚存1600多家老字號企業(yè)，如今卻驟減為160家左右，當前中華老字號企業(yè)的生存現狀令人堪憂(yōu)，尤其是在知識產(chǎn)權的保護方面。

業(yè)內人認為，保護中華老字號，一方面需要國家立法部門(mén)能夠出臺相應的法律，對于老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權進(jìn)行有效的法律保護，在國家政策層面給予更多方面的照顧和支持；同時(shí)也更需要老字號的擁有者或傳承人加強自身知識產(chǎn)權保護和維權意識。

針對前面提到的老字號在海外遭遇問(wèn)題，老字號在加緊國內維權力度的同時(shí)，也必須做好海外布局。

第一，商標權具有地域性，針對廣泛的商標搶注行為，老字號企業(yè)必須提升知識產(chǎn)權保護意識，進(jìn)行國際商標注冊；第二，商標被搶注后，企業(yè)可以通過(guò)對搶注提出異議或者通過(guò)法律訴訟拿回自己的商標，維護自己的權益。

業(yè)內人表示，老字號要想重現當年的繁華，急需建立完善的知識產(chǎn)權保護體系，從產(chǎn)品、服務(wù)、記憶等多方面進(jìn)行全面的梳理，從源頭上做好知識產(chǎn)權保護。