人民日報：讓“蹭名牌”行為寸步難行

“李逵”遇到“李鬼”，早已不是新鮮事。幾年前，市場(chǎng)上曾出現了一波“山寨秀”，恩念、粵利粵、超熊洗衣粉等商品層出不窮。不少商標持有者未及時(shí)維權，以致山寨者魚(yú)目混珠的膽子越來(lái)越大。近日，依托于某電商平臺，“蹭名牌”的小廠(chǎng)商再次扎堆出現，給不少著(zhù)名商標廠(chǎng)家造成了困擾。

“蹭名牌”是指以獲利為目的、用不正當手段搶先或模仿注冊他人在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標、域名或商號等行為。但既然是“蹭”，為何能通過(guò)注冊？這里涉及商標注冊的一般性原則，即“申請在先”，誰(shuí)先注冊，法律就保護誰(shuí)。有些牌子雖然名氣大、銷(xiāo)路好，但沒(méi)有提前注冊商標，就容易被不法商家搶注。比如康帥傅、娃恰恰這樣攀附原商標的，判斷是否為近似商標，也是項技術(shù)活。惡意搶注者常常通過(guò)對商標改一個(gè)字或在前后加數字等方式鉆空子，然后進(jìn)行廣撒網(wǎng)式注冊申請，商標局即便能篩出一批，也難免會(huì )有“漏網(wǎng)之魚(yú)”。

商標局防不勝防，企業(yè)更是“啞巴吃黃連”。一旦被搶注了近似商標，取證、舉證的責任全在己方。鑒于自主維權的代價(jià)如此之大，許多企業(yè)都選擇了防御性策略，如大白兔注冊了小白兔，阿里巴巴注冊了阿里爸爸，老干媽更是將老干娘、老干爸、干兒子等商標悉數收入囊中。在不少企業(yè)眼中，這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。即便如此，仍然掛一漏萬(wàn)，拿大白兔來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上仍存在小貝兔、大日兔等近似商標。

針對惡意搶注商標現象，主動(dòng)防御不是長(cháng)遠之計，還須從多方面加以防范。首先，在審批環(huán)節，應加強審核查驗的力度，提升注冊申請的智能化，將侵犯注冊商標專(zhuān)用權的行為封死在申請端口。其次，在使用環(huán)節上，要借用市場(chǎng)化力量，幫助大眾區分真假商標。例如，網(wǎng)上“商標”通過(guò)商標和域名的雙重實(shí)名認證，讓品牌在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現統一表達、管理、使用與宣傳，有效防止商標在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇假冒、仿冒等侵權行為。第三，司法要更“給力”。要充分發(fā)揮司法能動(dòng)作用，在認定過(guò)程中從有利于制止惡意搶注的角度行使司法裁量權，如果有些商標只是注冊卻沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)變現，就可以不受理，讓他們無(wú)法“蹭名牌”。

毋庸諱言，復制和模仿是很多企業(yè)在初創(chuàng )時(shí)期的發(fā)展路徑，但長(cháng)遠來(lái)看，山寨文化阻礙創(chuàng )新。保護知識產(chǎn)權，就要鼓勵企業(yè)運用創(chuàng )新、誠信以及契約精神，去創(chuàng )造屬于自己的品牌價(jià)值。