前幾年，說(shuō)起中國影視節目“走出去”，人們最常想到的是習近平主席在出訪(fǎng)時(shí)將電視劇《媳婦的美好時(shí)代》《老有所依》《北京青年》作為國禮帶出國門(mén)。距離這些電視劇在國內熱播已經(jīng)多年，時(shí)下的電視劇中，又有哪些新作品走出了國門(mén)，受到了海外觀(guān)眾的歡迎？
日前，由國家廣播電視總局指導，中央廣播電視總臺主辦的第十五屆中國國際影視節目展在京舉行。展會(huì )在重點(diǎn)展示國際合作合拍成果的同時(shí)，著(zhù)重強化了“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的作用?！氨F出?！背蔀橹袊娨晞∽呦驀H市場(chǎng)的重要舉措。
建構中國影視劇的品牌效應
去年，由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司制作的《瑯琊榜》和《歡樂(lè )頌》等電視劇在完成國內播出后，在海外發(fā)行中也取得了非常好的成績(jì)。其中，《瑯琊榜》在海外某視頻網(wǎng)站上的播放量達到了1.54億次，《歡樂(lè )頌》的播放量更是超過(guò)2億次。正午陽(yáng)光董事長(cháng)侯鴻亮說(shuō)，取得這樣的成績(jì)，一方面得益于近年來(lái)國產(chǎn)影視劇本身品質(zhì)的提高，另一方面也凸顯了“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的紐帶和橋梁作用。
“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”是中國國際電視總公司于2017年11月發(fā)起成立的行業(yè)組織。成立至今，協(xié)作體先后在法國戛納和葡萄牙舉辦了中外電視劇交流論壇，還計劃組織成員聯(lián)合參加國內外影視節展、向各大節展選送優(yōu)秀作品參與評獎。
業(yè)內人士表示，邁步在新時(shí)代的中國正以更為開(kāi)放和自信的姿態(tài)出現在世界面前，中國影視正在走上更大的國際舞臺。
“全球化進(jìn)程中的中國影視，要最大程度地傳播中華文化，除了要在全球電影市場(chǎng)中尋求自己的位置，尊重文化傳播的屬性和市場(chǎng)規律，最重要的是要自身先擰成一股繩，尋求本土文化和世界市場(chǎng)的共生，讓擁有不同優(yōu)勢的主體形成合力，打造海外銷(xiāo)售的全球化平臺，并不斷調整傳播的路徑方向?？梢哉f(shuō)，協(xié)作體的誕生恰逢其時(shí)?！敝袊鴩H電視總公司總裁助理申家寧說(shuō)。
據了解，“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”已經(jīng)吸引了超過(guò)50家影視企業(yè)和機構加入，并日益成為新時(shí)代中國影視文化“走出去”的重要抓手。據侯鴻亮介紹，在協(xié)作體的努力下，目前，《瑯琊榜》《偽裝者》等電視劇都已吸引韓國播出機構購買(mǎi)了版權，“這說(shuō)明中國影視文化正獲得越來(lái)越多的認同，中國電視劇在周邊國家已經(jīng)有了一定的影響力和品牌效應?！焙铠櫫琳f(shuō)。
“中國影視要想‘走出去’，真正取得好成績(jì)，必須堅持‘抱團出?！睦砟?，團結起來(lái)，凝聚力量?！鄙昙覍幷f(shuō)，“成立了協(xié)作體，行業(yè)內各主體的協(xié)同性更強，拓展了海外傳播矩陣，在‘走出去’的過(guò)程中代表中國電視行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權也就更大?！?/p>
極揚文化傳媒股份有限公司董事長(cháng)許澤瑋認為，一系列“組合拳”將推動(dòng)中國影視劇海外傳播戰略合作機制的建立，而這些動(dòng)作也釋放了一個(gè)明確的信號：中國影視的整體發(fā)展，使得“深度合作”成為海外傳播的必由之路，它建立起來(lái)的更加開(kāi)放的渠道，或將打造未來(lái)全球市場(chǎng)對中國影視劇的剛性需求。
兩個(gè)市場(chǎng)，兩條腿走路
隨著(zhù)中國影視劇在海外市場(chǎng)的傳播走向縱深，海外觀(guān)眾對中國影視劇題材類(lèi)型的需求也在發(fā)生變化。
據了解，與前些年相比，近年來(lái)中國影視劇中的現實(shí)題材“出?！睌盗坑辛孙@著(zhù)提升?！叭ツ?，現實(shí)題材電視劇《戀愛(ài)先生》《抓緊我，放棄我》在國外播出后反響都不錯，尤其是現實(shí)題材劇《生活啟示錄》，在蒙古國播出的時(shí)候接連好多天都獲得了收視冠軍?！鄙昙覍幷f(shuō)。
不少業(yè)內人士表示，近兩年在參加海外影視節展時(shí)，前來(lái)詢(xún)問(wèn)中國現實(shí)題材電視劇的非洲和歐美國家的機構與觀(guān)眾逐年增多。專(zhuān)家認為，現實(shí)題材電視劇是外國民眾了解當代中國的一個(gè)窗口，現實(shí)題材劇在海外熱度提升，從一個(gè)側面反映出國際社會(huì )越來(lái)越關(guān)注中國。
與此同時(shí)，長(cháng)期以來(lái)受到亞洲市場(chǎng)青睞的中國古裝劇也仍然享有非常高的關(guān)注度，《瑯琊榜》《楚喬傳》《大軍師司馬懿》等都在海外觀(guān)眾中引發(fā)了熱議?！叭绻f(shuō)現實(shí)題材電視劇對觀(guān)眾有一定的知識門(mén)檻，觀(guān)眾要對中國當代社會(huì )的背景有一定了解才能深入理解人物的情感邏輯的話(huà)，一些古裝劇則對觀(guān)眾的知識儲備沒(méi)有過(guò)多要求，尤其是對于亞洲觀(guān)眾而言，東方文化背景本來(lái)就是息息相通的?！毕愀垭娨晱V播有限公司副總裁杜之克說(shuō)。
值得關(guān)注的是，古裝劇以往很難進(jìn)入的拉美市場(chǎng)，2018年卻發(fā)生了新的變化。古裝劇《瑯琊榜》和《楚喬傳》的西語(yǔ)配音版將陸續在拉美開(kāi)播。許澤瑋認為，這意味著(zhù)中國電視劇海外商業(yè)發(fā)行實(shí)現了新的突破。
從過(guò)去國內市場(chǎng)更熱衷于現實(shí)題材，海外市場(chǎng)更熱衷于古裝題材，到近幾年兩種題材在國內外兩個(gè)市場(chǎng)的表現同步走高，慈文傳媒股份有限公司董事長(cháng)馬中駿說(shuō)：“注重國內國外兩個(gè)市場(chǎng)，堅持用兩條腿走路，是中國電視劇發(fā)展的應有之義。但這并不意味著(zhù)現實(shí)題材劇只針對國內市場(chǎng)，古裝劇只針對海外市場(chǎng)。無(wú)論國內還是海外，全世界觀(guān)眾都喜歡那些弘揚真善美、抒發(fā)人類(lèi)共同情感、制作精良的優(yōu)秀電視劇，這也是近兩年的電視劇市場(chǎng)給我們的啟示?！?/p>
呈現一個(gè)有活力的當代中國
海外觀(guān)眾在觀(guān)看中國電視劇時(shí)，除了故事的走向、人物的成長(cháng)以外，他們還在看什么？事實(shí)上，人們已經(jīng)越來(lái)越清晰地認識到，就像改革開(kāi)放初期中國人從西方影視劇中了解西方人的生活方式和思維模式一樣，今天的海外觀(guān)眾越來(lái)越迫切地希望通過(guò)中國影視劇加深對當下中國社會(huì )的了解。
“隨著(zhù)我國綜合國力的提升和國際地位的提高，世界的目光越來(lái)越多地投向中國，這為中國影視劇走出國門(mén)提供了千載難逢的機遇。在中國這片孕育了燦爛文明的土地上曾經(jīng)發(fā)生過(guò)怎樣的故事？改革開(kāi)放40年來(lái)中國又取得了怎樣的發(fā)展成就？當下中國人日常生活中又有什么樣的喜怒哀樂(lè )？這些都是海外觀(guān)眾在收看中國電視劇時(shí)希望了解的?！鄙昙覍幷f(shuō)。
當然，由于不同國家和地域間文化差異，海外觀(guān)眾觀(guān)看中國電視劇的過(guò)程中，也在不斷調整對于中國社會(huì )的理解與文化想象。如何將中國的國家形象在影視劇出海的過(guò)程中呈現得更加準確、更加豐盈充沛，這也給影視劇出海工作帶來(lái)了挑戰。
申家寧表示，更高的節目制作水準、更豐富的題材和類(lèi)型，是中國影視節目走出去必須完成的功課?！拔覀儼l(fā)行到海外的中國影視節目已經(jīng)包括了各種類(lèi)型題材，未來(lái)還應該更加豐富，不僅向海外觀(guān)眾展示中國的歷史文化傳統，還向他們展示當代中國社會(huì )的發(fā)展活力。更為重要的是，無(wú)論古裝劇還是現代劇，都應力求通過(guò)展現中國人對和平、統一、繁榮的維護和捍衛，對愛(ài)情、親情、友情的重視和珍愛(ài)，傳達正確價(jià)值觀(guān)，向海外觀(guān)眾傳遞正能量?！?/p>
隨著(zhù)國際市場(chǎng)形勢的變化和新技術(shù)的發(fā)展，中國電視劇海外發(fā)行的方式也越來(lái)越多樣化。在保有和發(fā)展傳統電視劇發(fā)行渠道的同時(shí)，不少企業(yè)也在大力拓展新媒體發(fā)行。中國國際電視總公司在印尼、柬埔寨、南非、英國、緬甸、塞爾維亞、阿聯(lián)酋等國開(kāi)設了中國電視節目本土化時(shí)段和頻道，并在一些海外新媒體平臺建立了中國電視節目專(zhuān)區。
尤其值得一提的是，中國影視企業(yè)對待“走出去”的態(tài)度也更加主動(dòng)和積極。過(guò)去，一部劇、一個(gè)節目賣(mài)到海外市場(chǎng)，從某種意義上說(shuō)，它的使命就完成了。而如今，節目銷(xiāo)售完成后，海外觀(guān)眾的反饋越來(lái)越多地受到國內影視節目制作方的重視，一些制片方會(huì )考慮采用海外觀(guān)眾接受并喜愛(ài)的演員參與電視劇和節目拍攝，或是采購已在海外成功播出的節目版權在國內進(jìn)行本土化改造?！斑@些變化一定會(huì )影響國內電視劇的創(chuàng )作表達，催生出更為國際觀(guān)眾理解和喜愛(ài)的中國電視劇?！鄙昙覍幷f(shuō)。
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