廣告語(yǔ)作商標起紛爭 “怕上火喝加多寶”誤導公眾？

圍繞著(zhù)廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”，廣藥集團與王老吉公司展開(kāi)了一場(chǎng)商標紛爭。歷時(shí)4年之余后，雙方糾紛有了新的進(jìn)展。日前，北京市高級人民法院作出終審判決，認為訴爭商標帶有欺騙性，容易使公眾對指定商品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用，據此終審駁回了王老吉公司的上訴。

隨著(zhù)天氣越來(lái)越熱，涼茶市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季隨之而來(lái)，各大涼茶品牌紛紛打出防暑、去火等“功效牌”。圍繞著(zhù)遍布大街小巷的廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”，廣州醫藥集團有限公司（下稱(chēng)廣藥集團）與香港王老吉有限公司（下稱(chēng)王老吉公司）展開(kāi)了一場(chǎng)紛爭。

歷時(shí)4年之余后，雙方糾紛有了新的進(jìn)展。5月10日，北京市高級人民法院作出終審判決，駁回了王老吉公司上訴，商標評審委員會(huì )（下稱(chēng)商評委）對第11064135號“怕上火喝加多寶”商標（下稱(chēng)訴爭商標）不予核準注冊的復審裁定得以維持。

廣告語(yǔ)作商標起紛爭

記者了解到，訴爭商標由王老吉公司于2012年6月13日向商標局提出注冊申請，指定使用在醫用營(yíng)養飲料、嬰兒奶粉、嬰兒食品、礦物質(zhì)食品補充劑等第5類(lèi)商品上。2013年9月6日，商標局對訴爭商標初步審定并公告。

2013年12月5日，廣藥集團向商標局提出異議申請，主張訴爭商標注冊使用在醫用營(yíng)養飲料等指定商品上，直接表示了相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)，屬于我國商標法規定的不得作為商標使用的標志；同時(shí)，廣藥集團認為訴爭商標帶有欺騙性，容易使公眾對相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認。

經(jīng)審理，商標局于2015年8月28日作出異議裁定，對訴爭商標不予核準注冊。王老吉公司不服商標局所作裁定，于同年9月16日向商評委提出復審申請。

據了解，在異議復審階段，王老吉公司主張“怕上火喝……”系該公司獨創(chuàng )并首先使用的廣告用語(yǔ)，經(jīng)王老吉公司長(cháng)期、持續并有效的使用，相關(guān)公眾已將其與王老吉公司及其關(guān)聯(lián)公司唯一地聯(lián)系起來(lái)，而且訴爭商標指定使用商品并未以是否預防上火作為消費者選購的依據，不會(huì )誤導公眾，不存在描述夸大宣傳的情形；同時(shí)，訴爭商標指定使用商品本身不具備和不應具備解決上火的相關(guān)藥效和功能，消費者不會(huì )把能否治愈上火作為選購的依據，訴爭商標不屬于該行業(yè)內對商品品質(zhì)和特點(diǎn)的一般性表述形成詞。

2016年10月19日，商評委作出復審決定認為，訴爭商標中的“怕上火喝”易被消費者理解為具有“害怕上火，喝”的含義，從而誤認為訴爭商標指定使用的醫用營(yíng)養飲料等商品具有一定抑制上火的功能，而王老吉公司明確主張訴爭商標指定使用的商品本身不具備和不應具備解決上火的藥效和功能，故訴爭商標指定使用在醫用營(yíng)養飲料等商品上，易使消費者對商品的功能等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認；但是，商評委認為訴爭商標本身具有一定顯著(zhù)性，并非僅僅表示相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)的標志。據此，商評委裁定對訴爭商標不予核準注冊。

王老吉公司不服商評委作出的上述復審裁定，隨后向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。

法院認定帶有欺騙性

北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為，訴爭商標的描述具有誤導性描述的內容，其申請注冊使用在醫用營(yíng)養飲料等商品上，帶有欺騙性，容易使公眾對相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。據此，法院一審判決駁回王老吉公司的訴訟請求。

王老吉公司不服一審判決，繼而向北京市高級人民法院提起上訴，主張“怕上火喝加多寶”系王老吉公司獨創(chuàng )的商標組合，具備商標的顯著(zhù)性，注冊使用在指定商品上不會(huì )使消費者對相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認，該標志已經(jīng)由廣告用語(yǔ)演變?yōu)槠放茦俗R，可以作為商標注冊使用。

經(jīng)審理，北京市高級人民法院指出，根據我國商標法規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。其中帶有欺騙性是指商標對其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地作了超過(guò)其固有程度或與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認識。

針對該案，北京市高級人民法院認為，訴爭商標“怕上火喝加多寶”可以拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分，王老吉公司亦認可“怕上火喝……”原為廣告語(yǔ)，相關(guān)公眾會(huì )認為是對產(chǎn)品功能的宣傳性用語(yǔ)，可從字面意思理解為“如果擔心上火，就喝……”的含義，表示其指定使用的商品具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效。訴爭商標指定使用在醫用營(yíng)養飲料等商品上，會(huì )使相關(guān)公眾聯(lián)想到食用帶有訴爭商標的上述食品或飲料，會(huì )具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效，但是根據現有證據無(wú)法證明其生產(chǎn)的上述商品具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效，故“怕上火喝……”之用語(yǔ)有誤導公眾之虞。

綜上，北京市高級人民法院認為，訴爭商標帶有欺騙性，注冊使用在醫用營(yíng)養液等指定商品上，容易使公眾對相關(guān)商品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用，據此終審判決駁回王老吉公司上訴，維持一審判決。（記者 王國浩）