華為、小米、OPPO等中國品牌手機在國際市場(chǎng)成功圈粉

OPPO品牌手機去年在印度市場(chǎng)銷(xiāo)量位居前列，小米品牌手機去年在俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)售奪冠，近日IDC公布的統計數據也證實(shí)，在去年全球手機銷(xiāo)量下滑的情況下，華為、小米、OPPO躋身全球品牌手機銷(xiāo)量前五之列。面對競爭日益激烈的市場(chǎng)，中國品牌手機實(shí)現逆勢增長(cháng)，備受關(guān)注。

其實(shí)，風(fēng)云變幻的手機市場(chǎng)，歷來(lái)是品牌的天下。中國品牌手機在國際市場(chǎng)成功“圈粉”、迅速崛起，與自身重視品牌戰略息息相關(guān)。貼近用戶(hù)需求、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略、不斷提升質(zhì)量等看得見(jiàn)的舉措，無(wú)一不是緊緊圍繞品牌在作文章。

貼近用戶(hù)需求，知易行難，需要在品牌建設主導下進(jìn)行大量艱苦細致的工作。中國品牌OPPO進(jìn)軍印度市場(chǎng)，首先進(jìn)行了大量的調研，發(fā)現年輕人喜歡拍照的特點(diǎn)，于是不僅對外觀(guān)和技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)，而且將手機的拍照功能進(jìn)行改良和創(chuàng )新。后來(lái)又發(fā)現，印度手機用戶(hù)不喜歡膚色過(guò)度美白，要求在保持原本膚色的前提下美顏，還有不少印度男性用戶(hù)要求自拍時(shí)胡須毛發(fā)保持清晰，而且一般的美顏技術(shù)會(huì )弱化印度獨有的文化標志“吉祥痣”，對此，OPPO針對當地用戶(hù)的這些特殊需求再次對手機相關(guān)功能進(jìn)行了優(yōu)化，產(chǎn)品投放印度市場(chǎng)后，立即受到印度用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)的追捧，多次成為季度銷(xiāo)售冠軍，成就了自己的品牌之路。

數據最有說(shuō)服力。中國品牌手機在國際市場(chǎng)上，不僅是銷(xiāo)售數字呈現大幅增長(cháng)，品牌影響力也日益增強。尼爾森調研結果顯示，中國品牌手機在國際市場(chǎng)有關(guān)品牌的各項指標都在出現較大變化。在印度這個(gè)人口多潛力大的市場(chǎng)，OPPO品牌知曉度在2017年接近90%，已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的手機品牌；用戶(hù)的品牌忠誠度已經(jīng)達到43%，僅次于蘋(píng)果。

品牌是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合體現，也是企業(yè)參與國際市場(chǎng)競爭的重要資源。當前，在經(jīng)濟全球化、市場(chǎng)一體化、競爭激烈化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，只有不懈努力，打造品牌，才是中國手機走向國際市場(chǎng)的“通行證”。也只有全力推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，將產(chǎn)業(yè)做大做強，才能使中國品牌手機更具實(shí)力和魅力，吸引更多“鐵粉”。（建國）