中國品牌在世界舞臺上大放異彩
發(fā)布時(shí)間：2018.01.02 新聞來(lái)源：知識產(chǎn)權報
國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行、中央電視臺……近日，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布2017年度“世界品牌500強”榜單，其中有37個(gè)中國品牌上榜，相比去年有所增加。
“在當今信息時(shí)代，品牌是工商實(shí)體經(jīng)濟實(shí)力的重要體現，也是創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展的重要風(fēng)向標。這已經(jīng)是世界品牌實(shí)驗室連續14次發(fā)布‘世界品牌500強’，對于促進(jìn)市場(chǎng)主體積極打造品牌具有一定的推動(dòng)作用?！鄙虾Ｉ缈圃浩放茖?zhuān)家謝京輝在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
品牌加速“走出去”
與2016年相比，今年發(fā)布的“世界品牌500強”有一些新的變化，牽動(dòng)著(zhù)業(yè)界的“神經(jīng)”。因發(fā)布人工智能戰略，2016年的亞軍谷歌榮登冠軍寶座，2016年的冠軍蘋(píng)果退居第二；因在新零售模式中穩步推進(jìn)，亞馬遜繼續保持季軍位置。
今年入選“世界品牌500強”的中國品牌中，表現亮眼的有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航和中國太平。2016年的榜單上，中國品牌有36個(gè)，今年為37個(gè)，呈現持續增加之勢。新上榜的中國品牌，分別為中國南方電網(wǎng)、中國中車(chē)和五糧液。
引人矚目的是，此次“世界品牌500強”中，國家電網(wǎng)、騰訊、海爾等中國品牌入圍前50強，位列第一梯隊，其中海爾是唯一入圍前50名的家電品牌。
海爾一直堅持自主品牌戰略，把打造“四個(gè)品牌”作為企業(yè)目標。一是創(chuàng )新品牌，不斷求新求變，積極拓展業(yè)務(wù)新領(lǐng)域，以創(chuàng )新獨到的方式全面優(yōu)化生活和環(huán)境質(zhì)量；二是可持續發(fā)展品牌，堅持踐行綠色理念，為社會(huì )長(cháng)久發(fā)展奠定良好基礎；三是客戶(hù)至上品牌，在每一個(gè)細節中傾心而為，盡力滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，實(shí)現以客戶(hù)為中心的創(chuàng )新；四是縝密的解決方案品牌，為消費者量身定制系統化的現代生活解決方案，創(chuàng )造更豐富的生活體驗和更優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。
國家電網(wǎng)和騰訊也都是中國品牌中的佼佼者。
國家電網(wǎng)擁有國家級實(shí)驗室18個(gè)，引進(jìn)和培養高科技人才，以“特高壓”及“智能電網(wǎng)”等為代表的電力核心技術(shù)打破國際壟斷，在業(yè)內樹(shù)立了中國品牌的良好形象，在榜單上的排名也由去年的第36位提升到今年的第32位。
騰訊的微信團隊針對海外用戶(hù)開(kāi)發(fā)的WeChat注冊賬戶(hù)數已超過(guò)7000萬(wàn)，目前新的微信版本又加入了支付功能，騰訊的國際化道路愈發(fā)清晰。通過(guò)WeChat，騰訊的品牌知名度在國外日漸風(fēng)生水起。
提高品牌“含金量”
縱覽2017年度“世界品牌500強”，此次共有28個(gè)國家的品牌入榜。從品牌數量的國家分布來(lái)看，美國占233席；法國和英國分別有40個(gè)和39個(gè)品牌，分列第二位和第三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是第二陣營(yíng)，分別有38個(gè)、37個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。
榜單前十名中，9個(gè)是美國品牌，1個(gè)是德國品牌。除前三名之外，另外7個(gè)品牌為微軟、臉書(shū)、美國電話(huà)電報、可口可樂(lè )、梅賽德斯奔馳、通用電氣和麥當勞。
業(yè)內專(zhuān)家表示，盡管中國品牌近年來(lái)呈現持續增長(cháng)勢頭，但總體數量不足和排名位次偏后的問(wèn)題依然存在，與世界第二大經(jīng)濟體的地位并不相稱(chēng)。究其原因，有專(zhuān)家指出，一是中國品牌的命名、定價(jià)和形象設計尚不夠國際化；二是中國品牌雖然在非洲、南美、南亞等市場(chǎng)獲得成功，但在歐美市場(chǎng)尚未站穩腳跟；三是隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和社交媒體的全球普及，中國品牌應該可以較容易接觸到各國終端用戶(hù)并快速縮小與世界知名品牌的差距。
品牌的力量，多年來(lái)經(jīng)歷了市場(chǎng)的檢驗，已經(jīng)成為影響市場(chǎng)消費的重要因素。因此，高度重視品牌價(jià)值，著(zhù)力打造自主品牌，須臾不可小覷。近期，因被曝出產(chǎn)品造假丑聞，日本三菱品牌聲譽(yù)受損，使其在品牌排名榜單上直接跌落104個(gè)座次；日產(chǎn)也因被曝出存在38年的質(zhì)檢造假丑聞，導致工廠(chǎng)停產(chǎn)、車(chē)輛召回、銷(xiāo)量嚴重下滑，品牌價(jià)值出現“雪崩”式下跌。
值得欣慰的是，近年來(lái)，打造中國品牌得到了政府、市場(chǎng)主體及社會(huì )各界的高度關(guān)注。國務(wù)院專(zhuān)門(mén)發(fā)文，從2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。這是著(zhù)眼國家社會(huì )發(fā)展的實(shí)際需要而設立的。隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)、講究品牌消費，呈現出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗式等消費特點(diǎn)。同時(shí)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，樹(shù)立自主品牌消費信心，促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，實(shí)現更加和諧、更加公平、更可持續的發(fā)展。
“實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，推動(dòng)市場(chǎng)主體‘走出去’參與國際競爭，打造品牌是當務(wù)之急?！敝x京輝表示，在新挑戰面前，應該抓住機遇，不斷強化品牌“含金量”，把中國品牌做大做強，以實(shí)力推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。（本報記者 趙建國）
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