微信版權保護邁出一大步，內容創(chuàng )業(yè)之春開(kāi)始回暖

12月6日，微信公眾平臺全面開(kāi)發(fā)“原創(chuàng )聲明”與“留言”功能，所有公眾號內容運營(yíng)者均可使用“原創(chuàng )”功能。

據了解，全面開(kāi)放后，公眾號運營(yíng)者登錄平臺，會(huì )出現“原創(chuàng )聲明”及“留言”等功能插件，可直接使用。

微信原創(chuàng )功能開(kāi)啟內測至今已有兩年多時(shí)間，在打擊抄襲行為、保護原創(chuàng )作者和內容上無(wú)疑作出了巨大貢獻。但早期獲取原創(chuàng )功能邀請的門(mén)檻略高，比如要求運營(yíng)的帳號需達到一定注冊時(shí)長(cháng)；公眾號文章的原創(chuàng )度超過(guò)80%；原創(chuàng )文章數量達到一定的內容貢獻程度等條件，對于大量腰部、尾部原創(chuàng )者和新手來(lái)說(shuō)并不算友好。

此次微信公眾平臺宣布全面開(kāi)放，勢必是一個(gè)巨大的突破。微信方面也表示，“原創(chuàng )聲明”作為內容平臺的基礎能力，應該開(kāi)放給到所有人；使更多公眾號運營(yíng)者受益，更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容得到保護。

內容創(chuàng )業(yè)者的春天遠未結束

自2012年8月微信公眾平臺正式上線(xiàn)，5年時(shí)間，微信公眾號的總數已突破了2000萬(wàn)；而這5年間，微信公眾號的崛起也造就了內容創(chuàng )業(yè)風(fēng)口，尤其是微信的開(kāi)放策略，吸引了大批原創(chuàng )作者在平臺上源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內容。

然而隨著(zhù)平臺上的公眾號數量越來(lái)越多、質(zhì)量參差不齊，微信公眾號已成為少數頭部大號的競技場(chǎng)。比起寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)內容，更多人關(guān)心的是如何制造出100000+的爆款文章。這也讓不少中長(cháng)尾自媒體開(kāi)始質(zhì)疑紅利期已過(guò)，“內容為王”或將淪為一句口號？

諸多內容社交平臺如今日頭條、知乎、微博等都在加碼押注內容賽道上的比拼：知乎上線(xiàn)知乎live、值乎等產(chǎn)品，主推內容付費；今日頭條推出“千人百萬(wàn)粉計劃”，扶持平臺內1000個(gè)擁有一百萬(wàn)粉絲的賬號；微博上線(xiàn)V+會(huì )員計劃，為內容創(chuàng )作者提供新的變現渠道。

但隨后發(fā)生的今日頭條挖角知乎300大V、微博斥責今日頭條擅自抓取內容等糾紛，都表明這場(chǎng)內容大戰本質(zhì)上還是圍繞頭部?jì)热莸臓帄Z，大V和KOL成為各平臺內容紅利的既得利益者，最需要平臺補貼的中長(cháng)尾內容創(chuàng )作者們反而未受到重視。

在這樣的背景下，微信公眾平臺面向全平臺運營(yíng)者的版權保護計劃無(wú)疑是一大進(jìn)步。隨著(zhù)微信公眾平臺逐漸開(kāi)放原創(chuàng )功能，釋放紅利給到更多腰部和尾部的優(yōu)質(zhì)自媒體，進(jìn)而弱化了內容平臺的馬太效應，逐漸發(fā)揮長(cháng)尾效應。

通過(guò)這一次能力的開(kāi)放，所有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )運營(yíng)者都能受益于微信對原創(chuàng )帳號的扶持政策，包括留言功能，增強粉絲與作者互動(dòng)、強化用戶(hù)黏性等等。

與此同時(shí)，微信官方對原創(chuàng )違規等侵權？為的處罰機制也做了相應調整。針對首次違規的處罰機制調整為首次違規將短封7天原創(chuàng )能力，與平臺惡意對抗將短封15天起，根據惡意程度可再增加處理。

從結果上看，微信加大了對抄襲、侵權等違規行為的處罰力度，抄襲成本變高，或將進(jìn)一步遏制平臺上的“伸手黨”、“復制粘貼黨”、“做號者”。

通過(guò)建設開(kāi)放、平等、健康的內容生態(tài)，激勵原創(chuàng )作者更好地在微信公眾平臺上進(jìn)行創(chuàng )作。

走在行業(yè)前列的微信任重道遠

互聯(lián)網(wǎng)為內容創(chuàng )業(yè)者打造了一個(gè)開(kāi)放的創(chuàng )作環(huán)境，但也正是因為開(kāi)放，簡(jiǎn)單的復制粘貼、惡意的抄襲已是司空見(jiàn)慣，讓不少兢兢業(yè)業(yè)的自媒體號運營(yíng)者頭疼不已。

作為國內最大的內容平臺之一，微信是最早推行原創(chuàng )保護機制的。早在2014年4月，《微信公眾平臺運營(yíng)規范》的出臺，就正式對微信公眾帳號侵犯他人知識產(chǎn)權的行為作出了明確的處罰規定：對于未經(jīng)授權發(fā)送他人原創(chuàng )文章，侵犯他人知識產(chǎn)權的侵權行為，首次出現將對違規內容進(jìn)行刪除處理，多次出現或情節嚴重的將對違規公眾帳號予以一定期限內封號處理。

但鑒于當時(shí)原創(chuàng )保護機制的尚未完善，因版權引發(fā)的糾紛也時(shí)有發(fā)生：公眾號“中山暴風(fēng)科技”因未經(jīng)許可擅自轉載公眾號“中山商房網(wǎng)科技”的作品遭到對方起訴侵犯其著(zhù)作權，要求賠禮道歉并賠償1元錢(qián)。也在輿論上引發(fā)了關(guān)于“轉發(fā)他人微信文章是否屬侵權行為”的討論。

鑒于此，微信開(kāi)始逐漸完善平臺的原創(chuàng )保護機制。2015年，微信公眾平臺上線(xiàn)了原創(chuàng )聲明功能，系統會(huì )自動(dòng)對原創(chuàng )文章添加“原創(chuàng )”標識；當其他用戶(hù)在微信公眾平臺轉發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng )聲明的文章時(shí)，系統會(huì )為其注明出處。此外，不管是微信公眾號，還是微信公眾平臺的文章，均有侵權舉報的入口，對于抄襲、假冒等侵權行為，微信團隊始終采取的是“零容忍”態(tài)度。

隨著(zhù)內容產(chǎn)業(yè)的興起，內容知識產(chǎn)權保護日益重要，各家內容平臺也紛紛開(kāi)始跟進(jìn)微信的原創(chuàng )保護機制，利用機器判定、人工審核兩大手段保護原創(chuàng )內容。

據了解，目前通過(guò)機器識別與人工審核的方式，微信團隊已經(jīng)總結出一套成熟完善的處理體系，能夠及時(shí)有效的處理平臺上出現的違規情況。

2017年兩會(huì )期間，馬化騰也強調了對知識產(chǎn)權的重視，表示要加強版權保護，加大打擊利用各種新興技術(shù)手段侵權盜版的力度；加大政策支持，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容創(chuàng )作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。

保護原創(chuàng )內容，受益的不只是微信公眾平臺內的自媒體人。內容創(chuàng )業(yè)的浪潮下，唯有各家內容平臺攜手努力，凈化行業(yè)不正之風(fēng)，方能為優(yōu)秀的內容創(chuàng )業(yè)者營(yíng)造一個(gè)開(kāi)放、平等、健康的創(chuàng )作環(huán)境，促進(jìn)內容創(chuàng )業(yè)蓬勃發(fā)展。