從流量經(jīng)濟到內容經(jīng)濟：5000億元網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)崛起

在消費升級的背景下，中國網(wǎng)絡(luò )版權市場(chǎng)迎來(lái)了從流量經(jīng)濟向內容經(jīng)濟的結構性轉變，并帶動(dòng)了音樂(lè )、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等版權產(chǎn)業(yè)的快速崛起。目前我國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5000億元，并以30%的年均增長(cháng)率持續增長(cháng)，或將成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的動(dòng)能之一。

由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團于10月26日發(fā)布招股書(shū)稱(chēng)將于11月初赴港IPO，擬集資額超過(guò)70億元，并將版權增值業(yè)務(wù)作為其未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)。而另一數字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股，主要收入來(lái)源集中在在線(xiàn)閱讀與版權運營(yíng)等領(lǐng)域。

數字閱讀領(lǐng)域企業(yè)盈利表現不俗，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)規模的增長(cháng)勢頭也十分強勁。根據國家網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2006年至2016年的10年間，我國網(wǎng)絡(luò )核心版權產(chǎn)業(yè)行業(yè)規模從163.8億元增長(cháng)到5086.9億元，年增長(cháng)率保持在30%以上，產(chǎn)業(yè)規模增長(cháng)超過(guò)了30倍。

根據報告，目前我國網(wǎng)絡(luò )核心版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規模已突破5000億元。其中，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)規模為100億元，題材從以往玄幻為主導的單一類(lèi)型向多元化發(fā)展，并逐漸形成以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為基礎的泛娛樂(lè )IP開(kāi)發(fā)模式，同時(shí)在內容出海方面成績(jì)斐然，逐步搶占全球市場(chǎng)。

借助移動(dòng)設備的普及，我國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)規模于2013年超過(guò)美國。我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)規模高達521億元，10年間成長(cháng)近百倍，在產(chǎn)業(yè)正版化轉型之后，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)付費規模保持了極高的增速。網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)行業(yè)規模突破150億元，付費音樂(lè )及在線(xiàn)演藝成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會(huì )大眾爭相談?wù)摰慕裹c(diǎn)，成為明星內容與粉絲經(jīng)濟的代名詞，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和動(dòng)漫IP受資本青睞的現象令版權價(jià)值凸顯出來(lái)。然而不同于美英德等經(jīng)濟體，中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨特的免費時(shí)代，從內容免費、軟件免費到硬件免費，以流量經(jīng)濟支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

國家網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)研究基地研究員田小軍分析，在消費升級以及產(chǎn)業(yè)升級的背景下，市場(chǎng)對版權內容的質(zhì)量要求不斷提高，對優(yōu)質(zhì)版權作品的需求量持續提升，既往以數量、流量取勝的流量經(jīng)濟模式已不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

視頻、漫畫(huà)、網(wǎng)文等多種形式的內容創(chuàng )作得到了前所未有的重視，更多優(yōu)質(zhì)版權內容的生產(chǎn)進(jìn)一步助推用戶(hù)付費市場(chǎng)的發(fā)展。隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容的積累和用戶(hù)付費習慣的養成，以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、視頻、音樂(lè )為代表的用戶(hù)付費市場(chǎng)崛起，并將逐漸改變我國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的二元產(chǎn)業(yè)結構。

田小軍說(shuō)，伴隨版權保護力度增強，以文學(xué)、音樂(lè )、視頻為內容的用戶(hù)付費模式迎來(lái)轉機，后續發(fā)展空間巨大，中國網(wǎng)絡(luò )核心版權產(chǎn)業(yè)規模有望進(jìn)一步增長(cháng)，或將成為拉動(dòng)未來(lái)中國經(jīng)濟增長(cháng)的動(dòng)能之一。

業(yè)內建議，網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)監管應尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng )新，加強網(wǎng)絡(luò )版權保護。同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)還要繼續打造版權內容生態(tài)，鼓勵深耕內容創(chuàng )作，擴充優(yōu)質(zhì)內容的改編途徑與形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續轉型升級。

作者：張漫子 來(lái)源：新華社北京