創(chuàng )新賦予品牌新的生命——訪(fǎng)嘻多猴品牌創(chuàng )始人梁興創(chuàng )新賦予品牌新的生命

   【編輯手記】　來(lái)自客家族的80后梁興骨子里有一種“不服輸”的精神，他創(chuàng )辦的華冠公司之前做動(dòng)畫(huà)外包技術(shù)服務(wù)，后來(lái)又做自己的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品，但始終沒(méi)有找到精準的定位。創(chuàng )新是動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的法寶，梁興從傳統文化中汲取靈感，創(chuàng )作出給大家帶來(lái)快樂(lè )的全新的動(dòng)漫形象嘻多猴，不僅拯救了一手創(chuàng )辦卻瀕臨倒閉的華冠公司，還將傳統文化以一種為大眾所接受的方式更好地傳承下去。如今的梁興，十分重視嘻多猴品牌的保護，期待未來(lái)梁興能夠帶著(zhù)嘻多猴走上世界舞臺，展示中國品牌的風(fēng)采。

　　初次聯(lián)系梁興，加上微信后，梁興便發(fā)來(lái)一只萌萌的動(dòng)態(tài)猴子表情打招呼。這只賣(mài)得了萌、耍得了寶的猴子，正是梁興所創(chuàng )立的河南華冠文化科技有限公司（下稱(chēng)華冠公司）旗下的卡通形象——嘻多猴。

　　跨界創(chuàng )新使泥猴“活”起來(lái)

　　走進(jìn)華冠公司，首先映入眼簾的是一件件古樸自然、似俗而雅、栩栩如生的泥猴擺件，以及一幅幅手法嫻熟、運筆有神、神態(tài)各異的以猴子為創(chuàng )作對象的中國傳統水墨繪畫(huà)，古香古色、典雅有序的環(huán)境讓人如置身民俗博物館，每件作品都足以讓人品味良久。據梁興介紹，這些泥猴的形象是由國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目?？h泥咕咕代表性傳承人“泥猴張”張希和所創(chuàng )作。

　　2013年3月，一個(gè)偶然的機會(huì )梁興與張希和結識，雖然年齡相差近40歲，兩人卻一見(jiàn)如故，成了忘年交。年過(guò)古稀的張希和捏了一輩子泥猴，一直希望自己的泥猴能“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)。而此時(shí)，一直做原創(chuàng )動(dòng)漫的華冠公司，遇到了瓶頸正在探索轉型。梁興提出的“動(dòng)漫+”跨界融合產(chǎn)業(yè)化的理念與張希和一拍即合，張希和表示將全力以赴、無(wú)條件支持梁興，只要能讓泥猴“活”起來(lái)。

    2015年初，歷時(shí)21個(gè)月的創(chuàng )作，“嘻多猴”橫空出世，它是在張希和的泥猴作品為原型的基礎上進(jìn)行的再創(chuàng )作。其形象保留了傳統泥猴造型中的大圓眼睛，大圓點(diǎn)鼻孔及微笑逗樂(lè )式的嘴型；以頭頂火焰、懷揣愛(ài)心、尾似祥云、須臾六點(diǎn)為形象剪影，代表嘻多猴“熱情、善良、快樂(lè )、逗趣”的性格特點(diǎn)；嘻多猴的整體顏色以白色為主，源于金木水火土五行文化元素，白色屬金，金代表財、福；“白”又與“拜”諧音，蘊含“拜相封侯”的喻意。

　　“任何動(dòng)漫項目，都要找到載體來(lái)著(zhù)陸。嘻多猴正是‘動(dòng)漫+傳統文化’的產(chǎn)物，這樣的動(dòng)漫形象是有生命力的?！绷号d表示。

　　知識產(chǎn)權讓品牌“火”起來(lái)

　　因為創(chuàng )作了嘻多猴，在業(yè)界梁興有了“猴爸”的稱(chēng)號，“制造快樂(lè )、傳遞快樂(lè )”是嘻多猴的精神所在。

　　2016年，嘻多猴入選國家動(dòng)漫品牌建設和保護計劃項目，華冠公司加大了對嘻多猴品牌的宣傳推廣，具體采用了“線(xiàn)上內容傳播+線(xiàn)下主題互動(dòng)+品牌授權”的合作模式：以嘻多猴為主題的手機輸入法皮膚、手機壁紙、表情包的制作；定期開(kāi)展“嘻多猴主題展”活動(dòng)，增加品牌受眾曝光度；將嘻多猴品牌進(jìn)行授權，與天堂傘、寧夏枸杞等優(yōu)秀的實(shí)業(yè)企業(yè)合作，制作出一系列嘻多猴的衍生品。這一系列全方面、立體式的宣傳推廣措施，提高了品牌知名度?！拔磥?lái)，華冠公司將堅持‘內容為王’的理念，創(chuàng )作以嘻多猴為主人公的相關(guān)故事，布局動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò )劇、游戲等影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)?！?/span>

    “去年，許多商場(chǎng)借著(zhù)猴年擺放嘻多猴的模型，其中很多都沒(méi)有得到我們的授權，而且產(chǎn)品做工非常粗糙，我對此難以容忍?！碧峒氨磺謾嗟慕?jīng)歷時(shí)，梁興十分憤慨。

　　“嘻多猴自創(chuàng )立之日起，便被賦予了三大定義：既是一個(gè)卡通形象，也是個(gè)動(dòng)漫品牌，更是一套商業(yè)解決方案。所以在對嘻多猴品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)規劃時(shí)，我們首先投入了近50萬(wàn)元的資金，對其進(jìn)行了全方位的知識產(chǎn)權保護?！绷号d介紹，截止到2016年9月，華冠公司已經(jīng)針對嘻多猴提交了商標注冊申請72件，軟件著(zhù)作權登記8件，外觀(guān)設計專(zhuān)利申請6件。

　　“過(guò)去我認為盜版行為對我們而言，既是一種傷害也是一種認可。但現在，我意識到一味地不追究是對侵權者的縱容，我要積極捍衛嘻多猴品牌的合法權益?！绷号d表示，“即使維權之路會(huì )坎坷曲折，我也會(huì )堅持下去。我相信，道路是曲折的，但前途是光明的。希望能夠通過(guò)不斷創(chuàng )新，將嘻多猴打造為具有世界影響力的品牌?！保ㄖR產(chǎn)權報　李倩）